直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點擊付費的直通車營銷工具，實現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)或廣泛推廣。直通車不僅能給寶貝帶來曝光量，還能帶來精準(zhǔn)的潛在買家。那么我們開廣泛直通車推廣一般開幾個詞合適呢?

開了廣泛匹配的話，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)直通車關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn);舉個例子：比如“車坐墊“這個關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個字，或者“坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊 車”等，你的寶貝就會被展現(xiàn)。

而廣泛匹配有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過這也跟寶貝主圖有很大關(guān)系。所以，開廣泛匹配的情況下，什么詞都展現(xiàn)，是很正常的，因為廣泛匹配的展現(xiàn)非常大，很難控制得住。

如何選關(guān)鍵詞?

1、熱搜詞：展現(xiàn)指數(shù)比較高的關(guān)鍵詞，當(dāng)產(chǎn)品需要大展現(xiàn)量測試，爆款引流的時候優(yōu)先選此類關(guān)鍵詞，推薦理由上顯示一個橙色的 熱字。

2、潛力詞：有一定展現(xiàn)量但是競爭小或者市場均價比較低的關(guān)鍵詞，適合產(chǎn)品初期，拉低ppc的時候選用，推薦理由上顯示一個橙色的潛字。

3、同行詞：同類店鋪投入產(chǎn)出比比較好的關(guān)鍵詞，適合挖掘高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞選用，推薦理由上顯示一個橙色的“同”字。

4、飆升詞：近期搜索量上升速度比較快的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞往往意味著流量的趨勢，并且新詞競爭量也會比較小，適合產(chǎn)品的初期，引流初期選用，推薦理由上顯示一個橙色的飆字。

5、手機標(biāo)：選擇設(shè)備為“手機端”是才會出現(xiàn)這個選項，有機會在手機淘寶上獲取展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，適合手機線端挖掘帶手機小標(biāo)的關(guān)鍵詞，在推薦理由上顯示一個手機小標(biāo)。

6、置左詞：選擇設(shè)備為“電腦端”時才會出現(xiàn)此選項，表示有機會在電腦端豆腐塊上的直通車位置)上展現(xiàn)，適合在提升pc端流量的時候選用，推薦理由上顯示一個灰色的“左”字。

廣泛匹配本身的特點就是展現(xiàn)量大，基本什么詞都會展現(xiàn)，這本身就是這種匹配方式的特點。了解了其特點之后，我們在匹配方式的選擇方面，就更加懂得其中的奧秘了。

直通車需要開精準(zhǔn)計劃嗎？什么時候開精準(zhǔn)？

如果要開直通車，那肯定也需要想辦法去了解一下直通車開精準(zhǔn)到底有沒有必要，如果需要開的話，那么應(yīng)該選擇什么時候開精準(zhǔn)最好呢?我馬上給各位介紹。

直通車大詞是可以使用精準(zhǔn)匹配(選擇大詞的技巧，以“女褲”為例，把“女褲”放在搜索框里看下拉列表，女褲屬于類目詞不要選 ，其他的都是大詞和熱門關(guān)鍵詞)。

關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配出價要保證有展現(xiàn)有點擊，同時單元計劃里要多加一些關(guān)鍵詞，避免因為精準(zhǔn)匹配展現(xiàn)的減少，從而流失精準(zhǔn)流量通常情況下，廣泛匹配是關(guān)鍵詞的主流。

什么時候開精準(zhǔn)?

直通車精確匹配含義：匹配條件是指在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。

使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應(yīng)的詞。

比如：精確匹配時，推廣關(guān)鍵詞“牛奶”與“牛奶粉”或“低脂牛奶”不匹配，僅在有人搜索“牛奶”時推廣信息才被觸發(fā)，這就可以對展現(xiàn)條件進行完全的控制。

就是這樣自己明白之后就可考慮如何開車，要知道直通車的本質(zhì)是一種服務(wù)商品，阿里要靠這個掙錢。阿里更希望通過賣家使用這個付費的推廣服務(wù)，去交易而且是好的產(chǎn)品，讓消費者得到實惠。

想要利用好直通車就要多方面的考慮你這個攤位，而不是單純重視哪一個點。我建議應(yīng)該在前期開精準(zhǔn)匹配，說一下原因，開直通車一般是因為流量不夠，而一個寶貝前期開精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞可以提高轉(zhuǎn)化，因為用精準(zhǔn)匹配獲得的流量較為精準(zhǔn)。

如果是開廣泛匹配但寶貝的客觀條件不足就不容易達到轉(zhuǎn)化率，所以先用精準(zhǔn)詞把權(quán)重提起來。

給幾個關(guān)于關(guān)鍵詞開車的小建議，分析數(shù)據(jù)，大膽刪詞。關(guān)鍵詞投放一段時間，偶爾有表現(xiàn)的詞不要舍不得，要根據(jù)長期數(shù)據(jù)有舍有得。

以下幾種情況的詞可以刪掉：如果30天內(nèi)只有花費沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞;近一段時間內(nèi)投入產(chǎn)出比很差的關(guān)鍵詞。 轉(zhuǎn)化成本過高的關(guān)鍵詞，也就是流量價值低的關(guān)鍵詞，先降價觀察，如果沒有提升則刪除。

當(dāng)然不是所有的商品都是這樣的思路，這也是需要結(jié)合你自身店鋪和產(chǎn)品類型，方法是死的人是活的。

開直通車不簡單需要學(xué)習(xí)很多，多花時間研究一下直通車，它是很有意思的。開完車之后查看自己的數(shù)據(jù)如何變化，做互聯(lián)網(wǎng)這方面唯有數(shù)據(jù)能給你答案。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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