單條視頻播放過(guò)億月漲抖音粉絲近90萬(wàn) 科普號(hào)如何寓教于樂(lè)？

辣條的油滴紙上了，怎么辦？只見(jiàn)“這不科學(xué)啊”的視頻主人公米吳先將84消毒液和洗潔精以1：3的比例混合，蘸取后涂在油污上，再進(jìn)行一系列操作后，就將油污輕松去除了。  

“這不科學(xué)啊”還在評(píng)論區(qū)貼心附上解釋：84消毒液是堿性的，有利于促進(jìn)油脂從紙纖維中溶解出來(lái)，此外84消毒液也能將油脂中的色素漂白，使紙張恢復(fù)成白色。  

據(jù)“這不科學(xué)啊”賬號(hào)負(fù)責(zé)人吳未介紹，這條視頻在抖音有超7000萬(wàn)的播放量，全網(wǎng)總播放量過(guò)億。  

在過(guò)去的3年中，“這不科學(xué)啊”分享了眾多生活氣息十足的科學(xué)小實(shí)驗(yàn)，包括判斷雞蛋放置時(shí)長(zhǎng)的方法、洗掉衣服上墨水以及去掉黏在衣服上的口香糖等。  

這些看似簡(jiǎn)單的生活小妙招都有對(duì)應(yīng)的科學(xué)原理，網(wǎng)友看完視頻后不僅能學(xué)會(huì)技巧，還能學(xué)到一些知識(shí)。  

結(jié)合新榜旗下數(shù)據(jù)工具和吳未介紹，剛剛過(guò)去的這個(gè)3月，“這不科學(xué)啊”全網(wǎng)漲粉約88萬(wàn)，其中抖音34萬(wàn)，快手29萬(wàn)，小紅書(shū)近15萬(wàn)，視頻號(hào)10萬(wàn)，目前全網(wǎng)抖音粉絲量近2400萬(wàn)。  

科研公司匹配科普號(hào)，  近半數(shù)粉絲為“家長(zhǎng)粉”  

吳未介紹，2022年之前，公司主要以互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)和科教玩具銷售為主。  

“（當(dāng)時(shí)）團(tuán)隊(duì)其實(shí)沒(méi)有會(huì)做抖音的人，我們也不會(huì)做短視頻”，他說(shuō)，“我們的同事都是程序員，剪輯都是后來(lái)學(xué)的，做得也比較粗糙，就覺(jué)得自己可以先玩一玩看，沒(méi)寄予什么厚望。”  

沒(méi)想到，“這不科學(xué)啊”的視頻一經(jīng)發(fā)出，就吸引了極大的關(guān)注度。  

在2022年創(chuàng)號(hào)初期他們就已經(jīng)決定：賬號(hào)的主要目標(biāo)受眾是6-15歲的青少年，做小學(xué)、初中知識(shí)范圍的科學(xué)科普，初心是給更多的孩子帶去科學(xué)啟蒙，傳遞科學(xué)精神。  

這樣的設(shè)定吸引了一大批“家長(zhǎng)粉”，新抖數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)31-40歲的抖音粉絲居多，占45.18%，其次是18歲以下（17.19%）和41-50歲（15.33%）的粉絲。  

吳未聊道，一兩年前賬號(hào)的男粉較多，現(xiàn)在數(shù)據(jù)的天平已經(jīng)漸漸傾向女性了，究其原因，大概是寶媽之間相互推薦，引發(fā)了連鎖反應(yīng)。  

“這不科學(xué)啊”的視頻結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔明了，讓人一看就會(huì)，還能復(fù)刻視頻中的做法。拆解一下，就是“問(wèn)題+解答過(guò)程+結(jié)果”，像是一道標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)學(xué)題答題過(guò)程。出鏡演員基本就是歐K（扮演提問(wèn)者）和米吳（扮演問(wèn)題解答者）。  

