11月12日訊，一年一度的雙11大促伴隨著12日零點(diǎn)的鐘聲落下帷幕，天貓、京東等電商平臺(tái)紛紛發(fā)布了各自的最新戰(zhàn)報(bào)。記者注意到，今年雙11呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)，中小商家站上了C位，綠色低碳也成為各平臺(tái)宣傳的重點(diǎn)。

作為雙11主場(chǎng)，天貓雙11總交易額定(GMV)格在5403億元，創(chuàng)下新高，比2022年4982億元的交易額增長(zhǎng)了8.45%。相較之下，2022年天貓雙11的GMV增速為26%。

據(jù)悉，今年天貓雙11有29萬商家參與，其中65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌。截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額從去年從百萬級(jí)增長(zhǎng)到今年的千萬級(jí);78個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌在今年突破了1億元。

“中小商家賣得好不好、體驗(yàn)好不好”，是今年天貓雙11的重要標(biāo)尺。今年以來，淘寶天貓陸續(xù)推出了生意參謀免費(fèi)、退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)降費(fèi)等超過30項(xiàng)舉措，雙11期間又推出各類補(bǔ)貼、預(yù)售即回款金融服務(wù)、開放創(chuàng)新工具應(yīng)用等14項(xiàng)服務(wù)，預(yù)計(jì)今年至少為商家降低經(jīng)營(yíng)成本150億元。

天貓公布的數(shù)據(jù)還顯示，新品牌與老字號(hào)表現(xiàn)都較為強(qiáng)勁，275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)，700多個(gè)新品牌成為細(xì)分品類第一名;截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長(zhǎng)超100%;今年雙11期間，共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

在綠色低碳方面，今年天貓發(fā)布了雙11減碳計(jì)劃，首次推出綠色會(huì)場(chǎng)，上新50萬件綠色商品，并發(fā)放1億元綠色消費(fèi)補(bǔ)貼。據(jù)菜鳥碳測(cè)算信息系統(tǒng)顯示，11月1日以來，包括使用電子面單、原箱發(fā)貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行為在內(nèi)，合計(jì)已產(chǎn)生10.95億次綠色行為，菜鳥綠色物流實(shí)現(xiàn)碳減排1.8萬噸。其中使用菜鳥電子面單和智能裝箱的包裹截至11月10日已超12億件，從菜鳥倉發(fā)出的綠色包裹超1500萬件。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59京東11.11累計(jì)下單金額超3491億元，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。作為對(duì)比，2022年11月1日0時(shí)至11月11日23:59，京東11.11累計(jì)下單金額超2715億元。按此計(jì)算，今年京東雙11的累計(jì)下單金額同比增長(zhǎng)28.58%，低于去年32.83%的增速，但超過了同期的天貓。

據(jù)悉，今年京東11.11有31個(gè)品牌銷售破10億，Apple破百億;超500萬農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收;43276個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超200%，中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍;京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬噸，使用循環(huán)包裝1135萬次。

京東方面表示，這是中小企業(yè)增長(zhǎng)最快的京東11.11，中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍。京東11.11期間，京東通過降低質(zhì)保金、降低扣點(diǎn)、基礎(chǔ)使用費(fèi)階梯返還等一系列費(fèi)用減免政策，幫助中小商家節(jié)省了約78.5%的基礎(chǔ)成本。同時(shí)，京東推出了品牌首購禮金、品牌會(huì)員日等活動(dòng)，并提供新用戶補(bǔ)貼政策，幫助中小商家新客轉(zhuǎn)化率提升了4倍。

在綠色低碳方面，京東物流與合作伙伴通過使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措，讓消費(fèi)者收到的每個(gè)包裹背后都是一份減碳賬單。京東11.11期間，京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬噸，使用循環(huán)包裝1135萬次。

京東雙十一最新戰(zhàn)報(bào)

11月11日消息，京東11.11最新戰(zhàn)報(bào)顯示，截至2022年11月11日14時(shí)08分57秒，京東11.11全球熱愛季累計(jì)下單金額超過3114億元。

京東表示，“作為一家同時(shí)具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東正發(fā)揮新型實(shí)體企業(yè)增長(zhǎng)效能，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)。這正是京東所執(zhí)著的‘熱愛·向上的力量’!”

今年京東11.11是一個(gè)“不熬夜”的雙11。據(jù)悉，11月10日晚8點(diǎn)，2022年京東11.11迎來高潮。調(diào)查顯示，今年11.11有超六成網(wǎng)友首選晚8點(diǎn)付尾款、定金。

從10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn)，京東11.11成交額TOP5品類：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào);銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

雙11中引人注目的成績(jī)還有商品的交付速度。

京東物流方面宣布，11月10日晚上8點(diǎn)剛過，京東快遞員就將一箱獼猴桃送抵渭南市藺先生手里，成為今年京東11.11當(dāng)天送達(dá)的第一單。與此同時(shí)，全國(guó)多地的消費(fèi)者也都在晚8點(diǎn)后陸續(xù)收到今年的京東11.11包裹。

