阿里巴巴副總裁、C2M 事業(yè)部總經(jīng)理七公今日表示，阿里的確提交了淘寶特價(jià)版小程序的申請(qǐng)，期待和騰訊的合作，但申請(qǐng)仍在審批中。

淘寶和微信的恩怨由來(lái)已久，我們理理這次的事件思考邏輯大概是這樣的：淘寶封殺微信——微信封殺支付寶——特價(jià)版淘寶為什么要接入微信。

國(guó)內(nèi)最好的社交生態(tài)是微信，最好的電商服務(wù)是淘寶。曾幾何時(shí)，淘寶和微信也是有著一段蜜月期，結(jié)果卻因種種原因分道揚(yáng)鑣多年。有人曾戲稱這次淘寶特價(jià)版事件的驚奇程度不亞于在肯德基里點(diǎn)到麥當(dāng)勞，難道我們有生之年竟有機(jī)會(huì)看到微信和淘寶的世紀(jì)大和解?

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淘寶為什么會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間向微信示好?

說(shuō)到這個(gè)，就不得不說(shuō)當(dāng)年淘寶和微信鬧翻的原因了。

2013年年底，阿里正式關(guān)閉了微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道。當(dāng)用戶從微信上點(diǎn)擊淘寶相關(guān)鏈接時(shí)，將會(huì)進(jìn)入到手機(jī)淘寶的安裝頁(yè)面。

阿里表示，這樣做是因?yàn)槲⑿派咸詫毑话踩嬖诼┒础?/p>

淘寶公關(guān)：“微信一天不安全，我們一天不開(kāi)放。我們只對(duì)安全開(kāi)放?！?/p>

對(duì)此，騰訊官方回應(yīng)稱，微信、易信、Line，包括阿里自家出品的「來(lái)往」，業(yè)界每個(gè)通信社區(qū)類 App 都會(huì)有用戶發(fā)表的鏈接。淘寶這種強(qiáng)制封殺的做法，傷害了用戶的溝通體驗(yàn)，令人遺憾。

2015年2月1日，支付寶紅包開(kāi)通微信、QQ入口8個(gè)多小時(shí)后被微信封殺。從之后的發(fā)展來(lái)看，微信的這次封殺行為更像是為微店電商平臺(tái)埋下伏筆。

兩家的“梁子”也因此結(jié)下。

微信支付在2015年憑借著春晚的熱度和中國(guó)人喜歡發(fā)紅包的習(xí)慣，當(dāng)年實(shí)現(xiàn) 10 億次的紅包發(fā)放，擴(kuò)大了影響力。

從這一年開(kāi)始，全國(guó)很多用戶才開(kāi)始真正使用微信支付，實(shí)現(xiàn)了微信紅包向全國(guó)的普及，幫助微信支付獲得更多的新增用戶。

在短短五年時(shí)間，支付寶市場(chǎng)份額從83%掉到45%，而微信支付從10%增加到46%，交易筆數(shù)更是大幅領(lǐng)先。

兩家的“梁子”越結(jié)越大。

02

前面提到那么多，下面我們就來(lái)講講為什么特價(jià)版淘寶要接入微信了。從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境中，淘寶的這一舉措雖在情理之外，卻也在意料之中。

2015年微信用戶日活不到3億，到如今已發(fā)展成日活超10億的社交巨頭。拼多多和京喜的異軍突起很大程度上得益于微信生態(tài)體系帶給其的加持，拼多多小程序月活量達(dá)到了1.55億人，京喜小程序僅成立了一年，月活量就達(dá)到了驚人的1.43億，與拼多多并肩。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，同樣是針對(duì)下沉市場(chǎng)的拼多多和京喜，在微信體系下都更加如魚(yú)得水。

微信自帶的強(qiáng)流量，很大程度節(jié)省了企業(yè)的獲客成本。作為行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的電商巨頭，淘寶不可能不知道競(jìng)品的營(yíng)銷渠道布局，所以，特價(jià)版淘寶對(duì)于微信的和解計(jì)劃早晚會(huì)嘗試進(jìn)行。

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從內(nèi)部環(huán)境來(lái)看，高速發(fā)展的阿里已經(jīng)陷入了流量增長(zhǎng)的瓶頸期。對(duì)于阿里這種巨頭來(lái)說(shuō)，發(fā)展遲緩無(wú)疑是致命的，行業(yè)賽道上有的是想把它從行業(yè)龍頭位置上拉下來(lái)的人。

