周二上新日是淘寶訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動的商家做周期性上新活動，在粉絲/會員中沉淀定期回訪新品的心智。周二當天訂閱內(nèi)給到中心化入口引流，促進商家新品在訂閱內(nèi)孵化、爆發(fā)。

一、核心玩法：

商家發(fā)布預上新內(nèi)容，粉絲提前預約，周二開售爆發(fā);

平臺開啟#周二上新#話題招稿當天統(tǒng)一爆發(fā)。

二、參與商家范圍

天貓/淘寶商家服飾相關(guān)行業(yè)商家(女裝、男裝、內(nèi)衣、男女鞋、箱包配飾、運動戶外、珠寶飾品、手表眼睛、母嬰童裝童鞋類、家紡家居)

三、確定性資源綜述

1)手淘首頁氣泡精準召回商家粉絲人群，上新內(nèi)容承接粉絲來訪

2)訂閱信息流定坑入口位，所有上新話題招稿內(nèi)容個性化分發(fā)

3)招稿內(nèi)容加權(quán)分發(fā)

4)#周二上新#話題統(tǒng)一強化表達，沉淀粉絲/會員強心智

四、商家參與方式及要求

1、蓄水期預上新內(nèi)容：商家通過千牛后臺自主發(fā)布預上新內(nèi)容，開售時間設置在周二當天(只有周二當天開售內(nèi)容才會被圈選到中心化入口分發(fā))。

2、正式期上新話題：商家通過招稿入口進行投稿，過審內(nèi)容每周二當天透出

投稿節(jié)奏：

每周三中午12點~次周一中午12點開啟招稿

周一下午18點前完成本周內(nèi)容審核(請大家盡量早投稿，否則內(nèi)容積壓，審核同學審核不過來會影響上線!!)

周二0點各資源生效

8月17日上線的投稿入口：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900002&biztype=zg&aid=677&qnBizCode=101

投稿內(nèi)容要求：

1)文案要求：內(nèi)容必須帶上#周二上新#，同時簡短描述新品信息、福利信息，字數(shù)控制在50字以內(nèi)最佳

2)圖片要求：寶貝主圖需整體視覺簡潔、美觀、舒適，符合以下任一類型圖片可通過審核

a、場景圖：真實模特實拍圖片，置身場景之中，可有新品如何搭配等元素表達

b、設計圖：如為棚拍、寶貝白底圖，需做適當設計，以美觀、舒適的表達給消費者

注：以下圖片情況無法通過審核，請商家朋友注意：

a、商品直拍，構(gòu)圖毫無美感;

b、拼圖無法突出新品信息;

c、其他未枚舉的不美感舒適的圖片。

淘寶訂閱秋上新活動規(guī)則和玩法

淘寶訂閱將于與淘寶行業(yè)S級活動“秋新勢力”同期進行，幫助淘寶商家更好運營訂閱，在新勢力周期間搶先一步拿到訂閱粉絲/會員陣地的優(yōu)先資源和曝光，現(xiàn)啟動新勢力周的訂閱玩法招商!

一、風格玩法

1、活動時間

上線時間：8月23日~8月24日預熱期(多品預上新分發(fā))，8月25日~8月27日正式期(多品上新分發(fā));

招募時間：8月11日~8月26日。

2、參與商家范圍

六大風格話題，僅限報名參與秋新勢力周商家投稿;潮流煥新話題，服飾行業(yè)相關(guān)類目商家均可報名(淘寶天貓商家均可)

除上新話題外，其他玩法，如直播預告、互動玩法，全部服飾行業(yè)相關(guān)類目商家均可參與

服飾行業(yè)相關(guān)類目商家(女裝、男裝、內(nèi)衣、男女鞋、箱包配飾、運動戶外、珠寶飾品、手表眼睛、母嬰童裝童鞋類、家紡家居)。

二、核心玩法介紹

1、多品上新/多品預上新玩法

結(jié)合行業(yè)2021秋新趨勢發(fā)布風格，商家根據(jù)自身貨品風格趨勢，完成相應上新話題投稿，同時建議匹配粉絲專享券以提升進店效率。內(nèi)容審核通過的商家內(nèi)容，可獲得訂閱信息流內(nèi)加權(quán)展現(xiàn)，以及中心化入口分發(fā)的機會。

