淘寶內(nèi)容營(yíng)銷多種多樣，如何抓住內(nèi)容紅利？

內(nèi)容聽(tīng)起來(lái)，好像是飄在天上的東西，到底要怎么去操作，這是很多商家迷茫的原因，其實(shí)，內(nèi)容的表現(xiàn)形式有很多，無(wú)論是音頻，圖片，文字，短視頻或者是直播，都是內(nèi)容的展現(xiàn)形式，一個(gè)買家秀是內(nèi)容，一個(gè)主圖視頻是內(nèi)容，我們?cè)谖⑻宰龅囊粋€(gè)互動(dòng)活動(dòng)也是內(nèi)容，它并沒(méi)有我們想象中的那么難以捉摸。

最近一兩年來(lái)，整個(gè)手淘的變化非常之大，就連界面都更新的不知道多少次，每一次手淘的更新都會(huì)帶來(lái)一次變革，而現(xiàn)在我們打開(kāi)手淘來(lái)看，60%-70%的板塊都是內(nèi)容展示的區(qū)域，隨著新版手淘即將上線，猜你喜歡的板塊會(huì)被大規(guī)模擴(kuò)大。

其實(shí)商家可以玩的內(nèi)容有很多，而且這些渠道任何一個(gè)玩好了，都能給店鋪帶來(lái)很大的幫助，接下來(lái)就給大家舉2個(gè)案例:

第一個(gè)：圖片

這里說(shuō)的圖片不僅僅是詳情頁(yè)或者是主圖展示一下就完事了，而是要從更多的維度去考慮，比如站在現(xiàn)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)這一塊去看。

首先大家都知道，平臺(tái)這幾年比較扶持一些有個(gè)性，有風(fēng)格的店鋪，也就是我們常說(shuō)的調(diào)性店鋪，那么調(diào)性通過(guò)什么形式來(lái)展現(xiàn)呢？無(wú)非也就是我們開(kāi)篇說(shuō)的那幾種，音頻，圖片，文字，視頻，或是直播。

而在淘寶這個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，更多的是圖片的展示，不管是圖片的拍攝方式，場(chǎng)景，道具，模特，還是整體拍攝的一致性，乃至后期的修圖用的濾鏡，這都是體現(xiàn)一個(gè)店鋪或者一個(gè)商品調(diào)性的根本，所以說(shuō)，你圖片展現(xiàn)的方式，非常重要。

然后是素材圖

這里要強(qiáng)調(diào)的是，在商品5張主圖里面，一定要有一張是純白底展示的圖片，因?yàn)樵谑痔状蟠笮⌒〉墓蚯喇?dāng)中，所有的商品展示都是以白底圖的形式來(lái)展現(xiàn)的，要做內(nèi)容，基礎(chǔ)的素材必須要做好。

其次是商品詳情的場(chǎng)景圖，做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)強(qiáng)調(diào)的是場(chǎng)景化，人格化，所以必須要有場(chǎng)景展示的圖片，作為達(dá)人寫(xiě)作或者自己創(chuàng)作的素材，當(dāng)然如果你有詳情模特身上展示的搭配產(chǎn)品，那就更加完美了。

這樣不僅可以提升產(chǎn)品的客單，還為達(dá)人創(chuàng)作提供了素材。

第二個(gè)：買家秀

現(xiàn)在的買家秀跟以前的玩法大不一樣，以前只是為了提升商品的轉(zhuǎn)化，而現(xiàn)在神升級(jí)版的買家秀不僅能幫助你提升轉(zhuǎn)化，還能提升你商品的流量，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的買家秀內(nèi)容可以被抓取在各個(gè)公域渠道透出，甚至還有專門(mén)的活動(dòng)可以參加。

頭條的最美買家秀模塊

微淘的曬單專屬模塊

還有寶貝詳情頁(yè)，評(píng)價(jià)和問(wèn)大家之間的展示模塊

以及微淘話題，首頁(yè)card，搜索結(jié)果頁(yè)等等。當(dāng)?shù)赇亞蝹€(gè)產(chǎn)品的買家秀內(nèi)容大于10條，設(shè)置加精的內(nèi)容大于5條的時(shí)候，店鋪買家秀自動(dòng)在以上場(chǎng)景透出。

在賣家中心-自運(yùn)營(yíng)模塊-買家秀里面設(shè)置，如果你的店鋪有帶圖的買家秀，在此處可以設(shè)置加精。

官方活動(dòng)，商家造物節(jié)【奇市西湖】視頻買家秀會(huì)場(chǎng)招商，不過(guò)這里只針對(duì)視頻買家秀，店鋪里的至少有3款寶貝的詳情頁(yè)里透出買家秀模塊→獲得報(bào)名資質(zhì)，即有機(jī)會(huì)在此次活動(dòng)中展現(xiàn)，為你的店鋪帶來(lái)流量。

鏈接：https://maijiahudong.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8759221

從以上兩個(gè)案例中就能看出，商家可以玩的內(nèi)容真的有很多，還有粉絲運(yùn)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，微淘，還沒(méi)講呢，不過(guò)由于篇幅問(wèn)題，就先給大家分享到這里了。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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