據(jù)國(guó)信證券研究所報(bào)告顯示，阿里巴巴的年度活躍用戶量增速在2022年便開(kāi)始逐漸放緩。在一年的時(shí)間里，阿里的年度活躍買家從2022年的7.11億增長(zhǎng)到7.79億。而從阿里的財(cái)報(bào)顯示，其月度活躍消費(fèi)者為8.81億，僅環(huán)比增長(zhǎng)700萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新低。

阿里也積極嘗試過(guò)開(kāi)辟新的增長(zhǎng)渠道，尋找解決流量增長(zhǎng)難題的解決辦法。然而除了逐年增長(zhǎng)的廣告費(fèi)外，增長(zhǎng)困境并沒(méi)有得到很好的解決。

據(jù)多家媒體報(bào)道，2022年阿里在僅抖音一家平臺(tái)投放的廣告費(fèi)用就高達(dá)200億，2022年的這一數(shù)字則為70億。

2022年3月26日上線淘寶特價(jià)版，號(hào)稱是全球首個(gè)以 C2M 定制商品為核心供給的新平臺(tái)，對(duì)標(biāo)拼多多和京東京喜。在3個(gè)月之內(nèi)，淘寶特價(jià)版 MAU(月活躍用戶數(shù))每隔 20 天翻一番。

根據(jù)阿里公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止2022年12月31日，淘寶特價(jià)版年度活躍消費(fèi)者超 1 億。2020 年 12 月，淘寶特價(jià)版月活躍用戶突破 1 億。

另外，阿里還在內(nèi)容社區(qū)上發(fā)力，將“微淘”板塊改版成為“逛逛”，以消費(fèi)者為中心，以商品交易為導(dǎo)向。這樣改版的目的是為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，獲得消費(fèi)者更多的停留時(shí)間。

2022年無(wú)疑是屬于直播的一年，直播帶貨在去年取得了驚人的成就。

數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11全天，淘寶直播帶來(lái)的成交接近200億，超過(guò)10個(gè)直播間引導(dǎo)成交過(guò)億，目前已有超過(guò)50%的天貓商家正在通過(guò)淘寶直播賣貨。

04

淘寶和微信的恩怨糾葛實(shí)在難以說(shuō)清，但筆記君還是認(rèn)為對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)人來(lái)說(shuō)，包容才是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的重要因素，壟斷式發(fā)展或許會(huì)帶來(lái)一時(shí)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，但終究會(huì)陷入后力不繼的困頓。

這次看起來(lái)是淘寶的一次巨大讓步，實(shí)則是阿里系面對(duì)微信社交生態(tài)壟斷局面的無(wú)奈妥協(xié)。商場(chǎng)上首先獲得對(duì)方生態(tài)兼容的，必定掌握了敵手難以擺脫的命脈。

如果淘寶真的和微信世紀(jì)大和解，那么接下來(lái)緊張的就該是拼多多了!

京東農(nóng)場(chǎng)第一場(chǎng)數(shù)字化茶園落戶雅安！

3月27日上午，在雅安市蒙頂山永興寺片區(qū)，“京東農(nóng)場(chǎng)蒙頂皇茶種植”基地舉行了盛大揭幕活動(dòng)。這是全國(guó)首個(gè)“京東農(nóng)場(chǎng)”數(shù)字化茶園落戶四川，在這個(gè)茶園里，科技化無(wú)處不在：溯源體系、區(qū)塊鏈技術(shù)、蟲(chóng)情監(jiān)測(cè)等都幫助茶園運(yùn)行在最好的狀態(tài)。

據(jù)蒙頂皇茶董事長(zhǎng)衛(wèi)建勇介紹，在輸入京東農(nóng)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，充分利用京東物流、科技、平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)，加快公司品牌化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)+品牌”的品牌農(nóng)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。

雅安是中國(guó)最重要的茶葉產(chǎn)區(qū)之一，也是世界文字記錄最早人工種茶的地方。如何讓數(shù)字化助力當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)茶企做強(qiáng)“蛻變”，是疫情后期一個(gè)重要問(wèn)題。

除了科技賦能外，從今年春茶開(kāi)始，京東物流率先將快遞下沉到村，幫助雅安茶企搶占市場(chǎng);同時(shí)，利用電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助多家川茶企業(yè)加大線上營(yíng)銷，銷售額同比增長(zhǎng)100%。

科技賦能農(nóng)業(yè)、數(shù)字化茶園開(kāi)園

記者在基地看到，“蟲(chóng)情”監(jiān)測(cè)體系正在運(yùn)行，撲捉到的各類蟲(chóng)子等信息自動(dòng)收集在一起，上傳“谷雨”系統(tǒng)后提供解決方案。這是經(jīng)過(guò)半年多的改造，占地1000多畝的數(shù)字化茶園數(shù)字化的一環(huán)。