在一條名為“薯片的小妙招”的視頻中，歐K先后提問(wèn)“有夾子嗎？我的薯片沒(méi)吃完”和“那已經(jīng)受潮的薯片怎么辦呢”，從而引出米吳的解決方法：只見(jiàn)米吳先是通過(guò)折疊的巧思讓薯片在不用夾子的情況下也能密封，再在碗底墊上了一層紙，把薯片齊提升提升倒入碗里，微波爐開(kāi)中低火烤3-5分鐘，“叮”的一聲，比之前更香更脆的薯片就做好了。  

到現(xiàn)在，賬號(hào)視頻有了成熟的制作方式，參與人員也逐漸穩(wěn)定：共6-8人服務(wù)于該賬號(hào)，包括大學(xué)教授、短視頻編導(dǎo)、視頻制作人員和出鏡演員等。公司也在少兒科學(xué)教育方向設(shè)立了大約40人的團(tuán)隊(duì)，視頻中還會(huì)有一些其他部門的同事串場(chǎng)，例如幾乎每期都會(huì)出現(xiàn)的“歐K”就是一名程序員。  

他們會(huì)將視頻分發(fā)到全網(wǎng)10個(gè)左右的平臺(tái)，抖音、快手、視頻號(hào)和小紅書(shū)是主要陣地，且抖音賬號(hào)視頻的完播率能達(dá)到45%以上。  

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人員娜娜介紹，這四個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則略有差異，抖音和快手注重完播率和互動(dòng)率，小紅書(shū)更重視封面和標(biāo)題的露出，而由于視頻號(hào)建立在微信的私域體系下，更看重視頻的分享情況，所以在平臺(tái)的算法邏輯下，分享率的權(quán)重較高。  

實(shí)驗(yàn)難，耗時(shí)久，優(yōu)先考慮普適性的科普號(hào)  

雖然賬號(hào)涉及的科學(xué)實(shí)驗(yàn)并不難，但吳未還是更青睞理工科背景的人才。比如“在有科學(xué)認(rèn)知的情況下，再去轉(zhuǎn)行做編導(dǎo)的人”。  

他們會(huì)根據(jù)小學(xué)、初高中水平的科學(xué)實(shí)驗(yàn)和生活中人們常接觸到的物品進(jìn)行創(chuàng)作。往往先選定一個(gè)實(shí)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)再探討實(shí)驗(yàn)的具體情況和優(yōu)化方式。為了鎖定目標(biāo)受眾，他們會(huì)在寒暑假、國(guó)慶假期期間提升更新頻率，并加上“寒假充電計(jì)劃”等話題標(biāo)簽。  

不過(guò)，團(tuán)隊(duì)也會(huì)遇到一些瓶頸時(shí)刻，例如拍攝視頻中最難的一步——實(shí)驗(yàn)。  

吳未說(shuō)：“我們畢竟是少兒科普，重點(diǎn)在于‘普’。實(shí)驗(yàn)的要求是‘可復(fù)制’或‘易模仿’，你不能經(jīng)常做很炫酷，但別人沒(méi)法模仿的東西。而且要保證所有的效果都是真實(shí)的，這其實(shí)是需要花大量時(shí)間的，絕不能靠剪輯或PS達(dá)成效果?！?nbsp; 

一條幾十秒的短視頻，他們至少要花4-5天才能完成。在一個(gè)名為“前方高能！-196℃的液氮遇到100℃的沸水，會(huì)發(fā)生什么？”的視頻中，米吳一連做了3個(gè)實(shí)驗(yàn)，包括將香蕉放進(jìn)液氮、將電子產(chǎn)品放入液氮和將開(kāi)水倒入液氮，觀察效果。  

實(shí)驗(yàn)中，原本柔軟的香蕉像是成了塑料玩具，變得又硬又脆，電子產(chǎn)品也因溫度太低（注：液氮的沸點(diǎn)是零下196℃）而自動(dòng)關(guān)機(jī)了。最后，米吳小心翼翼地把開(kāi)水倒入液氮中，瞬間就炸出了茫茫白霧。  

