怎么起好寶貝標(biāo)題？新手必看淘寶標(biāo)題優(yōu)化技巧

標(biāo)題是運(yùn)營工作中非常重要的一環(huán)，一個(gè)好的標(biāo)題往往能決定寶貝免費(fèi)流量的獲取。尤其是平臺(tái)越來越重視給寶貝打標(biāo)，千人千面推薦的今天，一個(gè)好的標(biāo)題就是我們引入精準(zhǔn)流量，推爆寶貝的開端。

那么什么樣的標(biāo)題淘寶的搜索引擎喜歡呢？好標(biāo)題的組成，必然會(huì)經(jīng)歷四個(gè)步驟：確定主詞、收集高權(quán)重詞、權(quán)重詞分析、標(biāo)題組成。今天小參謀就來講講如何給寶貝取一個(gè)好名。

1.確定主詞

類目的主詞基本就是產(chǎn)品詞、類目詞、品牌詞、二級(jí)詞等。這類詞流量大，展現(xiàn)極大，點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化率低，所以大部分的標(biāo)題優(yōu)化技巧不會(huì)在主詞下手。

確定主詞的目的是用于選擇黃金長尾關(guān)鍵詞的，不管是厲害的店鋪，還是新的小店鋪，用長尾詞在上架初期進(jìn)行競爭幾乎都是必然的選擇。

那么什么又是是“黃金”長尾關(guān)鍵詞？長尾詞僅僅是長，而黃金意味著最合適?。ㄟx擇方法下面會(huì)講），所以，要選擇最合適的長尾詞，首先就要選擇最合適的主詞。

對(duì)于主詞來說，首先看你的店鋪基礎(chǔ)質(zhì)量得分和店鋪層級(jí)，高層級(jí)的店鋪和綜合質(zhì)量得分比較高的店鋪，就可以選一些短詞、熱詞、搜索上升的詞。而一些基礎(chǔ)比較差的級(jí)別比較低的店鋪，就可以選二級(jí)詞作為主詞。

備注：如果類目比較冷門的話，一個(gè)標(biāo)題里面可以有兩個(gè)或者兩個(gè)以上的主詞用于選擇長尾詞，除此以外，基本都是一個(gè)標(biāo)題一個(gè)確定的主詞。

2.收集高權(quán)重詞

高權(quán)重詞分為PC端和移動(dòng)端，但是移動(dòng)端和PC端的高權(quán)重詞因?yàn)橛脩舻乃阉髁?xí)慣問題，有的類目會(huì)是不一樣的。而現(xiàn)在移動(dòng)端的流量又是非常大的，所以我們一定要以移動(dòng)端的高權(quán)重詞為主。

PC端高權(quán)重詞

搜索框下拉關(guān)鍵詞

只要將你寶貝主關(guān)鍵詞鍵入進(jìn)去，淘寶會(huì)自動(dòng)推薦近期搜索量最大的詞。不過要注意現(xiàn)在手機(jī)端和PC端的搜索行為還是有分化的，我們更多是參考手機(jī)搜索框的下拉推薦詞；

直通車選詞

直通車鍵入目標(biāo)關(guān)鍵詞同樣會(huì)給出很多相關(guān)拓展詞，此處也是我們備選關(guān)鍵詞詞庫的源泉。

移動(dòng)端飆升詞

手機(jī)下拉關(guān)鍵詞

因?yàn)闉g覽習(xí)慣不同，移動(dòng)端的下拉詞比PC端的要重要很多（因?yàn)槠聊淮笮〖拜斎雴栴}，在手機(jī)端下拉框的詞點(diǎn)擊率非常高）。

錦囊詞

我們搜索關(guān)鍵詞，然后往下拉，看下圖，寶貝中間出現(xiàn)的就是錦囊詞（這個(gè)也是非常重要的），因?yàn)樗狞c(diǎn)擊率也是很高的。

以上關(guān)鍵詞，一定要去多搜索，找到20-40個(gè)詞。一個(gè)好的標(biāo)題，必然是經(jīng)過用心寫出來的，胡亂寫出來的，就算是你打爆了，那么這只能說明你運(yùn)氣比別人好。

但是你要記住，運(yùn)氣不可能一直好下去的，最重要的還是要靠自己用心選詞組標(biāo)題。

3.權(quán)重詞分析

當(dāng)選好詞以后，我們一定要去進(jìn)行分析這些數(shù)據(jù)：關(guān)鍵詞的寶貝數(shù)；關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)；關(guān)鍵詞首頁寶貝銷量分析；關(guān)鍵詞的下架時(shí)間分析。

關(guān)鍵詞的寶貝數(shù)

寶貝數(shù)越少，我們脫穎而出的機(jī)會(huì)越大。就好比我們?nèi)タ脊珓?wù)員，那么多人考，最后錄取的也只有那么幾個(gè)人。就是說我們一定要找競爭相對(duì)小的詞，這樣我們的機(jī)會(huì)才會(huì)更大。

這個(gè)數(shù)據(jù)市場行情和直通車的數(shù)據(jù)透視里都有的，都沒有的可以去淘寶的高級(jí)搜索去看。

關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)

關(guān)鍵詞的展現(xiàn)指數(shù)一定要大，這個(gè)又是什么意思呢？就是說你的關(guān)鍵詞有多少人去搜，如果你的詞都沒人去搜，你到首頁有何用？這就是好多人說，我都在第一頁了，為什么還沒有流量，對(duì)呀，你的詞都沒人搜，你到首頁有什么用呢？