京東農(nóng)場(chǎng)蒙頂皇茶種植基地項(xiàng)目負(fù)責(zé)何軍說(shuō)，我們的初衷就是“好品質(zhì) 看得見(jiàn)”，托物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)和設(shè)備，從農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)節(jié)、成長(zhǎng)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品加工包裝環(huán)節(jié)、后期運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)都能做到監(jiān)控，科學(xué)種植、規(guī)范生產(chǎn)，做到“一物一碼”的全程可視力化溯源體系。這作為作為數(shù)字化重要一環(huán)，最終所產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品將按照“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”銷售原則，并助力于品牌打造及渠道拓展，推動(dòng)蒙頂山茶品牌傳播及雅茶產(chǎn)業(yè)打造。

后期，產(chǎn)品會(huì)在京東“京品源”旗艦店銷售，消費(fèi)者都可以隨時(shí)查驗(yàn)。此外，京東還會(huì)利用零售、物流等優(yōu)勢(shì)，幫助茶企全國(guó)性品牌的提升。

蒙頂皇茶茶業(yè)公司(原四川省國(guó)營(yíng)蒙山茶場(chǎng))于上世紀(jì)五十年代建廠，繼承千年貢茶制茶工藝及品牌資源，擁有蒙頂山核心產(chǎn)區(qū)1530畝茶園基地、皇茶園及珍稀古茶樹(shù)資源。

蒙頂皇茶董事長(zhǎng)衛(wèi)建勇表示，之所以跟京東合作，是消費(fèi)者需求提高和企業(yè)發(fā)展的需要，尤其是科技助力鄉(xiāng)村振興的新需求。他表示，京東技術(shù)隨時(shí)監(jiān)控茶葉實(shí)時(shí)生長(zhǎng)情況，并進(jìn)行科學(xué)規(guī)范、完善產(chǎn)品品質(zhì);同時(shí)，借助“京東農(nóng)場(chǎng)”品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造特色高品質(zhì)產(chǎn)品品牌。

后續(xù)，蒙頂皇茶將利用京東“京品源”等線上渠道，打造專屬高品質(zhì)展銷平臺(tái)，建立專屬銷售渠道。他表示，“希望以此數(shù)字茶園建設(shè)為契機(jī)，打造科技興農(nóng)茶產(chǎn)業(yè)格局新局面?！?/p>

京東科技集團(tuán)相關(guān)人士表示，京東科技憑借領(lǐng)先的混合數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，為零售、物流、農(nóng)業(yè)、金融等眾多行業(yè)客戶提供數(shù)字化服務(wù)，尤其善于解決復(fù)雜業(yè)務(wù)場(chǎng)景面臨的問(wèn)題。后期將發(fā)揮大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)力量，將農(nóng)戶產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)通，讓農(nóng)業(yè)更智能，助力鄉(xiāng)村振興。

“組合拳”配套 助力鄉(xiāng)村振興

除了科技賦能之外，由于茶園多處山地，地理位置偏僻，為了讓大家喝到最鮮一口春茶，京東物流深入雅安等在內(nèi)的全國(guó)66個(gè)茶葉產(chǎn)地，增設(shè)近萬(wàn)個(gè)春茶攬收點(diǎn)，派駐近萬(wàn)名京東小哥深入產(chǎn)地直發(fā)，發(fā)揮航空、高鐵等高時(shí)效運(yùn)力保障，做到當(dāng)晚收件，最快次晨喝茶，助力當(dāng)?shù)夭枞~搶占市場(chǎng)。

據(jù)雅安茶葉協(xié)會(huì)相關(guān)人士介紹，雅安茶葉更多在線上銷售，去年疫情影響，線下拓展不樂(lè)觀。為此，今年京東還利用自身優(yōu)勢(shì)，助力當(dāng)?shù)囟嗉也枞~企業(yè)觸網(wǎng)，拓展在京東APP、京喜等線上銷售力度。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)洞察，為當(dāng)?shù)夭枞~提供銷售建議，拓展品類。

京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021春季飲茶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年3月以來(lái)，四川茗茶的購(gòu)買量全國(guó)排名第六位，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的茶類是花草茶、綠茶、養(yǎng)生茶;同時(shí)，花果茶的銷量增速較快，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)189%，花草茶、養(yǎng)生茶的銷量環(huán)比增長(zhǎng)也分別達(dá)137%和103%。

上述京東物流相關(guān)人士表示，快速搶占市場(chǎng)，受益的不就是茶企，包括茶農(nóng)的錢(qián)袋子也逐漸鼓了起來(lái)。

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