淘寶訂閱雙11消費電子商家怎么玩?玩法說明
2022-03-09|11:03|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:253
2022-03-09|11:03|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:253
雙11重磅來襲!在訂閱整體雙11框架基礎(chǔ)上,細化消電行業(yè)商家可參與的各階段玩法,還請大家踴躍報名,獲取訂閱雙11超級資源包,助力雙11成交爆發(fā)!預祝大家雙11大賣!
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一、淘寶訂閱雙11消費電子商家核心玩法解讀
在訂閱雙11大策略下,針對消費電子行業(yè),6大話題貫穿,主打“新品買贈”、“新品首發(fā)”、“店鋪大額券”、“尖貨抽簽”,核心供給類型為更適合消電行業(yè)特點,希望商家集中供給的方向。
二、淘寶訂閱雙11消費電子商行業(yè)日玩法
1、行業(yè)日波段
消費電子類商家行業(yè)日分三波段,請各位商家朋友找到自己店鋪對應(yīng)行業(yè),分行業(yè)話題參與投稿
10.28~10.29家電行業(yè)日:覆蓋淘寶/天貓大家電、廚房電器、生活電器等一切家用電子產(chǎn)品
10.30~10.31數(shù)碼行業(yè)日:覆蓋淘寶/天貓手機、電腦、影音數(shù)碼、智能電玩、辦公文教、數(shù)碼配件等數(shù)碼相關(guān)產(chǎn)品
2、行業(yè)日話題
主題:雙11值得買
#家電超惠購# #數(shù)碼好物#
供給類型店鋪活動、爆品買贈、活動清單、直播預告(主動發(fā)布)
限時秒殺、商品直降(自動聚合)
主題:雙11看上新
#家電煥新# #新品黑科技#
供給類型多品上新、新品首發(fā)
新品買贈
主題:雙11領(lǐng)福利
#家電寵粉日# #數(shù)碼寵粉日#
供給類型尖貨抽簽(50w粉以上商家參與)、會員大額券
店鋪派樣
話題招稿時間:10月1日——11月11日
話題上線時間:10月20日——11月11日
話題對應(yīng)資源:行業(yè)日當天中心化話題入口,行業(yè)話題關(guān)聯(lián)加權(quán)分發(fā)
話題招稿口10月1日更新,請關(guān)注千牛后臺消息、釘釘群消息及本語雀文檔更新!!!
3、分行業(yè)商家賽馬
賽馬規(guī)則:
10.1~10.18期間,分行業(yè)進行商家賽馬,分別為數(shù)碼賽道、家電賽道。
符合以下供給要求后,即可參與賽馬,10.19當天公布各行業(yè)top10榜單,在對應(yīng)行業(yè)日周期內(nèi)獲得額外資源激勵,包含訂閱入口投放+常訪問賬號置頂。
-基礎(chǔ)要求:每日發(fā)布訂閱≥1條
-內(nèi)容類型要求:每周至少1條上新類供給、1條圖文評測供給、1條買家秀供給
-權(quán)益供給要求:粉絲券、會員權(quán)益(會員買贈、會員專享禮、會員券、會員優(yōu)先購等均可)、蓋樓、尖貨抽簽(目前對50w粉以上商家灰測)玩法四選一,賽馬期間一種權(quán)益在線,且在線時間不少于7天
-衡量數(shù)據(jù)指標:根據(jù)訂閱日主動發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進店規(guī)模(權(quán)重30%)指標綜合排序
因額外資源投放需要相應(yīng)利益點表達給消費者,故獲取資源位有對應(yīng)觸發(fā)條件,如商家在top10榜單,但無法提供對應(yīng)觸發(fā)要求的,則取消激勵
參與賽馬Tips
日主動發(fā)布數(shù):
1、發(fā)布適合您行業(yè)的內(nèi)容類型,每天盡可能用完發(fā)布條數(shù),同時保障指定內(nèi)容類型的供給每周排期發(fā)布(星標商家10條/天,普通商家5條/天)
2、如每天主動發(fā)布條數(shù)不夠,可通過各種活動投稿來增加單條發(fā)布條數(shù)(所有類型投稿均不占用日常發(fā)布條數(shù))
內(nèi)容點擊率:
點擊率=點擊pv/曝光pv,在訂閱場內(nèi),影響內(nèi)容點擊率的因素主要是貨品力、圖片質(zhì)量、文案表達三部分,其中圖片質(zhì)量最為重要。
粉絲活躍度:
粉絲活躍度是一個全網(wǎng)指標,粉絲在手淘上的跟店鋪直接的行為均可能影響活躍度,如瀏覽、點擊、收藏、加購、購買等
1、訂閱內(nèi):通過發(fā)內(nèi)容、發(fā)粉絲券、設(shè)置蓋樓玩法等與粉絲建立聯(lián)系,提升粉絲活躍度。這里建議商家從9月份開始就按賽馬規(guī)則中的內(nèi)容發(fā)布類型要求開始發(fā)布,一方面沉淀粉絲活躍度,另一方也可以提前感受賽馬
2、公域:通過阿里媽媽等定向粉絲人群進行投放,增加粉絲產(chǎn)生行為的可能性
進店規(guī)模:
進店規(guī)模即由訂閱引導的進店UV,更偏結(jié)果指標,做好以上三部分,進店規(guī)模一定可以得到更好提升!
4、頭部商家定向玩法
商家參與基礎(chǔ)要求:
粉絲數(shù)≥500萬
訂閱星標商家
近一個月(8月)訂閱周發(fā)布數(shù)≥1條
供給要求:
符合賽馬基礎(chǔ)供給要求(見上面賽馬細則)
權(quán)益要求:雙11期間在訂閱有額外權(quán)益投入,定制寵粉玩法,以尖貨0.1元抽簽為主,價值千元以上獎品≥3,輔以粉絲券、蓋樓等方式
外投要求:微博、微信等投放,引導外部粉絲到訂閱,用內(nèi)容承接
商家報名節(jié)奏:
9.22~9.28商家報名,報名鏈接:https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14060881.0.0.4967758d0clhey&activityId=109082370168
9.29~9.30入圍商家公告,定向拉群溝通
10.1~11.11資源支持
商家資源:
雙11品牌訂閱作戰(zhàn)輔導,發(fā)布內(nèi)容指導、店鋪訂閱問題診斷等。
雙11期間行業(yè)日節(jié)點定向資源支持:入口投放一天、賬號區(qū)置頂一天、品牌話題覆蓋整個支持周期。
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