直通車點擊費用突然變高怎么辦？怎么解決掉這個問題

原文大綱：直通車點擊費用突然變高怎么辦？怎么解決掉這個問題 關(guān)于說到已經(jīng)開通了淘寶直通車推廣手段的，賣家們都知道它是一種付費推廣手段，而且是按點擊花費的很多的淘寶賣家表示自己的直通車點擊費用突然變高，那么直通車點擊費用突然變高怎么辦？怎么解決掉這個問題？

直通車點擊費用突然變高怎么辦？

如果是點擊成本過高，按收費排序，找出ROI低，而且點擊成本高的關(guān)鍵詞?？纯茨男┰~點擊成本高，分出哪些是虧損詞，哪些是主要的引流詞，哪些又是輔助的引流詞。

(1)如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率也很差，甚至不轉(zhuǎn)化，根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價，以合適的引流成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁面，低成本引流。在店鋪做好關(guān)聯(lián)和購物路徑，讓訪客在其它頁面消化掉。

(2)如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率還可以，是能帶來回報的關(guān)鍵詞，只是因為點擊成本很高而虧損，那么可以通過提升質(zhì)量分，來降低它的平均點擊收費，從而降低投資成本平衡ROI 。

在提升直通車質(zhì)量分之前，首先看下這些關(guān)鍵詞幾天的點擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高，點擊率低，點擊量還不錯的主要引流詞，那么可以改變匹配手段，調(diào)整至精確匹配，降低無效展現(xiàn)，提升點擊率。

如果這個詞點擊率本身很高，質(zhì)量分也很高了，只是關(guān)鍵詞競爭激烈，點擊單價一直過高，那想平衡ROI，只能適當(dāng)降低它的引流成本，根據(jù)它轉(zhuǎn)化率帶來的回 報，調(diào)整出價，讓停留至合理的展現(xiàn)頁面。或是單獨建個移動端的計劃，用目前引流成本較低的移動端給轉(zhuǎn)化能力還不錯的關(guān)鍵詞引流。

(3)對于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以降價至平均出價水平，后期再做觀察。對于沒有收藏或是沒有轉(zhuǎn)化的，可以直接降低出價，以較低的價格引流。不用擔(dān)心這個詞沒有訪客，這種展現(xiàn)量很少的長尾關(guān)鍵詞，點擊量本身少，沒有任何點擊 反饋，用高成本引流，是不劃算的。

大家都知道，直通車是按點擊算費的，如果點擊的費用不斷的上漲，但是ROI卻很低的話，那就是白白的在燒錢，你就從關(guān)鍵詞的方面著手，把虧損詞找出來剔除掉，留下主要的引流詞。

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