一次性講透了！京東快車DMP人群投放技巧全面解析。（下篇）

做京東店鋪，快車推廣是必不可少的，對(duì)于關(guān)鍵詞投放數(shù)據(jù)好與不好，我們都知道去投放優(yōu)化，但是對(duì)于京東快車DMP人群商家朋友們用的不多，或者是根本不會(huì)用。那么今天這篇文章就主要給大家全面分析講解下京東DMP人群是如何投放的。

第四：DMP人群的創(chuàng)建

產(chǎn)品屬性，你做中式家具，所有瀏覽過中式家具的人，就是你的意向群體，可以針對(duì)瀏覽加購過中式家具的人群做投放，在這要注意投放大詞，根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，去找人群。

產(chǎn)品價(jià)格，這也是篩選人群的一個(gè)維度，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的價(jià)格，在品牌，行業(yè)價(jià)格主流帶，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等都有影響，基本是受瀏覽加購購買因素影響。比如你是做某品牌對(duì)的，那么你也可以做瀏覽加購購買某品牌的。當(dāng)然了也可以做主流價(jià)格帶，比如瀏覽購買加購?fù)恍袠I(yè)價(jià)格帶的，根據(jù)定價(jià)定到別的品牌的相同價(jià)格產(chǎn)品。

最后就是基礎(chǔ)人群，比較適用于大商家，并且市場(chǎng)很大的類目，更加有效，如果是小類目小賣家不建議做了。可以先建人群，從基礎(chǔ)的30%溢價(jià)開始，當(dāng)數(shù)據(jù)跑一段時(shí)間后，當(dāng)標(biāo)簽有了數(shù)據(jù)，就可以看到哪個(gè)人群標(biāo)簽是轉(zhuǎn)化好的，在把其他的刪掉。重點(diǎn)人群做高溢價(jià)。

第五：人群溢價(jià)如何應(yīng)用？

人群溢價(jià)這塊相對(duì)比較簡(jiǎn)單些，基本就是根據(jù)轉(zhuǎn)化來調(diào)整的。

第六：DMP人群哪些店鋪適合做？

不管做什么類目，做什么產(chǎn)品都要做好差異化，付費(fèi)投放也需要根據(jù)產(chǎn)品來定位人群，主圖詳情的優(yōu)化也能決定人群方向，比如凈化器，在整個(gè)大市場(chǎng)環(huán)境下搜索人群女性占比更大一些，所以也可以只投女性，把你的產(chǎn)品做到女性市場(chǎng)里面，獲得更加精準(zhǔn)的人群。再有就是比如細(xì)分市場(chǎng)，關(guān)鍵詞本身的搜索兩很低，也不建議做人群，在標(biāo)品市場(chǎng)中我們主要是根據(jù)屬性圈定人群。

像一些有明顯風(fēng)格的男裝，女裝等等在競(jìng)爭(zhēng)中都是采用差異化方式在中小賣家環(huán)境中去找準(zhǔn)定位市場(chǎng)的。服裝，鞋帽，禮品等等這些有明顯受眾群體的，偏向人群優(yōu)化和抓取的，不利于廣告投放。

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