跨境進(jìn)口電商要玩葡萄酒？

8月29日，福建平潭綜合保稅區(qū)和河南鄭州航空港綜保區(qū)分別通關(guān)一批通過保稅備貨模式的葡萄酒，由此拉開了跨境進(jìn)口電商從事進(jìn)口葡萄酒的序幕。但是跨境進(jìn)口電商若是想從事進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)人士表示，最好還是三思一下。

葡萄酒首批入選正面清單

2016年，作為跨境進(jìn)口電商新政下的第一個(gè)年頭，在前幾個(gè)月里除了聽聞到稅改的政策外，很難有別的消息能夠引起進(jìn)口電商們的興趣，兩個(gè)批次的正面清單除了限制還是限制，不少跨境進(jìn)口電商打趣地說，正面清單一共就兩個(gè)內(nèi)容，就這也不能做，那也不能做，但事實(shí)真的如此？

在4月7日夜間，由財(cái)政部等十一個(gè)部委公布了第一批《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》(以下簡(jiǎn)稱“正面清單”)。清單中共有1142個(gè)8位稅號(hào)商品主要是國(guó)內(nèi)有一定消費(fèi)需求，可滿足相關(guān)部門監(jiān)管要求，且客觀上能夠以快件、郵件等方式進(jìn)境的生活消費(fèi)品，其中包括部分食品飲料、服裝鞋帽、家用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯等。

而不少眼尖的朋友一眼就看到了這次正面清單中一個(gè)不同尋常的商品類目——葡萄酒。葡萄酒作為酒類的一種，按照過往的進(jìn)口方式只能走一般貿(mào)易渠道進(jìn)口，而在本次稅改中，第一批次的正面清單中第263號(hào)商品為“小包裝的鮮葡萄釀造的酒”是明文規(guī)定第一次允許通過保稅備貨或者是一般貿(mào)易的方式進(jìn)行銷售。

進(jìn)口電商平臺(tái)開始布局葡萄酒

今年5月4日，京東首先公布了紅酒三大戰(zhàn)略，分別是直采品牌化、跨境平臺(tái)化以及產(chǎn)區(qū)體系化。其中特別指出，這三大戰(zhàn)略是為了應(yīng)對(duì)日趨復(fù)蘇的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)以及應(yīng)對(duì)跨境電商這一新渠道的舉措。

天貓則是在9月9日推出了全球酒水節(jié)活動(dòng)，根據(jù)資料，在活動(dòng)當(dāng)天，天貓推出了來自50個(gè)國(guó)家十萬款酒水，活動(dòng)一小時(shí)的時(shí)間里銷量相當(dāng)于去年全天總成交額的10倍之多。而在活動(dòng)尚未開始之前，馬云更是飛赴世界各地，頻頻拜訪盛產(chǎn)葡萄酒的意大利等地為活動(dòng)造勢(shì)。

一般貿(mào)易與保稅備貨差別在哪？

在4.8稅改之前，由于葡萄酒的酒類屬性一直被監(jiān)管部門排除在跨境進(jìn)口電商銷售渠道之外，國(guó)內(nèi)的進(jìn)口葡萄酒只能通過一般貿(mào)易的方式進(jìn)口到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而在稅改后，消費(fèi)者則可以通過跨境進(jìn)口電商平臺(tái)選擇購(gòu)買由保稅備貨模式或者是直郵進(jìn)口的葡萄酒。

從事進(jìn)口葡萄酒多年的達(dá)鄰佳選CEO陳峰向表示雨果網(wǎng)，一般貿(mào)易進(jìn)口葡萄酒，一個(gè)貨柜從商品到岸到清關(guān)出庫銷售，需要耗時(shí)20到30天，中間需要海關(guān)審價(jià)及國(guó)檢抽樣等環(huán)節(jié)。若是一個(gè)貨柜中包含多個(gè)葡萄酒SKU，清關(guān)時(shí)間將耗時(shí)更久。

