鉆展素材：如何讓圖片精準(zhǔn)找到消費(fèi)者？

我們往往在總結(jié)優(yōu)秀鉆展素材時(shí)都難以找出它們的共性，但當(dāng)你跳出圖片從視覺瀏覽習(xí)慣角度分析，不難發(fā)現(xiàn)它們都具備一個(gè)共同性，那就是符合閱讀瀏覽習(xí)慣，能快準(zhǔn)狠的把準(zhǔn)確信息傳到消費(fèi)者腦海并促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)。那么讓圖片快準(zhǔn)狠的抓到消費(fèi)者又是如何做到的呢？

在如今這個(gè)商業(yè)社會(huì)，處處我們都能看到線下廣告，如戶外、雜志、報(bào)刊廣告。先讓線下廣告和鉆石展位廣告做一下對(duì)比，找出他們有什么不同。

我們發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)線下的優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)，都是以單獨(dú)展位出現(xiàn)，以視覺吸引眼球，造成懸念，然后在讓用戶去細(xì)細(xì)閱讀和品味，形成深刻記憶，然后需要用到時(shí)線下購買，注意看廣告和購買行動(dòng)是分開的。

在分析鉆石展位廣告圖前，我們先假設(shè)用戶開打天貓首頁準(zhǔn)備購物為背景，分析一下她視覺瀏覽順序過程，大家都天貓首頁包含著琳瑯滿目的商品信息，主要包括文字、圖片兩種類型。然而研究表明：人類瀏覽習(xí)慣是對(duì)圖片的敏感度會(huì)比文字的高，從左到右從上到下。這里我用亮點(diǎn)圖的方式去分析他們的重心內(nèi)容，從而判斷瀏覽順序。

得出結(jié)論：人類的瀏覽習(xí)慣和對(duì)購物的敗家心理，瀏覽頁面時(shí)視覺重心會(huì)在不停移動(dòng)和不斷去尋找自己最感興趣的信息，這個(gè)過程是隨著頁面信息量加大而視覺注意力變得越來越更不易集中，帶來明顯結(jié)果就是用戶把精力放在一張圖的時(shí)間將大大減少，所以，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖，只有2秒生存時(shí)間，能否快準(zhǔn)狠的把準(zhǔn)確信息傳到消費(fèi)者腦海并促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)，將決定一張推廣圖的成敗。

那么一張素材如何才能做到快準(zhǔn)狠的把準(zhǔn)確信息傳遞呢？主要有2大組成部分：

1.圖片層：主要包括產(chǎn)品&背景兩大內(nèi)容，這是素材給人的第一感覺，起到吸引用戶眼球作用。

2.文案層：產(chǎn)品利益點(diǎn)文字呈現(xiàn)，促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)。

如果你是懂代碼的，你會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)天貓官方首焦圖片，實(shí)際上是由可拆分開成文案層和圖片層兩部分獨(dú)立的代碼組成！當(dāng)然他這樣做是為了實(shí)現(xiàn)圖片打開時(shí)首焦圖會(huì)有一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作特效，就是文案層保持不動(dòng)但圖片層會(huì)以很舒緩的速度在縮小，這個(gè)細(xì)微的改變最主要目的是為了降低由于葉子類目彈出框給首焦帶來的影響，更是為了讓用戶的視覺瀏覽重心點(diǎn)在首焦上在停留多片刻時(shí)間。這也足以的證明了一張廣告素材他的生存時(shí)間是多么短促，我們沒必要提供多余信息，把最重要的圖片層和文案層兩部分做好就夠了。

圖片層

1.清晰的精修產(chǎn)品主體是會(huì)給人第一感覺，好壞很大程度決定產(chǎn)品的品質(zhì)感&附加值；

2.產(chǎn)品和背景的關(guān)系猶如鮮花和綠葉的關(guān)系，“鮮花雖好,仍需綠葉襯托”；

3.色調(diào)可以最快速最簡單的把畫面氣質(zhì)表達(dá)出來。

文案層

1.文案排版一定要有層級(jí)性，凸顯最重要的信息；

2.適當(dāng)使用英文可以提高逼格，因?yàn)橹袊顺缪竺耐饪梢岳斫猓?/p>

3.一定要有促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)暗示語 如：點(diǎn)擊查看。

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