京東達(dá)人寫作優(yōu)質(zhì)素材招稿活動規(guī)則是什么

一、活動玩法：

活動主題：優(yōu)質(zhì)素材招稿活動（一期）

活動時間：2018.9.12-2018.9.20

素材類型：文章、清單、排行榜

涉及領(lǐng)域：3c數(shù)碼、服飾、美食、居家用品、美妝個護(hù)、醫(yī)保*、母嬰、汽車用品等

投稿渠道：活動投稿，并同步到相應(yīng)渠道（一期僅京東快報、會買專輯、排行榜頻道參與）

展示渠道：搜索feed流、搜索京挑細(xì)選、首頁為你推薦、摩登時尚，潮玩先鋒，吃喝玩樂，品質(zhì)生活等

二、活動步驟

1. 平臺登陸創(chuàng)作

1) 登陸http://dr.jd.com/，進(jìn)入創(chuàng)作中心-內(nèi)容創(chuàng)作，選擇合適的內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)作（第一期僅清單、資訊、排行榜參與活動）

2)為保證內(nèi)容可在搜索露出，文章標(biāo)題或商品標(biāo)題需涵蓋熱搜詞，且在創(chuàng)作預(yù)覽環(huán)境打上搜索詞標(biāo)簽，并選擇投稿至渠道，具體要求如下：

l 素材標(biāo)題或商品標(biāo)題需包含熱搜詞（素材標(biāo)題包含命中率更高）。

l 單篇文章中超過50%sku需屬于同一個三級類目，且該三級類目為熱搜詞對應(yīng)的三級類目。

l 每篇素材sku不少于4個且優(yōu)先選擇銷量高的商品。

l 創(chuàng)作素材時打上熱搜詞標(biāo)簽，如素材內(nèi)容與華為相關(guān)，請打上標(biāo)簽“華為”。

l 涉及帶“自營”或“京東自營”的搜索詞，京東達(dá)人選品時需全部選擇京東自營的商品。

l 涉及帶“旗艦店”等店鋪相關(guān)的搜索詞，選品時需全部選擇該店鋪商品。

（熱搜詞及對應(yīng)三級類目由頻道下發(fā)）

創(chuàng)作后同步至相應(yīng)渠道

創(chuàng)作后打上熱搜詞標(biāo)簽

2. 內(nèi)容投稿

1) 進(jìn)入活動投稿板塊，選擇優(yōu)質(zhì)素材招稿活動一期，投稿類型進(jìn)入投稿頁面。

2) 選擇相應(yīng)內(nèi)容確認(rèn)，即完成投稿。

3) 投稿完成后可在活動投稿管理查看審核狀態(tài)。

三、優(yōu)質(zhì)素材招稿要求

本次招稿的素材需滿足【各渠道審核要求】、【各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)素材撰寫要素】、【內(nèi)容主體要求】（詳情見下文），若不滿足要求內(nèi)容將被駁回，無法進(jìn)入優(yōu)質(zhì)素材池。

1. 各渠道審核要求

京東快報——資訊長文審核標(biāo)準(zhǔn)http://mjbbs.jd.com/thread-75939-1-1.html

會買專輯——內(nèi)容素材提報規(guī)范http://mjbbs.jd.com/thread-149749-1-1.html

排行榜頻道——好物榜發(fā)文規(guī)范http://mjbbs.jd.com/thread-149143-1-1.html

2. 各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)素材撰寫要素

本次招稿內(nèi)容的撰寫方向需要從以下選題要素中選取，即撰寫某一品類的內(nèi)容時，先在下表中的“選題要素”中尋找選題方向，可以結(jié)合多項要素撰寫出一篇完整優(yōu)質(zhì)的素材，要素列舉中為不完全舉例，達(dá)人可根據(jù)選題要素分類對具體內(nèi)容自行發(fā)散。

3. 內(nèi)容主體要求

3.1 圖片要求

3.1.1主題統(tǒng)一

封面圖及文中圖片需與主題統(tǒng)一，盡量使用精美實拍圖，讓人一眼看懂內(nèi)容主題。如素材主題為睡眠枕，封面圖中不要只放一個熟睡的寶寶；主題為時尚配飾推薦，封面圖不要只放一張美女圖片等等。

3.1.2清晰

尺寸合適的情況下，選擇清晰度高的照片，模糊、雜亂的照片將一律駁回。

封面圖的圖片底部需與白色字體形成反差，即封面圖底部不得是白色/透明色等淺色圖案。

3.1.3精美

圖片，尤其是封面圖的核心要素是：美感、感。不論是名貴還是實惠的商品，都能拍出“感”和“廉價感”兩種風(fēng)格，而對合格以上的圖片來說，造成差異主要來源于以下兩點(diǎn)：

l 光線

光線明亮，過于暗淡或是過曝的畫面均不符合要求?？梢赃m當(dāng)為照片加上濾鏡，根據(jù)所撰寫的內(nèi)容突出精美/鮮美/亮麗等特點(diǎn)。

l 構(gòu)圖

若為純商品圖則突出商品不同側(cè)面的美感；若為場景圖則突出場景感。照片主體明確，整體和諧統(tǒng)一，畫面與色彩不得過于雜亂，主體不宜超過三件。

3.2文字內(nèi)容要求

生產(chǎn)讓用戶記得住的內(nèi)容，除了選品得當(dāng)、切入點(diǎn)巧妙之外，文字主體也需要“抓住”用戶，讓用戶對內(nèi)容產(chǎn)生感知和興趣，對達(dá)人有所印象。

3.2.1文字通順簡練

無論是何種風(fēng)格的文字，通順與簡練都是必備——語法正確、無錯別字與錯誤標(biāo)點(diǎn)，沒有過多重復(fù)含義的語句。

（對長圖文來說，需要按內(nèi)容邏輯適當(dāng)分段，按語句邏輯適當(dāng)添加分隔標(biāo)點(diǎn)等，排版的重點(diǎn)在于更加易讀。）

3.2.2令人信任的內(nèi)容，娓娓道來

人格化口吻，人格化并不意味著過多的口語化、情緒化詞匯，人格化是以一種分享式的口吻向用戶表達(dá)，比如分享自己親身試用/實驗結(jié)果或有價值的見聞看法等，對所寫的文字負(fù)責(zé)從而得到用戶的信任，而非批量化、機(jī)器化的內(nèi)容搬運(yùn)。

言之有物，圍繞重點(diǎn)，站在用戶的角度撰寫一篇完整的素材。

文風(fēng)統(tǒng)一，不宜使用過多沒有意義的口頭禪/表情包等干擾閱讀。

【注意】熱點(diǎn)資訊的同質(zhì)化往往特別嚴(yán)重，除了“下手快”之外，深入、多角度的挖掘亮點(diǎn)/痛點(diǎn)/有趣點(diǎn)更為重要，簡而言之，無論是選題點(diǎn)還是標(biāo)題不要寫“早就被人寫過了的”。可以結(jié)合以上多種形式，多角度思考選題切入點(diǎn)和取標(biāo)題方式。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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