直通車智能出價要不要開？有哪些作用

原文主題：直通車智能出價要不要開？有哪些作用 關(guān)于現(xiàn)在直通車是大家使用的比較多的一種推廣手段，許多小伙伴反映直通車推廣效果不錯，也有一部分小伙伴并不了解直通車，不知道是不是適合自己的店鋪，那么直通車智能出價要不要開？有哪些作用？

一、直通車智能出價要不要開？

測款的時候可以不開。后續(xù)去確定主推款正式上車推了，可以開，看下數(shù)據(jù)情況，如果開的話數(shù)據(jù)還不錯那就可以開，如果數(shù)據(jù)反饋效果不好就關(guān)了。

二、直通車智能出價有哪些作用？

1、提供多目標(biāo)自動化出價能力：

出價目標(biāo)：分為促進點擊目標(biāo)(新增)、促進收藏加購(新增)、促進成交目標(biāo)。

提供建議溢價：包括建議溢價幅度%、預(yù)估產(chǎn)品日均點擊量&提高幅度。

批量更改功能：在產(chǎn)品列表頁，支持批量更改溢價設(shè)置。

2、建立訪客質(zhì)量衡量規(guī)范：

訪客質(zhì)量的定義：訪客質(zhì)量是衡量產(chǎn)品在所選目標(biāo)下的訪客轉(zhuǎn)化效率的指標(biāo)。并根據(jù)店鋪產(chǎn)品訪客，分成5個訪客質(zhì)量等級。訪客轉(zhuǎn)化效率越高，訪客質(zhì)量等級越高。智能出價是根據(jù)訪客質(zhì)量來動態(tài)調(diào)整出價的智能工具。

訪客質(zhì)量等級劃分：不同產(chǎn)品訪客質(zhì)量不同，訪客質(zhì)量等級越高(五星)，訪客的質(zhì)量越好。訪客等級越低(一星)，訪客質(zhì)量越低。

智能出價的出價邏輯：出價能力會根據(jù)訪客質(zhì)量來動態(tài)調(diào)整出價，以作出在出價目標(biāo)和溢價設(shè)置下的最優(yōu)出價，來盡可能保障賣家的投放效果。

3、持續(xù)優(yōu)化訪客質(zhì)量的能力：

訪客分布：幫助賣家了解不同星級訪客質(zhì)量的展現(xiàn)量占比和分布。賣家可了解產(chǎn)品下不同星級訪客的占比情況，以及智能出價工具是怎么針對不同質(zhì)量星級的訪客做自動化出價調(diào)整的。

【需注意的是，智能出價工具在實際競價過程中，除了提升溢價，也存在降價動作，將根據(jù)訪客質(zhì)量來自動化調(diào)節(jié)，以達到最優(yōu)效果。】

訪客趨勢：幫助賣家對比不同星級訪客質(zhì)量下的數(shù)據(jù)指標(biāo)(展現(xiàn)、點擊量等)，從而進一步選擇優(yōu)化最佳的訪客質(zhì)量，做相關(guān)的出價預(yù)算合理分配。

訪客優(yōu)化建議：根據(jù)預(yù)估的訪客質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)人群介紹、關(guān)鍵詞改價建議，幫助賣家做產(chǎn)品統(tǒng)一的訪客優(yōu)化。

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