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2022年1688消費品現(xiàn)貨商品成長升級

2022-06-27 | 10:10 | 發(fā)布在分類 / 淘寶運營 | 閱讀：188

2022年1688平臺為了和商家一起更好的服務(wù)好買家，提升買家采購體驗，同時也為了降低商家在平臺經(jīng)營的理解成本，對消費品現(xiàn)貨商品體系進(jìn)行了全新的規(guī)則以及產(chǎn)品升級。

一、升級背景：

1688消費品現(xiàn)貨賽道將通過對商品的新品表現(xiàn)、價格力表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)、服務(wù)表現(xiàn)、以及品效表現(xiàn)五個維度下的多項數(shù)據(jù)指標(biāo)結(jié)合行業(yè)特征，進(jìn)行綜合評定后得出商品成長總分，依據(jù)商品成長總分將消費品現(xiàn)貨商品體系劃分為3+1的商品結(jié)構(gòu)，3為分層，即：新的普通商品、潛力商品以及金冠商品。1為分類：即滿足規(guī)則的近30天新發(fā)商品。

隨著1688買家采購活躍度的不斷提升，以及為了更好的幫助買家在1688采購到有更好體驗的消費品現(xiàn)貨商品，平臺通過展開大量的數(shù)據(jù)測算以及買家數(shù)據(jù)監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)商品是否是新品且符合下游趨勢、價格是否有優(yōu)勢、商品內(nèi)容表達(dá)是否完整豐富、商品是否提供特色服務(wù)在很大程度上會影響商品的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，因此將買家關(guān)注的商品“確定性”的要求作為“前驗”指標(biāo)增加到商品模型中。

對“后驗”指標(biāo)由原來的買家數(shù)、交易額單一指標(biāo)調(diào)整為近30天品效表現(xiàn)(包含商品累計點擊次數(shù)、訪客到支付買家的轉(zhuǎn)化率、商品重復(fù)購買次數(shù)、商品買家數(shù)、商品客單價)以及商品48小時攬收率、商品退款率在對應(yīng)的商品分層中做出了明確的要求。

批發(fā)平臺和下游零售平臺最大的差異在于每個行業(yè)都有各自垂直經(jīng)營的特色，因此本次商品分層體系升級充分考慮到各個行業(yè)的差異化并依據(jù)三級葉子類目該維度下的商品綜合表現(xiàn)最終得出商品總分。每個商品會基于平臺對該葉子類目下高品效的商品進(jìn)行算法分析，給出診斷以及優(yōu)化建議，在商家完成商品優(yōu)化2日內(nèi)，平臺更新成長分。

本次規(guī)則升級預(yù)計正式生效時間：5月31日，在此期間原金冠商品標(biāo)暫時保留，對原金冠標(biāo)不進(jìn)行優(yōu)化的商品預(yù)計于7月15日下線，7月15日之前新老金冠標(biāo)準(zhǔn)并存，7月15日之后全部按照新的商品成長規(guī)則，僅商品分≥100分的商品才為金冠品。本次升級內(nèi)容適用于：1688消費品現(xiàn)貨商品。

二、升級核心變化：

1、引進(jìn)消費品現(xiàn)貨商品成長總分：

消費品商品成長總分=新品表現(xiàn)+價格表現(xiàn)+內(nèi)容表現(xiàn)+服務(wù)表現(xiàn)+品效表現(xiàn);滿足規(guī)則的近30天新發(fā)商品可獲得新品加分，決定商品能否成長為新的金冠商品核心參考的是品效分，只有商品達(dá)到該葉子類目對應(yīng)的金冠品品效水位線且在其余四個維度的得分不低于行業(yè)平均值才能升級為平臺消費品現(xiàn)貨賽道下新的金冠商品，商品得分越高獲得的平臺扶持流量越多。

2、簡化消費品現(xiàn)貨商品原有分層：

①商品分層調(diào)整為：普通商品、潛力商品、金冠商品;原超級新品、超級金冠下線;

②原通天打爆升級為商品躍遷成新的金冠品后的“加速成長通道”不再納入商品分層體系;

③原鎮(zhèn)店之寶歸屬于櫥窗位商品，設(shè)置后享有更多平臺權(quán)益，不再納入商品分層體系;

④原“商機商品”名稱調(diào)整為“行業(yè)招募”規(guī)則保持不變。

3、調(diào)整近30日新發(fā)規(guī)則以及新品分層

①新品同款發(fā)布排名不再參考淘寶發(fā)布排名，僅參考1688站內(nèi)數(shù)據(jù)，1688站內(nèi)發(fā)布順序排名由≤3調(diào)整為≤5;

②新品分層由原來的30天新發(fā)商品—待優(yōu)化新品——普通新品——潛力新品——超級新品更改為：近30天新發(fā)商品與新品標(biāo)商品，新品不再有單獨的商品成長體系，新品標(biāo)即：滿足調(diào)整后的消費品近30日新發(fā)規(guī)則且商品分層達(dá)到潛力商品。只有滿足新品標(biāo)要求的新品在前臺導(dǎo)購場景才會對買家展示“上新”標(biāo)。

三、升級內(nèi)容詳細(xì)解讀：

1、商成長分維度解讀：

①總體概括：1688消費品現(xiàn)貨按照新品表現(xiàn)、價格表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)、服務(wù)表現(xiàn)以及品效表現(xiàn)五個維度綜合衡量一個商品的綜合競爭力。其中品效表現(xiàn)是決定一個商品是否能在該三級葉子類目下成長成為新的金冠商品的最重要的維度。