1)話題解讀：

話題1：酷拽辣妹(核心風格：酷、辣)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：鬼馬怪誕、歐美街頭、暗黑風、朋克風、俏辣、夜店、千禧、Y2K、BM風偏辣

話題2：歡樂國潮(核心風格：中性風、潮)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：中性穿搭風，街頭國潮感運動、街頭、潮流情侶主題，國潮主題柔軟觸感面料/寬松剪裁/休閑實穿

話題3：輕松通勤(核心風格：舒適、高級質(zhì)感)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：實用通勤、極簡廓形、高質(zhì)感、大女主、便西風格、簡潔干凈、純色

話題4：復古學院(核心風格及元素：美式復古、格紋、棋盤格、徽章)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：美式復古、棒球風、學院風、徽章、百褶、撞邊?；?/p>

話題5：法式浪漫(核心風格及元素：法式復古、浪漫風情)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：法式復古、巴洛克、田園風、碎花風、方領(lǐng)、方頭

話題6：奶油甜妹(核心風格及元素：甜、亮色系)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：年輕校園、韓系校園甜、UZZLANG、橡皮色、輕學院風、小個子穿搭

話題7：潮流煥新--服飾類商家均可參與

解讀：優(yōu)先1-6話題選擇，如均無法符合，則投稿潮流煥新話題

2)內(nèi)容要求及招募入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kgen2q

2、直播預告玩法(產(chǎn)品能力以及8月16日左右上線，上線后平臺統(tǒng)一開啟招稿)

大促期間商家均會在店鋪直播間，通過主播和用戶溝通，將優(yōu)質(zhì)貨品呈現(xiàn)給消費者，并實現(xiàn)銷售爆發(fā)。訂閱新上線直播預告功能，通過直播預告動態(tài)提前告知粉絲開播時間和開播貨品，粉絲可直接預約直播間。針對已經(jīng)預約的粉絲，當?shù)赇侀_播時直接在手淘召回用戶觀看直播。

2)統(tǒng)一招募入口：(直播預告招募無特殊要求)(待更新)

3、互動權(quán)益提升粉絲活躍度

商家在活動預熱期加碼互動權(quán)益配置，提前粉絲促活和成交蓄水。(該玩法不做強制要求，商家可根據(jù)活動營銷規(guī)劃進行加碼，提升粉絲活躍度)

1)優(yōu)惠券配置

在蓄水預熱期(8月16日～8月24日)完成粉絲專享券、會員專享券配置發(fā)放(根據(jù)店鋪運營重點二選一或者均配置)，券使用時間設置為8月25日～8月27日，促進粉絲會員正式期來訪成交

配券操作方法：

2)蓋樓互動配置

通過蓋樓互動，提升訂閱粉絲活躍，幫助內(nèi)容做人氣蓄水，是私域粉絲運營重要手段之一。大促期間設置蓋樓玩法并關(guān)聯(lián)到投稿內(nèi)容，也可關(guān)聯(lián)到活動期間發(fā)布的內(nèi)容上。以提升商家參與度。

4、參與星標計劃得到權(quán)益激勵

3月至今，面向百萬粉絲以上的頭部商家，訂閱已經(jīng)招募1000席星標計劃商家。從8月開始，會面向1萬粉絲以上的潛力商家招募，同樣限1000席。

三、前臺呈現(xiàn)介紹

1、頭像氛圍：多品上新、直播預告投稿通過審核的商家，統(tǒng)一獲得活動頭像氛圍，提升進店效率。

2、訂閱中心化資源位：通過上新投稿的商家內(nèi)容，將在官方中心化入口推薦。

3、針對招投稿商家透出話題小尾巴，跳轉(zhuǎn)可至話題聚合頁，加強分發(fā)。

4、所有投稿內(nèi)容，均會獲得加權(quán)分發(fā)(加權(quán)跟內(nèi)容本身點擊效率、進店效率強相關(guān)，商家務必對投稿內(nèi)容做好質(zhì)量把關(guān)!)

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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