很多網(wǎng)友除了十分關(guān)注雙十一的活動(dòng)，同時(shí)也對(duì)每年的雙十一GMV十分關(guān)注，那么現(xiàn)在就請(qǐng)各位跟著我一起來預(yù)計(jì)一下幾年的交易額。

5403億。

去年，天貓雙11的最終銷售額千呼萬喚始出來，和以往一樣創(chuàng)造了新高。

自2022年天貓雙11的GMV統(tǒng)計(jì)維度從單日轉(zhuǎn)變?yōu)槿ǘ?，天貓雙11的最終交易額進(jìn)入了新一輪的增長(zhǎng)，2022年的4982億，2022年的5403億……

來到今年，天貓能否延續(xù)長(zhǎng)達(dá)14年的增長(zhǎng)奇跡，新一輪的增長(zhǎng)曲線又究竟會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的趨勢(shì)?

多年關(guān)注雙11全面消息的億邦動(dòng)力，也忍不住想要猜測(cè)今年的結(jié)果。不過由于新的統(tǒng)計(jì)維度剛剛進(jìn)行兩年，能夠作為推算依據(jù)的數(shù)據(jù)組有限，我們無法通過模型進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。

根據(jù)商家反饋，如無重大變量出現(xiàn)，不同波段和最終銷售額的比例不會(huì)發(fā)生巨大變化。因此，我們只要拿到去年部分波段的銷售額，和今年同波段的銷售額，結(jié)合去年的最終數(shù)據(jù)，其實(shí)可以粗略估計(jì)今年可能達(dá)成的最終交易額。

我們找到了2022年天貓雙11前28小時(shí)的預(yù)售預(yù)估交易額、預(yù)售期全程預(yù)估交易額、第一波爆發(fā)現(xiàn)貨交易額，今年天貓雙11前28小時(shí)的預(yù)售預(yù)估交易額、預(yù)售期全程預(yù)估交易額、第一波爆發(fā)現(xiàn)貨交易額，并在其中找到了同樣的同品類的TOP10品牌的交易情況，作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行推算。

第一組數(shù)據(jù)推算：5781億。

根據(jù)2022年天貓雙11預(yù)售前28小時(shí)，銷售額排名前250位的品牌總銷售額，占2022年天貓雙11總銷售額的比例，以及2022年天貓雙11預(yù)售前28小時(shí)，前250位的品牌總銷售額推算得出，2022年天貓雙11最終銷售額預(yù)計(jì)約為5781億。較去年預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)約7%，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)下降約1.4%。

第二組數(shù)據(jù)推算：5743億。

根據(jù)2022年天貓雙11預(yù)售全程，銷售額排名前370位的品牌總銷售額，占2022年天貓雙11總銷售額的比例，以及2022年天貓雙11預(yù)售全程，前370位的品牌總銷售額推算得出，2022年天貓雙11最終銷售額則預(yù)計(jì)約為5743億。較去年預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)約6%，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)下降約2%。

第三組數(shù)據(jù)推算：5526億。

根據(jù)2022年天貓雙11預(yù)售全程和第一波現(xiàn)貨期，銷售額排名前380位的品牌總銷售額，占2022年天貓雙11總銷售額的比例，以及2022年天貓雙11預(yù)售全程和第一波現(xiàn)貨期，前380位的品牌總銷售額推算得出，2022年天貓雙11最終銷售額則預(yù)計(jì)約為5526億。較去年預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)約2%，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)下降約6.1%。

三組數(shù)據(jù)中，第一組數(shù)據(jù)考量的時(shí)間范圍一致，后兩者則由于因?yàn)榻衲晏熵堧p11預(yù)售期整體較去年縮短了4天，無絕對(duì)的同期數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，而存在一定缺陷。但第三組數(shù)據(jù)擁有更多且更長(zhǎng)時(shí)間的，特別是現(xiàn)貨期間的銷售額數(shù)據(jù)比對(duì)，所含數(shù)據(jù)信息相對(duì)全面，在某種程度上更具參考價(jià)值。

這是在控制重大變量的前提下，簡(jiǎn)單通過同比推算的數(shù)據(jù)。

但今年天貓雙11最終戰(zhàn)績(jī)走向，其實(shí)還會(huì)受到其它環(huán)境變量的影響。比如人均可支配收入、全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)等。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，較2022年12月新增網(wǎng)民1919萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，較2022年12月增長(zhǎng)了0.04%，。

10月24日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2022年前三季度居民收入和消費(fèi)支出情況：前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入27650元，比上年同期實(shí)際增長(zhǎng)3.2%。全國(guó)居民人均消費(fèi)支出17878元，比上年同期實(shí)際增長(zhǎng)1.5%。增幅均呈現(xiàn)逐漸放緩的趨勢(shì)。

南都民調(diào)中心發(fā)布的《“雙11”消費(fèi)需求調(diào)查報(bào)告(2022)》顯示，2022年打算購(gòu)物的受訪者比例為64.13%，較去年減少了兩成左右。不打算在雙11購(gòu)物的受訪者比例則由2022年的12.09%增加到今年的23.83%。

在互聯(lián)網(wǎng)用戶見頂、可支配收入增長(zhǎng)放緩以及消費(fèi)者購(gòu)物意愿顯著降低的情況下，天貓今年還要面對(duì)更激烈的平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)。

今年，抖音商城宣布參戰(zhàn)雙11，微信視頻號(hào)參與直播混戰(zhàn)……抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日24時(shí)，抖音商城交易額相比去年同期增長(zhǎng)629.9%。

而天貓，其實(shí)已經(jīng)在通過各種有效方式試圖延續(xù)優(yōu)勢(shì)。

雙11前夕，快手恢復(fù)淘寶外鏈;淘寶方面，則先后打通了微信、微博和B站等平臺(tái)的外鏈，幫助品牌實(shí)現(xiàn)全域種草的平臺(tái)越來越多。