②五大維度整體解讀：

新品表現(xiàn)：新品表現(xiàn)是由近30天新發(fā)規(guī)則、下游趨勢熱度以及新品破零速度三項指標(biāo)構(gòu)成，用來綜合衡量一個商品的新品質(zhì)量。

價格表現(xiàn)：價格表現(xiàn)由商品發(fā)布價格合理性、起批量/運費設(shè)置合理性以及同款商品價格競爭力四個指標(biāo)來綜合衡量一個商品的價格競爭力。

內(nèi)容表現(xiàn)：內(nèi)容表現(xiàn)是由內(nèi)容商品基礎(chǔ)圖文內(nèi)容表達(dá)以及商品視頻表達(dá)完整度兩大核心指標(biāo)構(gòu)成的，平臺鼓勵商品走向內(nèi)容化，對視頻內(nèi)容越豐富的商品提供額外加分

服務(wù)表現(xiàn)：服務(wù)表現(xiàn)主要由基礎(chǔ)服務(wù)能力(攬收時效、非買家主觀退款、商家3分鐘旺旺響應(yīng)速度)以及特色服務(wù)兩大指標(biāo)衡量商品的服務(wù)能力，其中特色服務(wù)作為加分項。

品效表現(xiàn)：品效表現(xiàn)是由近30天以下五個指標(biāo)構(gòu)成來衡量商品效能的，分別是商品累計點擊次數(shù)、訪客到支付轉(zhuǎn)化率、商品重復(fù)購買次數(shù)，商品買家數(shù)，商品客單價。是判斷一個商品是否能成長為新的金冠商品最重要的維度。

2、商家成3+1分層分類解讀：

①商品分層：1688消費品商品分為普通商品、潛力商品以及金冠商品。普通商品的商品成長分小于60分，其中0分商品為違規(guī)下架商品或者非公開市場現(xiàn)貨商品或商品星級五星以下商品。潛力商品的成長≥60但<100分，且需要滿足商品屬性基本填寫要求以及行業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)指標(biāo)不能低于該行業(yè)相關(guān)指標(biāo)倒數(shù)20%水位線。

新金冠品的成長分大于等于100分，且需要滿足商品屬性基本填寫要求以及行業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)指標(biāo)不能低于行業(yè)該指標(biāo)中位數(shù)。注意：只有達(dá)到潛力商品才能享受平臺流量扶持，才能進(jìn)入1688首頁APP為你推薦商品池才能獲得搜索曝光扶持;

②商品分類：1688消費品商品分為“近30天新發(fā)商品”以及“非近30天新發(fā)商品”滿足條件的新品享有特殊權(quán)益(具體參考新品解讀)不再有單獨的成長體系。

③鎮(zhèn)店之寶：消費品現(xiàn)貨商品鎮(zhèn)店之寶歸屬為櫥窗位商品，成長為新的金冠商品后設(shè)置成為鎮(zhèn)店之寶的商品享有更多平臺權(quán)益(預(yù)計6.30上線旺鋪首頁櫥窗自動展示模塊)。

④新品規(guī)則與權(quán)益解讀：

核心變化：近30天新發(fā)商品規(guī)則同款發(fā)布數(shù)量從站內(nèi)≤3款調(diào)整為≤5款，且不再參考淘寶同款發(fā)布順序;簡化新品層級，僅分為“近30日新發(fā)商品”和“新品標(biāo)商品”且面向買家展現(xiàn)的“新品”標(biāo)僅針對新品標(biāo)商品展示。

四、1688現(xiàn)貨商品平臺導(dǎo)購側(cè)打標(biāo)升級

核心變化：

①平臺面向買家的導(dǎo)購標(biāo)簽簡化，搜索列表頁、首頁為你推薦商品標(biāo)僅展示“上新”、“尖貨”、“1688嚴(yán)選”標(biāo);

②鎮(zhèn)店之寶標(biāo)作為商家櫥窗位設(shè)置的自運營商品將在旺鋪中重點展示(待上線)以及商品詳情頁展示;

商品打標(biāo)規(guī)則：

①尖貨標(biāo)：滿足新金冠(商品成長分>100分)且商家是行業(yè)優(yōu)選商家;

②上新標(biāo)：滿足近30日新發(fā)商品規(guī)則，且命中行業(yè)重要屬性，商品成長分≥60達(dá)到潛力層級;

③1688嚴(yán)選標(biāo)：帶有流通商業(yè)抽傭?qū)傩缘纳唐?符合門檻的廠貨通商品)。

商品標(biāo)互斥規(guī)則：

①新品和尖貨/鎮(zhèn)店之寶標(biāo)互斥，當(dāng)新品標(biāo)商品處于30天新品周期內(nèi)，僅展示新品標(biāo)，新品標(biāo)結(jié)束后展示尖貨/鎮(zhèn)店之寶;

②尖貨/鎮(zhèn)店之寶標(biāo)互斥，鎮(zhèn)店之寶僅在商品詳情頁(OD)展示，當(dāng)設(shè)置成為鎮(zhèn)店之寶的新金冠商品同時也是行業(yè)優(yōu)選商家，商品搜索頁、推薦列表頁以及商品詳情頁僅展示尖貨標(biāo);

③新品和1688嚴(yán)選標(biāo)互斥，當(dāng)新品標(biāo)商品處于30天新品周期內(nèi)，僅展示新品標(biāo)，新品標(biāo)結(jié)束后展示1688嚴(yán)選;

④1688嚴(yán)選和尖貨/鎮(zhèn)店之寶標(biāo)互斥，如果商品為1688嚴(yán)選商品，商品搜索頁、推薦列表頁以及商品詳情頁僅展示1688嚴(yán)選標(biāo)。