淘寶推廣怎么選好寶貝關鍵詞？

 

 

遵循關鍵詞選取原則

 

1、檢索量適宜：指的是關鍵詞有一定的搜索展現量，檢索量太大的詞搜索優(yōu)化難度太大，或者商業(yè)推廣競價成本太高。而檢索量太少的偏僻詞，自然排名都不好，推廣出去依然沒有搜索，事倍功半。

 

2、競爭度適當：任何方式的營銷，ROI都是首要的考量因素，所以關鍵詞競爭度也是選詞的主要指標之一。競爭激烈的詞，其必然會帶來推廣成本的加大，而其轉化率卻并不一定很高，建議適可而止。

 

3、展現率客觀：由于人為刷站的存在，搜索底層表現的一些數據并不非?？陀^。比如百度指數、搜索引擎的相關搜索、下拉框以及一些冷門詞的自然排位等，建議認真綜合對比來進行分析。

 

(一)巧用關鍵詞分析工具

 

關鍵詞分析工具很多，比如生意參謀就是賣家們常用的一種參考工具，在拓詞的同時并且給出對應關鍵詞的收錄量、檢索量以及優(yōu)化分析等等。在進行關鍵詞檢索時，百度的拓詞工具不僅豐富的對檢索詞進行拓展延伸，而且提供日均檢索量、推廣位出價底限、競爭度分析以及推薦理由等，數據相對準確。

 

(二)關于養(yǎng)詞

 

這里重點需要提到的是季節(jié)性寶貝，需要提前進行養(yǎng)詞。旺季的詞競價通常非常高，如果到了旺季再來加詞，那么質量得分不夠高的情況下參與競價，燒錢就會很厲害。像服飾類目，淡季7月份的時候就可以做秋冬裝的準備了，一般建議提前兩個月開始養(yǎng)詞，在行業(yè)均價比較低的時候開始提高點擊率、質量得分。這樣到了旺季參與競價才會比較有優(yōu)勢，以相對低的價格爭取到較好的展現位置。

 

其次，分計劃管理關鍵詞也可以提高直通車質量分。同一計劃的低分詞會影響到高分詞，所以高分詞與低分詞可以放在不同計劃進行分別管理和提高。另外，有些寶貝可能不同地域的點擊情況也會有差異，這種情況下，我們可以單獨對某個推廣計劃的地域投放進行區(qū)域設置。

 

此外，定向最好單獨放在一個計劃，因為跟關鍵詞相比，定向的點擊率相對會低很多，如果放在一起會影響到關鍵詞的質量得分。單獨計劃推廣定向可以有針對性的設置投放時間，投放地域，投放人群以及每日預算。

 

最后商家一定要根據商品的特點寫關鍵詞，這樣會大大提升商品的點擊率。