抖音電商發(fā)布巨量千川-關(guān)于加強(qiáng)內(nèi)容推廣不規(guī)范治理公告(高頻低質(zhì)類(lèi)型)。抖音電商表示，為保障平臺(tái)內(nèi)容推廣健康，維護(hù)平臺(tái)生態(tài)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，近期將對(duì)以下5類(lèi)違規(guī)類(lèi)型加嚴(yán)管控。

包括款式/顏色/圖案/形狀虛假：宣傳展示的商品或其款式、顏色、圖案、形狀等商品信息，與購(gòu)物車(chē)分享的商品或其款式、顏色、圖案、形狀等商品信息不一致的宣傳行為。

賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)扮演貧困農(nóng)民、行動(dòng)不便、身體障礙等弱勢(shì)群體，或通過(guò)自傷自殘、假裝生病等，炒作產(chǎn)品滯銷(xiāo)、生計(jì)困難等劇情，博取用戶(hù)同情，以此達(dá)到推廣商品目的。

舉止著裝低俗：宣傳出現(xiàn)低俗的著裝舉止，如穿著過(guò)度暴露的著裝，做出低俗類(lèi)擦邊球動(dòng)作。宣傳暗示：宣傳使用隱晦描述/隱晦專(zhuān)家形象形容商品功效。展示身體污垢：展現(xiàn)或清理真人身體污垢，易引起用戶(hù)觀(guān)感不適宜的內(nèi)容。

抖音電商表示，平臺(tái)將依據(jù)《巨量引擎-廣告投放管理規(guī)范》 、《巨量千川準(zhǔn)入&管控規(guī)則指引》 、《巨量千川服務(wù)管理規(guī)范》等相關(guān)平臺(tái)規(guī)則與協(xié)議，聯(lián)動(dòng)抖店側(cè)相關(guān)治理規(guī)則，對(duì)違規(guī)內(nèi)容、廣告主予以更加嚴(yán)格處置，處置措施包括但不限于限制投放、下線(xiàn)涉及違規(guī)行為的廣告計(jì)劃等。

此外，抖音電商還發(fā)布了巨量千川-關(guān)于內(nèi)容推廣不規(guī)范(新增)治理公告。平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分用戶(hù)在推廣保健品，鮮花園藝，美妝，服飾類(lèi)內(nèi)容，以及在描述售后服務(wù)相關(guān)問(wèn)題時(shí)，存在違反平臺(tái)管理規(guī)范的情況。

為保障平臺(tái)內(nèi)容推廣健康，平臺(tái)將對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的違規(guī)行為進(jìn)行處理，依據(jù)相關(guān)平臺(tái)規(guī)則與協(xié)議，聯(lián)動(dòng)抖店側(cè)相關(guān)治理規(guī)則，對(duì)違規(guī)廣告主、商家及創(chuàng)作者予以處置，處置措施包括但不限于限制投放、下線(xiàn)涉及違規(guī)行為的廣告計(jì)劃、扣罰保證金、關(guān)停賬戶(hù)、扣除業(yè)績(jī)乃至限制新開(kāi)賬戶(hù)。

抖音電商人群商品偏好功能有哪些？附注意事項(xiàng)

抖音電商為了能滿(mǎn)足各位賣(mài)家們的需求，其實(shí)也開(kāi)通了不少的功能，但是大家是否了解抖音電商人群商品偏好功能呢?有哪些注意事項(xiàng)需要引起重視呢?

操作入口： 羅盤(pán)-達(dá)人視角-商品-人群商品偏好

1.結(jié)論區(qū)

定義：以自然周或自然月為單位，展示高成交和高人氣top3的結(jié)論，支持本賬號(hào)客群品類(lèi)偏好、關(guān)注品類(lèi)偏好、達(dá)人偏好3個(gè)類(lèi)型。

維度：統(tǒng)計(jì)周期、本賬號(hào)下用戶(hù)分層。

信息：用戶(hù)分層數(shù)量、趨勢(shì)圖(選周為近6周、選自然月為近6個(gè)月)、較前一個(gè)周期環(huán)比漲幅(選周為前7天、選自然月為上一個(gè)月)、品類(lèi)偏好top3(成交高和人氣高)、關(guān)注品類(lèi)中top3(成交高和人氣高)、達(dá)人偏好top3(全部賬號(hào)、對(duì)標(biāo)賬號(hào)和關(guān)注賬號(hào)下的高成交達(dá)人)。

溫馨提示：

數(shù)據(jù)日期中自然周最多可選6周、自然月最多可選3個(gè)月，默認(rèn)展示上1周;

用戶(hù)切換包括已成交用戶(hù)/粉絲/潛客/未復(fù)購(gòu)4層，默認(rèn)展示已成交用戶(hù)和粉絲，保留上一次操作;

品類(lèi)偏好top3用鼠標(biāo)懸浮在每個(gè)品類(lèi)可以查看品類(lèi)所在的“行業(yè)-一級(jí)類(lèi)目-二級(jí)類(lèi)目”;