一連串的實(shí)驗(yàn)需要多次實(shí)驗(yàn)進(jìn)行復(fù)現(xiàn)，聯(lián)動(dòng)不同的拍攝場(chǎng)地、道具進(jìn)行拍攝，還要做好安全防護(hù)措施，保證實(shí)驗(yàn)效果，一來(lái)一回，制作的時(shí)長(zhǎng)就這么被拉長(zhǎng)了。  

吳未也和同事探討過(guò)漲粉天花板的問(wèn)題。  

“有不少人覺(jué)得我們賬號(hào)能做到1500萬(wàn)抖音粉絲已經(jīng)不容易了。像飲食賬號(hào)起號(hào)其實(shí)挺快的，因?yàn)樗娴氖谴蟊娀臇|西，每個(gè)人都可以連接的東西，但是像我們這種定向的少兒科普，它（的受眾）沒(méi)有那么大的量?！?nbsp; 

但賬號(hào)粉絲量早已突破了1500萬(wàn)大關(guān)，如今的他比三年前更堅(jiān)定些：“接下來(lái)打出去，應(yīng)該能做到兩三千萬(wàn)抖音粉絲的量。”  

“這不科學(xué)啊”78%的視頻都在30秒-60秒之間。吳未表示，他們并沒(méi)有特意去控制時(shí)長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)已足以清楚表達(dá)實(shí)驗(yàn)過(guò)程，且考慮到工作量的問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出的視頻都落在了這一時(shí)長(zhǎng)區(qū)間。  

這一基于工作量的考量恰恰與短視頻風(fēng)潮相符，賬號(hào)內(nèi)容也收到了眾多抖音粉絲的喜愛(ài)。據(jù)介紹，截至目前，賬號(hào)集均播放量超2000萬(wàn)，集均互動(dòng)量將近50萬(wàn)次。  

多種形式出圈，將科普做深做透  

“這不科學(xué)啊”的廣告價(jià)格在一條10萬(wàn)-30萬(wàn)之間，不過(guò)，團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有太主動(dòng)地尋求廣告機(jī)會(huì)，用吳未的話說(shuō)，就是“像一個(gè)小島”。有品牌方順著商務(wù)的聯(lián)系方式找來(lái)，他們也會(huì)進(jìn)行多維度的篩選。  

總體而言，賬號(hào)合作的品牌均優(yōu)先考慮品牌廣告，追求品牌知名度大于帶貨量，例如曾與其合作的安踏、沃爾沃、飛利浦等。  

目前團(tuán)隊(duì)也已與中信出版社達(dá)成合作，共同制作一套科普漫畫(huà)書(shū)籍，叢書(shū)一套6本，預(yù)計(jì)六七月份問(wèn)世。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)將會(huì)持續(xù)通過(guò)視頻、動(dòng)畫(huà)、圖書(shū)、音頻、課程、玩具等多種形式，滲透到少兒科普領(lǐng)域。  

他們歡迎同類型賬號(hào)號(hào)主的溝通，也愿意邀請(qǐng)其他博主串場(chǎng)。隨著賬號(hào)的發(fā)展，吳未還在考慮孵化更多的少兒科普賬號(hào)及角色，例如老師、虛擬人物，減少賬號(hào)對(duì)單一出鏡角色的依賴?！爱吘刮覀兪亲錾賰嚎破?，大人的形象和內(nèi)容沒(méi)有那么搭，所以我們會(huì)用谷歌的動(dòng)作綁定技術(shù)做一個(gè)虛擬形象出來(lái)，可能過(guò)一兩個(gè)月就會(huì)開(kāi)始用?！?nbsp; 

目前以“這不科學(xué)啊”主角米吳為原型的IP“科學(xué)少年米吳”正在孵化中，賬號(hào)也亟待蝶變。

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