阿里巴巴國(guó)際主圖視頻質(zhì)量分層細(xì)則

常有商家問(wèn)：“視頻有用嗎？”當(dāng)前，國(guó)際站已全面進(jìn)入視頻時(shí)代！產(chǎn)品視頻當(dāng)然非常重要！ 1.高質(zhì)量視頻，有助成交轉(zhuǎn)化提升。

有別于圖片和文字，短視頻在1min內(nèi)提供的信息量是直觀、巨大的，本身可以作為一個(gè)的創(chuàng)意廣告獨(dú)立存在。當(dāng)我們用高質(zhì)量的內(nèi)容去強(qiáng)調(diào)商品內(nèi)容部分的價(jià)值，不僅削弱了受眾對(duì)廣告的天然排斥，對(duì)商家增加額外的商品邊際價(jià)值也有所幫助。

一、什么是視頻質(zhì)量分層？

視頻質(zhì)量分層，即通過(guò)視頻質(zhì)量機(jī)審+數(shù)據(jù)考核+人工審核，對(duì)視頻進(jìn)行不同維度的質(zhì)量判斷，將視頻依據(jù)質(zhì)量分為三大類(lèi)型（目前視頻質(zhì)量分層主要針對(duì)主圖視頻，其他場(chǎng)景視頻如：詳情視頻、旺鋪視頻等分層標(biāo)準(zhǔn)后續(xù)將逐步完善）：

1.合格：滿(mǎn)足基礎(chǔ)發(fā)布要求，并且通過(guò)平臺(tái)規(guī)則審核

2.良好：在合格的基礎(chǔ)上，通過(guò)質(zhì)量審核

3.優(yōu)質(zhì)：在良好的基礎(chǔ)上，加上視頻的效果數(shù)據(jù)，并通過(guò)內(nèi)容審核

基礎(chǔ)發(fā)布要求（滿(mǎn)足要求視頻才能發(fā)布和使用）:

1）清晰度：480p及以上

2）視頻內(nèi)容不能違反影視行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)條例

3）視頻中不得出現(xiàn)國(guó)際站規(guī)則中第四章的禁止信息：https://rule.alibaba.com/rule/detail/5292.htm?spm=a271m.8038972.0.0.5350495bjvsste

4）視頻中不得出現(xiàn)違反廣告法的信息

質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn)：

1）時(shí)長(zhǎng)：9s-45s之間 (優(yōu)質(zhì)視頻時(shí)長(zhǎng)需在15秒-45秒之間）

2）比例：16:9//3:4

3）清晰度：720p/高清及以上

4）大?。翰桓哂?00m，建議20m-30m之間

5）視頻不允許有黑屏、有黑邊，不含ppt式的圖片翻頁(yè)視頻

數(shù)據(jù)考核：

主要包括完整播放率、播放3秒以上的次數(shù)（后續(xù)可能會(huì)視業(yè)務(wù)情況做相應(yīng)的調(diào)整）

內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)：

1）視頻內(nèi)容需主體清晰、內(nèi)容明確，聚焦產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)亮點(diǎn)，以介紹商品的功能、特點(diǎn)、效果展示為主，要求5秒內(nèi)進(jìn)入主體商品介紹。

2）視頻內(nèi)容需與視頻標(biāo)題、描述、視頻封面、內(nèi)容標(biāo)簽相匹配

3）視頻不允許有躁點(diǎn)、屏閃、屏幕抖動(dòng)

4）視頻內(nèi)容不允許出現(xiàn)二維碼、聯(lián)系方式、站外logo、站外app、站外引導(dǎo)交易、片頭、水印，不允許出現(xiàn)中文

二、優(yōu)質(zhì)視頻有什么好處？ 1.高質(zhì)量視頻，有助成交轉(zhuǎn)化提升。

通過(guò)數(shù)據(jù)驗(yàn)證，優(yōu)質(zhì)視頻商品訂單轉(zhuǎn)化率 vs 無(wú)視視頻商品提升 +10%。

2.網(wǎng)站大小活動(dòng)招商商品的基礎(chǔ)門(mén)檻。

當(dāng)前，國(guó)際站已全面邁入視頻時(shí)代，星級(jí)商家均上傳了主打商品及潛力商品的介紹視頻，通過(guò)視頻，增加了“品”和“商”的真實(shí)度，因此網(wǎng)站活動(dòng)商品均要求上傳主圖視頻，優(yōu)質(zhì)資源均會(huì)傾向主圖視頻的商品。

3.公域增加量，私域搭建視頻流，全方位打動(dòng)買(mǎi)家。

1）前臺(tái)場(chǎng)景對(duì)于有視頻的產(chǎn)品都會(huì)做視頻標(biāo)識(shí)透出，數(shù)據(jù)表明同一批產(chǎn)品，添加視頻后30天反饋率提升21%，率提升10%，其中，青島一家頭部客戶(hù)使用產(chǎn)品視頻結(jié)合p4p進(jìn)行視頻營(yíng)銷(xiāo)，率大幅提升51%，反饋率更是翻倍！app端“just for you”設(shè)有視頻專(zhuān)區(qū)、義烏產(chǎn)業(yè)帶視頻專(zhuān)區(qū)、feeds話(huà)題更傾向推送優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

2）買(mǎi)家從公域中進(jìn)到旺鋪來(lái)，比較終轉(zhuǎn)化大多靠對(duì)品和商的理解，因此主圖視頻處在十分重要的地位。旺鋪現(xiàn)已上線(xiàn)視頻專(zhuān)區(qū)頁(yè)面，集合視頻產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)視頻逛店，加持私域營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化力。