“關(guān)注管理”自定義配置行業(yè)及一級(jí)類(lèi)目，配置后次日生效僅展示關(guān)注品類(lèi)下的用戶(hù)偏好。如無(wú)配置，默認(rèn)展示達(dá)人所在行業(yè)，泛垂類(lèi)達(dá)人展示全部;

“達(dá)人管理”通過(guò)搜索達(dá)人名稱(chēng)或抖音號(hào)添加后在列表中呈現(xiàn)，最多添加30個(gè)達(dá)人，達(dá)人搜索和達(dá)人偏好中皆排除本賬號(hào)，配置后次日生效;

2.品類(lèi)偏好分析

定義：本賬號(hào)下用戶(hù)品類(lèi)偏好榜單，包括品類(lèi)成交榜單(按購(gòu)買(mǎi)金額為主)和品類(lèi)人氣榜單(按成交人數(shù)為主)，或自定義關(guān)注品類(lèi)的排行。

維度：時(shí)間維度(自然周/自然月)、人群維度(成交用戶(hù)/粉絲/潛客/未復(fù)購(gòu))、榜單聚合粒度(行業(yè)/一級(jí)類(lèi)目/二級(jí)類(lèi)目/偏好類(lèi)目)、勾選只看我關(guān)注的品類(lèi)。

信息：品類(lèi)排名、品類(lèi)信息、交易指數(shù)、環(huán)比漲幅、高成交品牌、高成交價(jià)格帶、人氣指數(shù)、高人氣品牌、高人氣價(jià)格帶、商品詳情(具體介紹詳見(jiàn)下方“商品詳情”)。

溫馨提示：

人群選擇中切換用戶(hù)默認(rèn)成交用戶(hù)，保留上一次操作;

聚合粒度中選擇行業(yè)時(shí)，黑色字體為行業(yè)，高成交價(jià)格帶不展示;選擇一級(jí)類(lèi)目時(shí)，黑色字體為一級(jí)類(lèi)目，灰色字體為行業(yè);選擇二級(jí)類(lèi)目時(shí)，黑色字體為一級(jí)類(lèi)目，灰色字體為行業(yè)+一級(jí)類(lèi)目;

選擇偏好類(lèi)目，默認(rèn)展示三級(jí)類(lèi)目或二級(jí)類(lèi)目，如為三級(jí)類(lèi)目時(shí)黑色字體為偏好類(lèi)目，灰色字體為行業(yè)+一級(jí)類(lèi)目+二級(jí)類(lèi)目、如為二級(jí)類(lèi)目時(shí)黑色字體為偏好類(lèi)，目灰色字體為行業(yè)+一級(jí)類(lèi)目;

較前7日和較前30日環(huán)比漲幅≥+30%顯示紅色、環(huán)比漲幅≤-30%顯示綠色，其他顯示灰色;

點(diǎn)擊品類(lèi)偏好榜單中“商品詳情”進(jìn)入“商品詳情頁(yè)”：

定位：品類(lèi)成交榜單和品類(lèi)人氣榜單下的具體商品明細(xì)列表。

維度：用戶(hù)類(lèi)別、品類(lèi)無(wú)需篩選，直接順延商品所在榜單的維度信息。

信息：商品信息、商品編號(hào)、商品縮略圖、商品名稱(chēng)、商家體驗(yàn)分、交易指數(shù)、人氣指數(shù)、狀態(tài)(在線(xiàn)可售、聯(lián)盟產(chǎn)品)、操作(聯(lián)系商家、添加櫥窗)。

溫馨提示：

點(diǎn)擊商品名稱(chēng)可在線(xiàn)預(yù)覽商品、點(diǎn)擊掃描圖標(biāo)可以?huà)叽a預(yù)覽商品;

交易指數(shù)和人氣指數(shù)支持點(diǎn)擊文字旁箭頭圖標(biāo)切換降序和升序排序;

在線(xiàn)可售為綠色圓點(diǎn)/不在線(xiàn)可售為灰色圓點(diǎn);聯(lián)盟產(chǎn)品為藍(lán)色圓點(diǎn)，非聯(lián)盟產(chǎn)品則不展示;

聯(lián)系商家和添加櫥窗僅聯(lián)盟產(chǎn)品顯示，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至精選聯(lián)盟-達(dá)人版的商家詳情頁(yè);

3.達(dá)人偏好分析

定義：指定范圍下的達(dá)人偏好榜單，包括全部達(dá)人榜和對(duì)標(biāo)達(dá)人榜，或僅查看自定義配置關(guān)注達(dá)人品類(lèi)偏好。

維度：時(shí)間維度(自然周/自然月)、人群維度(成交用戶(hù)/粉絲/潛客/未復(fù)購(gòu))、達(dá)人范圍(全部達(dá)人、對(duì)標(biāo)達(dá)人、我關(guān)注的達(dá)人)。

信息：達(dá)人信息、粉絲數(shù)、帶貨口碑、交易指數(shù)、人氣指數(shù)、高成交品類(lèi)、高人氣品類(lèi)。

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