其實(shí)網(wǎng)銷寶和直通車都是淘寶店鋪上面兩款付費(fèi)的推廣工具，如果想要做好店鋪的推廣，那自然也需要先去了解這兩者的區(qū)別，然后在選擇最適合自己的付費(fèi)推廣工具呢。

一、網(wǎng)銷寶：

是2009年3月在阿里巴巴在中國(guó)市場(chǎng)推出按效果付費(fèi)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。原名為“點(diǎn)擊推廣”，后改名為“網(wǎng)銷寶”。

免費(fèi)展示，點(diǎn)擊付費(fèi)。

按效果付費(fèi)，成本可控。目前，投放的推廣位是所有頁(yè)面買家必經(jīng)的翻頁(yè)處“熱門推薦位”。在2009年3月1日以后，“競(jìng)價(jià)排名”全面升級(jí)為“點(diǎn)擊推廣”目前按效果付費(fèi)的網(wǎng)銷寶服務(wù)，是誠(chéng)信通會(huì)員提高買家詢盤的第一選擇，能把顧客的產(chǎn)品優(yōu)先推薦給買家，生意馬上好起來(lái)。

展現(xiàn)位置：阿里巴巴買家搜索結(jié)果頁(yè)面首頁(yè)位置的左三右八，以及資訊、論壇等頁(yè)面

計(jì)費(fèi)方式

按點(diǎn)擊扣費(fèi)

在阿里巴巴中文網(wǎng)站上，您指定的供應(yīng)信息每被點(diǎn)擊一次，系統(tǒng)將自動(dòng)從您的預(yù)付服務(wù)費(fèi)用中扣除一次點(diǎn)擊費(fèi)用，每次被扣除的點(diǎn)擊費(fèi)用最高不超過您為關(guān)鍵詞預(yù)先設(shè)定的單次點(diǎn)擊價(jià)格。網(wǎng)銷寶和直通車的區(qū)別。

網(wǎng)銷寶每個(gè)關(guān)鍵詞的起拍價(jià)是0.3-2.0元間，不同的關(guān)鍵詞有不同的起拍價(jià)。可以根據(jù)刷新排名來(lái)更改出價(jià)的多少。

一般扣費(fèi)原則：扣費(fèi)=您的實(shí)際排名的下一位用戶的出價(jià)+0.1元;扣費(fèi)最高不會(huì)多于您的出價(jià)。

排在最后一位的會(huì)員扣費(fèi)原則：扣費(fèi)=起拍價(jià)。在網(wǎng)銷寶中，您的出價(jià)代表著您最多愿意為每個(gè)點(diǎn)擊所支付的費(fèi)用。您可在預(yù)算范圍內(nèi)合理設(shè)置出價(jià)。

假設(shè)A、B、C同時(shí)購(gòu)買了MP4這個(gè)詞，MP4起拍價(jià)是0.3元，ABC分別排在前三位，A出價(jià)1元，B出價(jià)0.6元，C出價(jià)0.4元。那么A的扣費(fèi)是0.6+0.1=0.7元，B的扣費(fèi)是0.4+0.1=0.5元，C的扣費(fèi)等于起拍價(jià)，即0.3元。

二、直通車：

淘寶直通車是由阿里巴巴集團(tuán)下的雅虎中國(guó)和淘寶網(wǎng)進(jìn)行資源整合，推出的一種全新的淘寶推廣搜索競(jìng)價(jià)模式。他的競(jìng)價(jià)結(jié)果不只可以在雅虎搜索引擎上顯示，還可以在淘寶網(wǎng)(以全新的圖片+文字的形式顯示)上充分展示。

每件商品可以設(shè)置4個(gè)計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃200個(gè)關(guān)鍵詞， 賣家可以針對(duì)每個(gè)競(jìng)價(jià)詞自由定價(jià)，并且可以看到在雅虎和淘寶網(wǎng)上類目寶貝的排名位置，并按實(shí)際被點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。

(每個(gè)關(guān)鍵詞最低出價(jià)0.05元，最高出價(jià)是99.99元，每次加價(jià)最低為0.01元)。網(wǎng)銷寶和直通車的區(qū)別。

直通車關(guān)鍵詞需要經(jīng)常換嗎？關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧

作為淘寶中的推廣軟件來(lái)說，直通車是比較常用的，在直通車推廣的時(shí)候，關(guān)鍵詞也會(huì)需要做優(yōu)化，對(duì)于店鋪的轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率都是有幫助的，那么直通車關(guān)鍵詞需要經(jīng)常換嗎?

不建議經(jīng)常更換關(guān)鍵字，特別是主打的關(guān)鍵字，可以七八天優(yōu)化一次，但主要的關(guān)鍵字最好不要?jiǎng)?，從后往前修改，改?dòng)不大于80%。如果有銷量的話，標(biāo)題和主圖都不能更改!更改后，淘寶默認(rèn)是新產(chǎn)品的哦!一些搜素就會(huì)降權(quán)!價(jià)格也不能隨便修改!有修改也是會(huì)隱形降權(quán)的。

選詞的話我們可以從生意參謀、淘寶搜索框、流量解析等等多種途徑去進(jìn)行查找，篩選與我們店鋪中商品相匹配的、質(zhì)量得分非常高的、展現(xiàn)數(shù)量多的詞匯，盡量選擇到40個(gè)左右的詞匯。在關(guān)鍵詞的選擇上，我們最好按照熱門詞匯占0.2，長(zhǎng)尾詞占0.8的比例來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞的排列。而后期我們要不斷的根據(jù)我們的數(shù)據(jù)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，那么都要從哪些方面進(jìn)行優(yōu)化呢?有什么方法呢?

關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧：

1.優(yōu)化相關(guān)性：我們剛開始通車的時(shí)候可以通過短時(shí)間的測(cè)試來(lái)測(cè)試我們關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量與相關(guān)性。如果說有些詞匯展現(xiàn)出來(lái)相關(guān)性與顧客經(jīng)常搜索的不一致，那么我們可以把這些相關(guān)性不高的詞匯替換成新詞，從而得到更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

2.優(yōu)化點(diǎn)擊率：如果說是那些質(zhì)量得分比較高的詞匯，那么我們就可以通過提高出價(jià)的方法，來(lái)觀察我們的點(diǎn)擊率以達(dá)到優(yōu)化的效果;另外對(duì)于一些質(zhì)量得分比較低的詞匯，我們要不斷的培養(yǎng)關(guān)鍵詞的得分，從而對(duì)我們直通車的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

3. 優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)：對(duì)于那些銷量基礎(chǔ)不高的產(chǎn)品，我們可以通過調(diào)整自己產(chǎn)品的的位置，比如說把這些產(chǎn)品放在搜索首頁(yè)的下半頁(yè)方位，避開那些最靠前的位置，這樣可以減少我們店鋪開通直通車的費(fèi)用;另外對(duì)于關(guān)鍵詞的優(yōu)化要以精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞為主、熱門詞匯為輔，我們知道精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的出價(jià)要低于熱門詞匯，所以說這樣也可以優(yōu)化我們關(guān)鍵詞出價(jià)。

通過文章的介紹，我們知道直通車的關(guān)鍵詞不需要經(jīng)常換，如果頻繁的修改寶貝關(guān)鍵詞，這樣會(huì)讓寶貝無(wú)法在搜索頁(yè)面顯示，設(shè)置也有可能給店鋪降權(quán)的，對(duì)于直通車關(guān)鍵詞的優(yōu)化也需要按照以上的方法去操作。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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