通過一般貿(mào)易方式進(jìn)口的葡萄酒需要交納關(guān)稅、增值稅以及消費(fèi)稅，合計(jì)需要繳納到岸價(jià)的48.2%；若是采用保稅備貨模式進(jìn)口葡萄酒，則是需要按照商品的零售價(jià)的21%跨境電商綜合稅。

跨境進(jìn)口葡萄酒稅率雖低，但并非最劃算

根據(jù)目前普遍的葡萄酒價(jià)格區(qū)分，低端酒的單品零售價(jià)低于100元、中端就價(jià)位大概在100至300元區(qū)間，高于300元的即可認(rèn)為是高端酒。

當(dāng)然，酒莊酒、名莊酒、一級(jí)莊年份酒等終端零售價(jià)更高，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單筆2000元的單筆交易額，顯然不適合采用跨境電商方式進(jìn)行銷售。

雖然21%的稅率低于48.2%，但是兩者的計(jì)算方式可謂天壤之別。

以京東全球購(gòu)上在售的一款名為“拉菲(Lafite)法國(guó)拉菲傳奇波爾多干紅750ml”為例，一箱6瓶售價(jià)469元，另需要繳納21%的跨境電商綜合稅約98.5元，合計(jì)567.5元一箱，單瓶售價(jià)接近95元。

天貓上選擇一模一樣、通過一般貿(mào)易方式進(jìn)口的法國(guó)拉菲傳奇波爾多干紅750ml，單瓶售價(jià)僅為69.9元，且無需繳納任何其他費(fèi)用，而整箱6瓶裝也不過409元。

因此，相較起通過跨境進(jìn)口電商渠道購(gòu)買進(jìn)口葡萄酒顯然并非最劃算的方式。

那么跨境進(jìn)口電商從事葡萄酒銷售就一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)也沒有？對(duì)此，陳峰指出，按照一般貿(mào)易的進(jìn)口方式，一個(gè)貨柜為了及時(shí)清關(guān)并不會(huì)同時(shí)包含太多的SKU，同時(shí)為了保證物流成本，會(huì)盡可能多的進(jìn)口同一類別的葡萄酒。而通過保稅備貨模式的先進(jìn)倉(cāng)后申報(bào)，讓一個(gè)貨柜可能含有多個(gè)SKU，或者不同商品一起進(jìn)倉(cāng)，降低了庫存壓力。

同時(shí)一些五級(jí)酒莊、四級(jí)酒莊等售價(jià)在1500元左右的葡萄酒也更具有優(yōu)勢(shì)，這些葡萄酒到岸價(jià)格相對(duì)透明，若是采用21%的電商綜合稅進(jìn)行申報(bào)顯然更為合適。

葡萄酒售價(jià)越來越低，渠道越來越透明

跨境進(jìn)口電商一向以性價(jià)比作為殺手锏，可真到了葡萄酒上，面對(duì)越來越低的售價(jià)和越來越透明的銷售渠道，可能真沒轍。

普通消費(fèi)者可能覺得進(jìn)口葡萄酒就一定是價(jià)格高企，但是近年來進(jìn)口葡萄酒的終端零售價(jià)越發(fā)下降，除了經(jīng)過前幾年的價(jià)格虛高之外，電商渠道的迅速崛起也功不可沒。

按照傳統(tǒng)的進(jìn)口渠道，葡萄酒經(jīng)過海外酒莊、進(jìn)口商、下級(jí)代理、分銷商、終端零售，消費(fèi)者買到手的葡萄酒已經(jīng)是經(jīng)過頻頻加價(jià)后。而近年來隨著一批酒類電商的不斷興起，進(jìn)口葡萄酒渠道不斷垂直化，除去了層層代理商、經(jīng)銷商的壟斷加價(jià)，售價(jià)更加透明。陳峰表示，以一款售價(jià)150的中端葡萄酒為例，通過一般貿(mào)易方式進(jìn)口，整體物流成本約占8%-10%，關(guān)稅約占5%-7%左右。

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