主播方面，今年各平臺(tái)幾大主播分庭抗禮的局面被打破，多個(gè)頭部主播在雙11集中入駐淘寶直播。預(yù)售首日，李佳琦直播間吸引了超過4.56億人次的觀看，較去年同時(shí)間幾乎翻倍。星圖數(shù)據(jù)顯示，李佳琦當(dāng)日直播間GMV超過了140億。同期，蜜蜂驚喜社、羅永浩、遙望夢(mèng)想站等直播間均獲得了超1000萬的場(chǎng)觀。頭部主播的直播間在雙11預(yù)售首日就匯集了超過6.2億的流量。

供給端，今年共有1700萬個(gè)商品參與天貓雙11，比去年增加了300萬個(gè)。不僅如此，線下門店的商品也加入其中，今年，僅服裝行業(yè)就有超過1300家門店實(shí)現(xiàn)了雙11“線上線下一起逛”。

天貓?jiān)谙M(fèi)者體驗(yàn)端也加碼了服務(wù)和創(chuàng)新，物流方面，雙11首次實(shí)現(xiàn)菜鳥送貨上門，購(gòu)物流程體驗(yàn)上，新增多地址下單功能、為購(gòu)物車擴(kuò)容和升級(jí)管理功能，以及優(yōu)化拍立淘讓更大人群范圍能快速找到心儀的產(chǎn)品等。

一面是更激烈的競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者捂緊的錢包，一面是身為雙11開創(chuàng)者對(duì)雙11的持續(xù)創(chuàng)新，今年天貓雙11究竟能實(shí)現(xiàn)多少交易額，你怎么看?

天貓雙11淘寶引入虛擬街區(qū)

今年雙11期間，阿里影業(yè)旗下IP交易與創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚與阿里巴巴達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室合作(XR全稱extended reality，延伸實(shí)景)，通過淘寶APP的“IP新勢(shì)力”首次推出VR技術(shù)驅(qū)動(dòng)的虛擬IP場(chǎng)景，建造一座沉浸式虛擬街區(qū)。

淘寶APP用戶更新應(yīng)用程式后，可以在端內(nèi)搜索“IP新勢(shì)力”后即能進(jìn)入虛擬街區(qū)，該街區(qū)匯聚Pokémon(寶可夢(mèng))、Sanrio(三麗鷗)、KAKAO FRIENDS、多啦A夢(mèng)、League of Legends(英雄聯(lián)盟)、高達(dá)/鋼彈、變形金剛等超過30款獲授權(quán)的知名卡通或動(dòng)漫形象;

用戶可操控虛擬角色，進(jìn)入分布街區(qū)兩旁的卡通或動(dòng)漫形象店鋪，進(jìn)而瀏覽相關(guān)商品。

“IP新勢(shì)力”是阿里魚旗下首個(gè)趨勢(shì)營(yíng)銷品牌，通過整合阿里巴巴電商生態(tài)宣傳推廣資源，開發(fā)靈活和多樣化的會(huì)場(chǎng)玩法，阿里魚希望為IP授權(quán)商品打造專屬的品牌聚合優(yōu)勢(shì)，為合作IP版權(quán)方、品牌商家和消費(fèi)者創(chuàng)造更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)和優(yōu)惠權(quán)益。

值得一提的是，除了淘寶APP內(nèi)的虛擬街區(qū)，手機(jī)天貓APP也在雙11期間推出3D購(gòu)物服務(wù)，并將3D購(gòu)物視作天貓APP常態(tài)化體驗(yàn)。

跟上述淘寶APP“IP新勢(shì)力”虛擬街區(qū)聚焦卡通或動(dòng)漫形象產(chǎn)品不同，手機(jī)天貓APP“3D體驗(yàn)空間”的場(chǎng)景還涵蓋看藝術(shù)展、戶外漫游;

甚至參與產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，而用戶不但能360度查看商品細(xì)節(jié)，也能通過AR試穿及試戴，預(yù)覽商品擺放在真實(shí)場(chǎng)景里的效果。

今年雙11期間，國(guó)際奢侈品品牌也將展覽搬到天貓奢品上，通過三維空間及AR(Augmented reality，擴(kuò)增實(shí)境)等技術(shù);

建設(shè)線上數(shù)字藝術(shù)展覽，同時(shí)公布天貓奢品全新虛擬偶像TIMO，作為天貓奢品“云奢城”數(shù)字藝術(shù)GALLERY館長(zhǎng)及策展人。

“云奢城”是天貓奢品于2022年推出的虛擬社區(qū)，借助3D互動(dòng)、AR試裝、VR探店等互動(dòng)方式，讓國(guó)際奢侈品牌接觸更多中國(guó)的年輕用戶。

雙11期間首次亮相的虛擬偶像TIMO，則由天貓奢品團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)打造，面向時(shí)尚女性及潮奢男性，集結(jié)文藝、時(shí)尚、競(jìng)技及科技等元素，再由專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造，而TIMO跟不同奢侈品牌合作的影片也將會(huì)陸續(xù)發(fā)布，以探索更多跟品牌合作的形式。

入駐天貓開設(shè)旗艦店，已然成為越來越多國(guó)際奢侈品牌開拓中國(guó)市場(chǎng)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的選擇。

今年雙11，有200多個(gè)奢侈品牌參與，包括LVMH集團(tuán)、Kering開云集團(tuán)、CHANEL香奈兒、Hermès愛馬仕，以及Richemont歷峰集團(tuán)五大奢品集團(tuán)，陸續(xù)帶來旗下品牌新產(chǎn)品及限量款。

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