三、在哪里可以看自己的視頻質(zhì)量？

商家通過(guò)ma后>;左側(cè)產(chǎn)品管理菜單>;管理視頻銀行，在“視頻審核狀態(tài)”可查看自己的視頻質(zhì)量分層

四、什么樣的內(nèi)容更容易獲取流量？

在滿(mǎn)足基本的視頻質(zhì)量的基礎(chǔ)上，以下的內(nèi)容可以作為商家內(nèi)容儲(chǔ)備的重點(diǎn)：

【功能演示型】

根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際使用場(chǎng)景，過(guò)程中展現(xiàn)商品的使用方法、賣(mài)點(diǎn)、傳授使用小技巧等。通過(guò)視頻內(nèi)容將商品和終端消費(fèi)者關(guān)聯(lián)，不是是產(chǎn)品單純的“功能重現(xiàn)”，讓采購(gòu)者對(duì)產(chǎn)品形成一種想象力。這種“想象力”要回答的問(wèn)題是：當(dāng)終端消費(fèi)者使用這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)他來(lái)說(shuō)，意味著什么？看完這些視頻，讓人覺(jué)得自己可以成為“擅于改善生活的智者”，采購(gòu)者就更有信心這個(gè)產(chǎn)品能賣(mài)得好。

推薦類(lèi)目：美妝、母嬰、日用百貨、廚房小家電等

【產(chǎn)品測(cè)評(píng)型】

展現(xiàn)商品材質(zhì)、性能、安全程度等

推薦類(lèi)目：服飾、鞋類(lèi)、美妝、母嬰、3c數(shù)碼、汽車(chē)用品、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外

【使用指南型】

對(duì)于使用過(guò)程相對(duì)復(fù)雜的商品可以通過(guò)視頻展現(xiàn)安裝、使用的完整過(guò)程。這類(lèi)的視頻做的好可以有效提升商品轉(zhuǎn)化，同時(shí)也可以沉淀在店鋪視頻中用作售后服務(wù)視頻。

推薦類(lèi)目：機(jī)械、家裝家居、玩具/模型、健身器材

【生產(chǎn)工藝|實(shí)力】

待補(bǔ)充

五、faq？

1.視頻質(zhì)量會(huì)影響產(chǎn)品的搜索排序有影響嗎？

答：主圖視頻質(zhì)量會(huì)影響產(chǎn)品的信息質(zhì)量分，而信息質(zhì)量分層對(duì)搜索排序會(huì)有一定的影響

2.視頻質(zhì)量會(huì)影響信息質(zhì)量分嗎？

主圖視頻已經(jīng)加入信息質(zhì)量檢測(cè)，目前暫時(shí)對(duì)信息質(zhì)量分不會(huì)構(gòu)成大影響。加入檢測(cè)主要目的是為了讓大家清楚主圖視頻的質(zhì)量，并可針對(duì)性的做優(yōu)化（另外，15-45秒是對(duì)主圖視頻的建議）

3.在前臺(tái)場(chǎng)景，比如：主搜搜索結(jié)果頁(yè)面，對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)品、普通視頻產(chǎn)品、無(wú)視頻產(chǎn)品有做區(qū)分嗎？前臺(tái)的展示效果是怎么樣的？

答：目前alibaba.com首頁(yè)各模塊的承接頁(yè)面，展示內(nèi)容已經(jīng)透出視頻標(biāo)識(shí)。視頻是否優(yōu)質(zhì)，平臺(tái)并不會(huì)做區(qū)別呈現(xiàn)。不過(guò)，目前數(shù)據(jù)表明，高品質(zhì)視頻會(huì)引來(lái)更多的流量，帶來(lái)更好的效果。

4.申請(qǐng)優(yōu)質(zhì)補(bǔ)充視頻信息時(shí)，內(nèi)容標(biāo)題、內(nèi)容描述應(yīng)該填英文還是中文？填寫(xiě)之后會(huì)在哪里展示？

答：當(dāng)您補(bǔ)充視頻信息時(shí)，內(nèi)容標(biāo)題、內(nèi)容描述請(qǐng)使用英文填寫(xiě)。您填寫(xiě)之后，目前不會(huì)對(duì)外展示，但后續(xù)網(wǎng)站各活動(dòng)場(chǎng)景均有可能通過(guò)您的標(biāo)簽篩選視頻內(nèi)容，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)與自己產(chǎn)品相匹配的內(nèi)容。

5.申請(qǐng)優(yōu)質(zhì)補(bǔ)充視頻信息時(shí)，內(nèi)容標(biāo)簽是什么？我該如何填寫(xiě)？

答：內(nèi)容標(biāo)簽是您對(duì)您產(chǎn)品特性的規(guī)格化表達(dá)，您填寫(xiě)之后，目前不會(huì)對(duì)外展示，但后續(xù)網(wǎng)站各活動(dòng)場(chǎng)景均有可能通過(guò)您的標(biāo)簽篩選視頻內(nèi)容，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)與自己產(chǎn)品相匹配的內(nèi)容。

6.申請(qǐng)優(yōu)質(zhì)補(bǔ)充視頻信息時(shí)，比較多可以選幾個(gè)內(nèi)容標(biāo)簽？

答：每項(xiàng)內(nèi)容標(biāo)簽至少選擇一個(gè)。

7.內(nèi)容標(biāo)簽中，沒(méi)有適配我的，怎么辦？

答：先選擇比較相近的標(biāo)簽，后續(xù)產(chǎn)品會(huì)開(kāi)放自定義標(biāo)簽供填寫(xiě)

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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