直通車定向智能投放是什么意思?如何設置?
2022-02-28|19:03|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:653
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對于在網(wǎng)上開店的商家來說,利用直通車進行推廣這是比較常見的事,而直通車里是由智能投放和標準投放兩種,下面我們就來說說直通車定向智能投放是什么意思?
智能投放,是由賣家選擇推廣寶貝、創(chuàng)意和出價,系統(tǒng)根據(jù)一定的機器算法,面向不同的人群,精準投放相對應的寶貝??蓞⒖家奄I到的寶貝的底部的“熱賣單品”。
直通車定向智能投放如何設置:
1、工具入口
新建推廣計劃中的“智能推廣”方式。
2、創(chuàng)建步驟
直通車智能推廣新建操作流程非常簡潔,簡單三步即可完成推廣計劃的設置。
3、選擇寶貝
選擇需要推廣的寶貝,計劃內最多可以選擇30個寶貝同時推廣。
4、推廣設置
推廣設置環(huán)節(jié)您只需要設置以下內容即可完成推廣。
A、每日預算上限:系統(tǒng)根據(jù)當日流量分布為您進行投放,避免過早下線錯過優(yōu)質流量。
B、默認出價上限:指您可接受的單次點擊出價上限,最終上限還需要考慮分時折扣等,系統(tǒng)根據(jù)流量質量動態(tài)出價,過濾低質流量,實際出價不高于默認出價上限。系統(tǒng)支持區(qū)分計算機和移動設備修改出價上限。
C、根據(jù)自己的需求選擇營銷場景:
寶貝測款:系統(tǒng)相對均勻地為您的測款寶貝快速獲取流量,以便您在短時間內得到測款結果。
日常銷售:更適合您的日常銷售寶貝推廣,在流量的選擇上會更偏向于高成交流量。
活動場景:為您快速獲取更多優(yōu)質流量,促進活動期的爆發(fā)。適用于店鋪活動、大促活動和常規(guī)營銷活動。
D、是否添加自選關鍵詞:如果您未添加自選關鍵詞,系統(tǒng)將會通過智能匹配為您的寶貝獲取流量;如果您添加了自選關鍵詞,系統(tǒng)會同時通過自選關鍵詞和智能匹配為您的寶貝獲取流量(注意:系統(tǒng)會根據(jù)您的寶貝匹配不同的流量,并非所有寶貝都會匹配所有關鍵詞流量)。
E、完成推廣
5、添加自選詞
您可以添加希望關注的核心詞,系統(tǒng)會根據(jù)寶貝情況匹配合適的流量,不同的寶貝會匹配到不同的直通車關鍵詞。
6、完成設置/查看計劃
A、計劃列表,目前支持最多創(chuàng)建20個智能推廣計劃,并且智能推廣計劃可以刪除。
B、寶貝和關鍵詞列表,系統(tǒng)會根據(jù)寶貝與關鍵詞的相關性來動態(tài)建立匹配關系,幫助寶貝獲取最合適的流量。您可以在直通車報表的關鍵詞列表中,查看單個關鍵詞實際分配到各個寶貝下的流量情況,用于對比不同寶貝在相同關鍵詞下的推廣效果。
經(jīng)過以上分析,我們知道直通車智能推廣到底是什么意思,智能投放,是由賣家選擇推廣寶貝、創(chuàng)意和出價,系統(tǒng)根據(jù)一定的機器算法,面向不同的人群,精準投放相對應的寶貝。
對開通了淘寶直通車的賣家來說,自然也希望能夠做好創(chuàng)意工作,因為創(chuàng)意做得好,那流量也會蹭蹭上漲,但是大家是否知道直通車的創(chuàng)意到底有什么用呢?
只有好的標題才會給你地帶來展現(xiàn),才能讓你的店鋪得到推廣,讓你開網(wǎng)店更加輕松!
直通車的創(chuàng)意標題,自從無線端直通車開通,其重要性顯著提升。原因有三:
1、PC端的創(chuàng)意標題,上限20個字,但是最多顯示17個字,其他都被隱藏了。而無線端全部顯示;
2、PC端直通車位置和自然搜索結果位置區(qū)分開來,而無線端直通車位和搜索結果位是融合在一起的,用戶對此無意識;
3、無線直通車的展示規(guī)則,并不是單純由”出價*質量分“來決定。還有一個基于創(chuàng)意標題相關性的過濾規(guī)則。
也就是說,即使你對某關鍵詞出高價,也可能因為你的標題相關度低而無法展現(xiàn)。眾所周知,匹配方式分為“精確匹配、中心詞匹配、廣泛匹配”三種。
在PC端,這三者的差別很明顯。但對于無線端,其差別正在縮小甚至消失。因為,無線端的直通車更強調精準性。天貓網(wǎng)店轉讓認為,最簡單有效的做法是全使用中心詞匹配。
設置幾個創(chuàng)意好?
這邊根據(jù)資深賣家分享總結的經(jīng)驗來看,通常情況下一款寶貝在推廣過程中最好設置3個創(chuàng)意,為什么是三個呢?因為如果大家設置一個創(chuàng)意圖的話,沒有可以比較的對象,當數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好時,賣家也不敢直接將這個創(chuàng)意刪除掉,畢竟只要一個創(chuàng)意,刪除了找誰替代呢?
而如果是設置兩個的話,只能是二選一,設置三個的話大家就可以在這些創(chuàng)意里面選擇數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的一個進行保留,將表現(xiàn)最差的一個刪除掉,然后重新做一個創(chuàng)意來進行比較,一直使用優(yōu)勝劣汰的方式,留下表現(xiàn)最好的,這樣大家的推廣效果會變的更好些。
哪有的用戶就會說按照以上推斷來說選擇4個推廣創(chuàng)意或者是更多的推廣創(chuàng)意豈不是更好嗎?當然不是了,3個推廣創(chuàng)意已經(jīng)夠用了對于賣家來說,為什么呢?因為直通車推廣是有成本的,是付費推廣的,創(chuàng)意越多需要花的錢就越多,大家沒必要花那么多的錢吧。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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