我們都知道，淘寶直通車是一種以關(guān)鍵詞投放為主要投放方式的付費(fèi)推廣，其中關(guān)鍵詞有兩種匹配方式，不同的匹配方式其“輻射范圍”也不一樣。那么我們選擇直通車推廣時(shí)，是先開精準(zhǔn)還是先開廣泛推廣呢?

精準(zhǔn)推廣有展現(xiàn)小，流量精準(zhǔn)的特點(diǎn)，而廣泛推廣就是寶貝的展現(xiàn)量要多一些，可以吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店選購。所以我們在剛開直通車時(shí)，可以選擇廣泛推廣，以此快速增加我們店鋪的流量，后期我們就要考慮我們產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，就可以再去開精準(zhǔn)推廣，把我們的產(chǎn)品做好、做精。如果你有新上架的寶貝，流量本來就低，想要轉(zhuǎn)化就比較難了，所以，這種情況還是精準(zhǔn)匹配得好。

那么精準(zhǔn)推廣和廣泛推廣各有什么優(yōu)勢?

1、一般是通過精準(zhǔn)匹配查看的顧客，他們的成交率要高。因?yàn)檫@些人很清楚的知道自己需要的是什么，因?yàn)樾枰?，加上價(jià)格適當(dāng)，下 單就是很順理成章的事。

2、但是廣泛匹配也有它的優(yōu)勢，就是寶貝的展現(xiàn)量要多些，可以吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)店選購。雖然轉(zhuǎn)化率會低一點(diǎn)，但是這也是和寶貝詳情頁的設(shè)置有關(guān)系。

3、如果你有新上架的寶貝，流量本來就低，想要轉(zhuǎn)化就比較難了，所以，這種情況還是精準(zhǔn)匹配得好。

4、兩種方式，根據(jù)自身需要來選擇就好。

每個(gè)運(yùn)營都有自己的開車方式，不管是精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配，只要能起到推廣引流的效果，就都沒問題。如果自己不清楚該使用哪種方法的話，也可以設(shè)置兩個(gè)直通車計(jì)劃，分別用廣泛和精準(zhǔn)去嘗試一下。

小類目開直通車開廣泛匹配嗎？為什么？

現(xiàn)在很多做直通車的商家都是新手，對于直通車的一些基本知識還不夠了解，比如給店鋪的小類目參加直通車的時(shí)候是開啟精準(zhǔn)匹配比較好還是開啟廣泛匹配比較好呢?下面給大家介紹下這兩種匹配機(jī)制吧。

淘寶小類目開直通車開廣泛匹配嗎?

1、一般來說，我們對于一些小類目或者標(biāo)品，都是會選擇使用廣泛匹配的。這里，有些賣家對精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配不是特別的了解。其實(shí)，精準(zhǔn)匹配就是在關(guān)鍵詞外加了一個(gè)框，目的就是限制詞，關(guān)鍵詞開了精準(zhǔn)之后，這個(gè)詞只能被搜索這個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)到。而廣泛匹配是沒有這個(gè)框的，只要關(guān)鍵詞中包含了買家搜索的詞，就可能被展現(xiàn)到。

所以，對于這些小類目標(biāo)品來說，本身推廣的關(guān)鍵詞就比較少，而大部分流量都是集中在幾個(gè)關(guān)鍵詞上面。如果這個(gè)時(shí)候我們再開精準(zhǔn)匹配的話，肯定是沒有流量的。

2、對于一些大類目來說，本身就流量比較大，所以這些類目的關(guān)鍵詞也非常的多。所以，對于這些類目來說，我們做的目的就是低價(jià)引流。想要實(shí)現(xiàn)直通車低價(jià)引流，就必須關(guān)鍵詞多，而且需要精準(zhǔn)匹配。因?yàn)榇箢惸勘旧砹髁亢艽螅绻麖V泛匹配的話，會有很多垃圾流量進(jìn)店，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率很差。

3、所以，我們在開直通車的時(shí)候，一般對于標(biāo)品小類目的話，還是盡量選擇廣泛匹配，因?yàn)檫@些類目本身關(guān)鍵詞就非常的小，再選擇精準(zhǔn)匹配的話肯定沒什么流量。另外，對于一些大類目，比如女裝、女鞋和女包這類，還是建議精準(zhǔn)匹配，因?yàn)檫@種類目關(guān)鍵詞多，只需要精準(zhǔn)匹配就能獲得大流量，而且能夠有效的提升淘寶點(diǎn)擊率。

總結(jié)：

我們可以得知淘寶直通車關(guān)鍵詞選擇精準(zhǔn)匹配，還是選擇廣泛的，這個(gè)都是要針對實(shí)際情況去進(jìn)行選擇的，對于大類目的話，關(guān)鍵詞比較多建議是選擇精準(zhǔn)匹配的，對于小類目來說，關(guān)鍵詞是可以選擇廣泛匹配的。

了解了廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配后，想必大家也知道小類目該開什么匹配了，如果你還去堅(jiān)持開通精準(zhǔn)匹配的話，那么獲得的流量可能基本等于零了，這時(shí)候想要獲得流量就一定要開啟廣泛匹配。

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