據(jù)悉，為了應(yīng)對(duì)提前到來的訂單高峰，今年京東11.11期間，京東物流在全國(guó)的1200個(gè)倉庫24小時(shí)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

京東11.11數(shù)據(jù)顯示，11月10日8點(diǎn)剛過，家電品類迎來銷售高峰，成交額5分鐘破20億。

趨勢(shì)類家電產(chǎn)品受到用戶青睞，娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超5倍。其中，華為智慧屏系列電視開售10分鐘成交額超去年3倍，大屏冰箱成交額同比增長(zhǎng)超4.5倍，蒸烤一體集成灶銷量同比增長(zhǎng)3.5倍。同時(shí)，西門子開售10分鐘成交額超去年全天，卡薩帝1分鐘成交額超去年全天。

據(jù)了解，今年京東雙11家電成套購買成為主流，4個(gè)小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超6倍。其中，海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、海爾電視、艾美特、火星人等超過100個(gè)品牌4小時(shí)成交額超過去年11日全天;娛樂電視成交額同比增長(zhǎng)超300%;新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)4.5倍，蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。

10日晚8點(diǎn)，前10分鐘，高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%。同時(shí)，降噪耳機(jī)取得了成交額同比10倍的增長(zhǎng)。電競(jìng)路由器、電器顯示器也分別取得了成交額同比增長(zhǎng)5倍、110%的成績(jī)。文具產(chǎn)業(yè)帶自營(yíng)產(chǎn)品取得了成交額同比20倍的增長(zhǎng)。

手機(jī)通訊品類方面，11月10日晚8點(diǎn)京東雙11高潮期開啟后僅10分鐘，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo品牌手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)4倍;iPhone成交額2秒破億，10日晚8點(diǎn)剛一開始，京東直播間首批iPhone 0.3秒就被秒光。

10日晚8點(diǎn)，京東超市各品類均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，植物奶品類3分鐘成交額同比增長(zhǎng)10倍，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長(zhǎng)30倍，精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)10倍，個(gè)護(hù)品類成交額同比增長(zhǎng)210%，清潔紙品5分鐘成交額同比增長(zhǎng)8倍，生鮮品類羊肉成交額同比增長(zhǎng)8倍，玩具樂器5分鐘成交額同比增長(zhǎng)200%。

高潮期前10分鐘，京東服飾600個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超8倍。Mo&Co、周大生、蕉內(nèi)、蹀愫、巴拉巴拉等超100家全新入駐品牌，整體環(huán)比增長(zhǎng)超17倍，Lee、維多利亞的秘密等新入駐國(guó)際品牌整體環(huán)比增長(zhǎng)超19倍。

京東居家方面，箭牌、九牧、松下、芝華仕、喜臨門、蘇泊爾、康巴赫等超50個(gè)居家KA大牌成交額同比增長(zhǎng)200%。智能馬桶成交額同比增長(zhǎng)200%，恒溫花灑成交額同比增長(zhǎng)150%，智能消毒牙刷架成交同比增長(zhǎng)4倍。

京東11.11高潮開啟，京東奢品前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)180%，奢品箱包成交額同比增長(zhǎng)180%;超20個(gè)奢品大牌成交額同比增長(zhǎng)超200%。

至于京東健康11.11會(huì)場(chǎng)，開場(chǎng)1分鐘，魚躍制氧機(jī)5aw破百萬;開場(chǎng)10分鐘，HPV疫苗銷量超去年11日全天;開場(chǎng)10分鐘，Apple Watch健康計(jì)劃定制版服務(wù)包銷量環(huán)比增長(zhǎng)562%。開場(chǎng)5分鐘，京東大藥房成交額同比增長(zhǎng)超100%，成交額前三的品牌為同仁堂、匯仁、東阿阿膠。

11.10晚8點(diǎn)高潮期開啟后，京東國(guó)際特色業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。高潮期開啟10分鐘，京東進(jìn)口超市成交額同比增長(zhǎng)293%，爆發(fā)力強(qiáng)勁。此外，跨境母嬰玩具成交額是去年的4倍，跨境3C成交額是去年的3.5倍，跨境時(shí)尚居家成交額是去年的5倍。

京東方面表示，這是中小企業(yè)成長(zhǎng)最快的京東11.11，中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍，京東為中小商家節(jié)省78.5%的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)成本。

另外，這也是國(guó)潮消費(fèi)成長(zhǎng)最快的京東11.11，老字號(hào)跨界商品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)105%，其中一二線城市領(lǐng)跑中國(guó)品牌消費(fèi)占比增速榜。

京東云作為京東11.11堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基石，11月10日晚8點(diǎn)前10分鐘，每秒用戶訪問峰值同比提升124%，超高彈性應(yīng)對(duì)京東11.11海量并發(fā)需求;京東智能客服提供7*24小時(shí)全天候服務(wù)，11月10日晚8點(diǎn)前10分鐘，京東智能客服累計(jì)服務(wù)超233萬次。

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