淘寶訂閱雙11消費電子商家怎么玩？玩法說明

雙11重磅來襲!在訂閱整體雙11框架基礎(chǔ)上，細化消電行業(yè)商家可參與的各階段玩法，還請大家踴躍報名，獲取訂閱雙11超級資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預祝大家雙11大賣!

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一、淘寶訂閱雙11消費電子商家核心玩法解讀

在訂閱雙11大策略下，針對消費電子行業(yè)，6大話題貫穿，主打“新品買贈”、“新品首發(fā)”、“店鋪大額券”、“尖貨抽簽”，核心供給類型為更適合消電行業(yè)特點，希望商家集中供給的方向。

二、淘寶訂閱雙11消費電子商行業(yè)日玩法

1、行業(yè)日波段

消費電子類商家行業(yè)日分三波段，請各位商家朋友找到自己店鋪對應(yīng)行業(yè)，分行業(yè)話題參與投稿

10.28~10.29家電行業(yè)日：覆蓋淘寶/天貓大家電、廚房電器、生活電器等一切家用電子產(chǎn)品

10.30~10.31數(shù)碼行業(yè)日：覆蓋淘寶/天貓手機、電腦、影音數(shù)碼、智能電玩、辦公文教、數(shù)碼配件等數(shù)碼相關(guān)產(chǎn)品

2、行業(yè)日話題

主題：雙11值得買

#家電超惠購# #數(shù)碼好物#

供給類型店鋪活動、爆品買贈、活動清單、直播預告(主動發(fā)布)

限時秒殺、商品直降(自動聚合)

主題：雙11看上新

#家電煥新# #新品黑科技#

供給類型多品上新、新品首發(fā)

新品買贈

主題：雙11領(lǐng)福利

#家電寵粉日# #數(shù)碼寵粉日#

供給類型尖貨抽簽(50w粉以上商家參與)、會員大額券

店鋪派樣

話題招稿時間：10月1日——11月11日

話題上線時間：10月20日——11月11日

話題對應(yīng)資源：行業(yè)日當天中心化話題入口，行業(yè)話題關(guān)聯(lián)加權(quán)分發(fā)

話題招稿口10月1日更新，請關(guān)注千牛后臺消息、釘釘群消息及本語雀文檔更新!!!

3、分行業(yè)商家賽馬

賽馬規(guī)則：

10.1～10.18期間，分行業(yè)進行商家賽馬，分別為數(shù)碼賽道、家電賽道。

符合以下供給要求后，即可參與賽馬，10.19當天公布各行業(yè)top10榜單，在對應(yīng)行業(yè)日周期內(nèi)獲得額外資源激勵，包含訂閱入口投放+常訪問賬號置頂。

-基礎(chǔ)要求：每日發(fā)布訂閱≥1條

-內(nèi)容類型要求：每周至少1條上新類供給、1條圖文評測供給、1條買家秀供給

-權(quán)益供給要求：粉絲券、會員權(quán)益(會員買贈、會員專享禮、會員券、會員優(yōu)先購等均可)、蓋樓、尖貨抽簽(目前對50w粉以上商家灰測)玩法四選一，賽馬期間一種權(quán)益在線，且在線時間不少于7天

-衡量數(shù)據(jù)指標：根據(jù)訂閱日主動發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進店規(guī)模(權(quán)重30%)指標綜合排序

因額外資源投放需要相應(yīng)利益點表達給消費者，故獲取資源位有對應(yīng)觸發(fā)條件，如商家在top10榜單，但無法提供對應(yīng)觸發(fā)要求的，則取消激勵

參與賽馬Tips

日主動發(fā)布數(shù)：

1、發(fā)布適合您行業(yè)的內(nèi)容類型，每天盡可能用完發(fā)布條數(shù)，同時保障指定內(nèi)容類型的供給每周排期發(fā)布(星標商家10條/天，普通商家5條/天)

2、如每天主動發(fā)布條數(shù)不夠，可通過各種活動投稿來增加單條發(fā)布條數(shù)(所有類型投稿均不占用日常發(fā)布條數(shù))

內(nèi)容點擊率：

點擊率=點擊pv/曝光pv，在訂閱場內(nèi)，影響內(nèi)容點擊率的因素主要是貨品力、圖片質(zhì)量、文案表達三部分，其中圖片質(zhì)量最為重要。

粉絲活躍度：

粉絲活躍度是一個全網(wǎng)指標，粉絲在手淘上的跟店鋪直接的行為均可能影響活躍度，如瀏覽、點擊、收藏、加購、購買等

1、訂閱內(nèi)：通過發(fā)內(nèi)容、發(fā)粉絲券、設(shè)置蓋樓玩法等與粉絲建立聯(lián)系，提升粉絲活躍度。這里建議商家從9月份開始就按賽馬規(guī)則中的內(nèi)容發(fā)布類型要求開始發(fā)布，一方面沉淀粉絲活躍度，另一方也可以提前感受賽馬

2、公域：通過阿里媽媽等定向粉絲人群進行投放，增加粉絲產(chǎn)生行為的可能性

進店規(guī)模：

進店規(guī)模即由訂閱引導的進店UV，更偏結(jié)果指標，做好以上三部分，進店規(guī)模一定可以得到更好提升!

4、頭部商家定向玩法

商家參與基礎(chǔ)要求：

粉絲數(shù)≥500萬

訂閱星標商家

近一個月(8月)訂閱周發(fā)布數(shù)≥1條

供給要求：

符合賽馬基礎(chǔ)供給要求(見上面賽馬細則)

權(quán)益要求：雙11期間在訂閱有額外權(quán)益投入，定制寵粉玩法，以尖貨0.1元抽簽為主，價值千元以上獎品≥3，輔以粉絲券、蓋樓等方式

外投要求：微博、微信等投放，引導外部粉絲到訂閱，用內(nèi)容承接

商家報名節(jié)奏：

9.22~9.28商家報名，報名鏈接：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14060881.0.0.4967758d0clhey&activityId=109082370168

9.29~9.30入圍商家公告，定向拉群溝通

10.1~11.11資源支持

商家資源：

雙11品牌訂閱作戰(zhàn)輔導，發(fā)布內(nèi)容指導、店鋪訂閱問題診斷等。

雙11期間行業(yè)日節(jié)點定向資源支持：入口投放一天、賬號區(qū)置頂一天、品牌話題覆蓋整個支持周期。

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