淘寶運營：教你如何玩轉(zhuǎn)推廣圖片！

大部分賣家規(guī)劃好推廣圖片設(shè)計要求后，都會思考如何才能準(zhǔn)確高效完成設(shè)計？對此，我們今天主要來分享一下推廣圖片思路與注意事項，明白該怎樣玩轉(zhuǎn)推廣圖片。

第一點：推廣圖片注意事項

1、了解推廣圖片展示頁面位置

這個主要是考慮推廣圖片與周圍的關(guān)系，比如淘寶無線APP首焦圖色彩避免和頁面搜索欄橙色同色，如果投放的頁面主要顏色都是暖色調(diào)，這個時候你可以試一下冷色調(diào)，適當(dāng)運用對比色可以與周圍形成對比反差。

2、清楚推廣圖片針對什么活動、推廣目的、推廣人群而定設(shè)計風(fēng)格

我們需要清楚知道做這個推廣圖片的原因，為誰而做，比如是為了雙十一購物狂歡節(jié)等專題活動還是針對某一個新品的預(yù)售，是走高端大氣上檔次路線，還是走促銷親民熱鬧路線，等等因為這些關(guān)系到設(shè)計風(fēng)格的選擇。

3、清楚文案信息準(zhǔn)確性與層級關(guān)系，明確要重點突出最能觸發(fā)瀏覽者點擊的利益點

一般來說我們可以從文案尋找設(shè)計方向與靈感，為了避免設(shè)計大方向錯誤，所以需要確認(rèn)好文案信息才好動手，其次是文案排版層級關(guān)系，我們一定要明確最能觸發(fā)瀏覽者點擊的利益點放在重點凸顯地位，其他文案就通過字體大小、粗細(xì)、輕重逐層遞減淡化，因為廣告圖片2秒原則，我們要短而精文案告訴別人你想說的。

4、與下單需求人溝通聽下TA的看法或建議

我們作為設(shè)計師是在視覺方面可能專業(yè)些，但是不妨聽取一下營運或需求方的看法或經(jīng)驗，因為點擊數(shù)據(jù)掌握在他們那里，他們可能比我們更了解消費者喜歡什么、需要什么，同時他們往往是拍板說OK的人啦，但不要說完全聽他們的，我們自己要有判斷能力，對于他們的意見或看法適當(dāng)引導(dǎo)和取舍。

第二點：根據(jù)文案確定畫面風(fēng)格

一提到風(fēng)格，大部分人腦海中會想到這些詞匯：時尚、促銷、熱鬧、簡約、搭配、文藝等等，如果這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)在推廣圖中，畫面風(fēng)格往往會給人第一印象，甚至決定了推廣圖的成敗。

關(guān)鍵詞：熱鬧、刺激、積極、促銷

促銷的推廣圖片設(shè)計，不能從美觀與否的立場上來說，而是看它是否起到了親民、火爆、搶購的感覺。而不是那種觸不可及，奢華如斯的風(fēng)格。

這種分析一下會發(fā)現(xiàn)有以下幾點：

1.主色調(diào)用純色調(diào)，因為純色調(diào)有刺激感，是一個特別奔放的色調(diào)，純色調(diào)同時給人廉價感；

2.畫面建議不能太精致，也不能顯得太奢華，促銷的形象應(yīng)該更親民一下，奢華與促銷就是兩個極端；

3.醒目大大的SALE或者折扣信息，就是要告訴全天下人我現(xiàn)在很便宜啊快來買我啊（就是這么熱情）總之，它就像一個熱情的促銷員，拿著喇叭喊：全場清倉大甩賣啦！快來看快來瞧，你買了不吃虧，你買了不上當(dāng)啊。

關(guān)鍵詞：大牌、穩(wěn)重、奢華、距離感

大牌給人最大的感覺就是距離感，大量留白廢話都不多說，愛買不買，要了解我，自己查資料去，就是這么自信。

這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點：

1.敢于大膽留白；

2.商品或者模特都一定要夠大，截取部分細(xì)節(jié)展示凸顯品質(zhì)感也是對產(chǎn)品自信的表現(xiàn)；

3.顏色多采用單色系，常見黑、白、灰作為主色為更好的凸顯主體；

4.喜歡加我們看不太懂的英文，抓住崇洋媚外的消費心理，進(jìn)口的東西就是好。

關(guān)鍵詞：時尚、品質(zhì)感、促銷

平時是不是經(jīng)常遇到別人給你說既要大牌又要促銷感的無理要求？下次糾正一下吧，是既時尚又促銷，不是既大牌又促銷，就像你說一個人他穿的好時尚啊，因為時尚不一定非要花大價錢才可以達(dá)到，而大牌是真的需要很多錢才可以達(dá)到的，而促銷代表打折、低價、熱鬧，這與大牌是相矛盾的

這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點：

1.注重排版，文字規(guī)整排版，比如左對齊右對齊，居中對齊，不會去做一些怪異的字體變形，而是有一個著重突出的文字信息放大形成一個面，壓住全局，適當(dāng)留白；

2.色彩不會太多，3種最多，配色參照商品本身或鄰近色來提取，只有某一個需要突出的文字信息才會用對比反差比較大的顏色，比如折扣信息或者重要的功能信息；

3.一般都會有主標(biāo)題、副標(biāo)題、利益點這幾個文案信息，利益點要大大大。

關(guān)鍵詞：可愛、熱鬧、親和力

這種比較適合食品、可愛服飾、母嬰類目給人可愛、可口、甜美、親和力的感覺。

這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點：

1.色彩豐富、配色柔和、偏暖給人熱情的感覺；

2.畫面會比較滿、會有很多小色塊，手繪圖形什么的點綴；

3.整體畫面注重比例的和諧不會有攻擊性。

關(guān)鍵詞：安靜、素雅、文藝、田園風(fēng)

這種比較適合家居、茶藝、棉麻森女系、文藝、日系服飾鞋包，在這個浮躁的社會給人一種停下來、慢下來的慢生活感受

這種分析一下發(fā)現(xiàn)有一下幾點：

1.大面積留白，東西都小小的；

2.色彩單一，以淺灰、淡藍(lán)、米白、飽和度和純度低得綠色等色彩居多；

3.文案要么很少，要么很多、可以打動小情緒的一些文字。

以上就是幾個主題風(fēng)格，不要以為秀技法、玩效果，只有推廣思維正確，你的想法才會起到作用。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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