關(guān)鍵詞首頁寶貝銷量分析

首頁寶貝銷售量少的越多越好（少的含義大家按照自己能承受的銷量）。越多，尤其是小賣家，脫穎而出的機(jī)會(huì)才大。

關(guān)鍵詞的下架時(shí)間分析

寶貝的下架時(shí)間，一定要選擇排名下架時(shí)間影響小的詞，這樣才能盡可能時(shí)間長的霸占首頁。

4.標(biāo)題組合

完成了以上的工作以后就是最關(guān)鍵的步驟了：標(biāo)題的組合。以上的所有工作都是為這一步準(zhǔn)備的。標(biāo)題的組合有如下原則：空格原則、緊密排列原則、杠桿原理。

空格原則

淘寶的搜索引擎認(rèn)為空格是強(qiáng)制分隔符，淘寶強(qiáng)制把空格前后的詞分開。舉例：春裝，寫在一起，淘寶就會(huì)認(rèn)為你一個(gè)詞，打成春 裝，淘寶就會(huì)認(rèn)為你是兩個(gè)詞。

淘寶搜索引擎是有空格加權(quán)原則的，就是說淘寶搜索引擎會(huì)給空格前面的詞加權(quán)重。打個(gè)比方**春裝**連衣裙**，**春裝 **連衣裙**，在其他條件相同的情況下，加空格的比沒有加空格的權(quán)重高，這個(gè)就是空格加權(quán)原理，所以主推詞后一定要加空格。

當(dāng)然標(biāo)題中，最好能夠使用2個(gè)空格，因?yàn)?個(gè)空格占一個(gè)字，而標(biāo)題總共是30個(gè)字，一定很好的利用。

緊密排列原則

什么叫緊密呢？很簡單，就是關(guān)鍵詞中間沒有空格，同等條件下，你不是緊密，我是緊密，我的分?jǐn)?shù)就會(huì)比你高。

注：有人會(huì)說，第二點(diǎn)和第一點(diǎn)矛盾呀，其實(shí)不然的，因?yàn)樘詫氂凶詣?dòng)分詞，加空格時(shí)候就人為的主動(dòng)給分詞了。

杠桿原理

淘寶搜索引擎的杠桿原理，也叫前后原理，解釋很直白，就是說標(biāo)題最前跟最后面的詞權(quán)重最高。比如說皮褲，寫在中間就沒有寫在前面或者后面的高，所以，好詞，最好寫在前面或者后面，搜索引擎是從前后向中間抓取。

5.標(biāo)題優(yōu)化

什么樣的標(biāo)題需要優(yōu)化？

標(biāo)題的優(yōu)化一定要結(jié)合數(shù)據(jù)來做，對(duì)于店鋪中的爆款寶貝除非有明顯的數(shù)據(jù)下滑原則上不要修改，標(biāo)題的優(yōu)化主要集中在流量銷量靠中后的商品。

什么時(shí)間優(yōu)化？

宏觀的維度是換季前的時(shí)節(jié)，用戶搜索的習(xí)慣往往會(huì)有較大的變化。微觀上具體一天的哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)也是眾說紛紜。因?yàn)樯婕安煌念惸?，用戶的瀏覽、下單習(xí)慣都會(huì)有較大的差異，需要我們自己多加嘗試總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

如果實(shí)在不確定，盡量安排在晚上10:30之后，這時(shí)候用戶的瀏覽量會(huì)降下來，此時(shí)修改標(biāo)題對(duì)流量的影響相對(duì)較小。另外從代碼角度來講，機(jī)器往往在凌晨對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行各種更新，在次節(jié)點(diǎn)前優(yōu)化能夠保證修改盡快被機(jī)器抓取到。

怎樣優(yōu)化？

簡單的說就是去掉沒有流量、轉(zhuǎn)化的垃圾詞匯，有數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞不要?jiǎng)?。另外替換的時(shí)候不要有太大的改動(dòng)，原則上一次修改不要超過6個(gè)字。

6.常見錯(cuò)誤

沒有寫滿30個(gè)字

標(biāo)題中30個(gè)字的空間每個(gè)字都很珍貴，需要盡可能的寫滿。對(duì)于冷門寶貝如果實(shí)在填不滿可以參考競品標(biāo)題挖掘更多關(guān)鍵詞和屬性，誰也不敢保證萬一某個(gè)時(shí)間用戶搜索這個(gè)詞了呢。

關(guān)鍵詞重復(fù)堆砌

主關(guān)鍵詞控制在1-2個(gè)為佳，對(duì)于冷門產(chǎn)品可以有3個(gè)。關(guān)鍵詞堆砌首先是浪費(fèi)字符空間，因?yàn)橄嗤年P(guān)鍵詞只會(huì)被搜索引擎抓取1次。另外很多詞重復(fù)出現(xiàn)，說明標(biāo)題沒有充分描述好寶貝的特征，很可能帶來不少垃圾流量，最終降低寶貝轉(zhuǎn)化率。

標(biāo)題和屬性不相關(guān)

標(biāo)題是對(duì)寶貝最核心的描述，一定注意關(guān)鍵詞要和寶貝的屬性、主圖、詳情頁有相關(guān)性，如果相關(guān)性較弱甚至出現(xiàn)矛盾一定要修改。

出現(xiàn)極限詞、非自有品牌詞

近幾年廣告法越來越嚴(yán)厲，淘寶為了規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)對(duì)違規(guī)詞匯也加大了處罰力度。切記不要以身犯險(xiǎn)，扣分到一定程度不僅僅是店鋪降權(quán)，很多權(quán)益一并會(huì)被收回。好啦，以上就是小參謀為大家?guī)淼年P(guān)于寶貝標(biāo)題優(yōu)化的技巧，大家可以多看多想，多多優(yōu)化自己店鋪寶貝的標(biāo)題。不過也不要一昧地按照以上規(guī)則來做，畢竟標(biāo)題是死的，人是活的，靈活運(yùn)用最重要。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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