為了提高短標題賣點的整體內容質量，更好地擴展短標題和賣點的應用場景，維護京東全渠道開放平臺的正常秩序，京東平臺根據(jù)國家相關法律法規(guī)及京東規(guī)則等，制訂本規(guī)范，來看規(guī)則內容。

一、適用范圍

本規(guī)范適用于短標題和賣點發(fā)布的全部商家。

二、短標題和賣點發(fā)布規(guī)范

短標題填寫規(guī)范：

1. 結構規(guī)范： 各類目短標題結構要求見鏈接中的文件，https://3.cn/100Rs-HTj 訪問密碼: ut46dl。

2. 短標題應嚴格按各類目的短標題結構的組成要素填寫。

3. 輸入規(guī)范：

A. 總字符范圍14-30個字符(一個漢字等于2個字符，數(shù)字、符號、英文算1個字符)

B. 短標題信息不與賣點和屬性外露信息重復

C. 短標題中不可以使用與短標題描述無關的符號，如：★?【】等

賣點填寫規(guī)范：

1. 輸入規(guī)范:

A. 分組填寫，最少2組，最多3組

B. 每組完整描述一個賣點，每個賣點 3-7個字

C. 總字數(shù)范圍9-20個字(數(shù)字、符號、英文算1個字)

D. 賣點之間以中文狀態(tài)下的“|”做為分隔符，系統(tǒng)自帶，不需要再填寫

E. 賣點中不可以使用與賣點描述無關的符號，如：★?【】/ 等

短標題和賣點通用規(guī)范：

1. 短標題和賣點中的信息應當真實、準確，不得出現(xiàn)虛假、錯誤、存在歧義或與商品無關的內容，欺騙和誤導消費者。

2. 短標題和賣點中填寫的品牌應與商家經營的品牌保持一致，不可以使用其他品牌。絕不可以出現(xiàn)為使其發(fā)布的商品引人注目，而在商品名稱中擅自使用未經授權的品牌名稱、堆砌關鍵詞，或填寫與商品無關的字詞等，擾亂京東全渠道開放平臺市場秩序的行為。

3. 短標題和賣點中的商品屬性、品名、規(guī)格參數(shù)描述應語言精練、突出商品特質，禁止使用與商品真實信息無關的文字或符號，且不得重復、互斥關鍵詞或出現(xiàn)無關的關鍵詞。

4. 短標題和賣點中不得出現(xiàn)宣傳其他商品的信息，不得與其他商品、店鋪相類比，不得涉及第三方商品、店鋪的負面信息，不得貶損第三方商品、店鋪。

5. 短標題和賣點中不得出現(xiàn)無實際商品、僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式等非商品信息的內容。反例如(包括但不限于)：心情故事、店鋪介紹、外網購物鏈接、批發(fā)、招商、代購等形式的違規(guī)信息。

6. 短標題和賣點不得發(fā)布營銷廣告類信息，包括但不限于以下情形：導購、團購、批發(fā)、微商、微信號、代理、滿199-100、買一贈一、打折、熱賣、瘋搶、直降、清倉、推薦、爆款、首發(fā)、讓利、特價等;

7. 短標題和賣點必須保證語句通順，不得語意前后不搭，不得使用與商品無直接關聯(lián)的詞匯(包括但不限于京東物流、包郵、貨到付款等)，不得添加用戶熱搜詞或熱搜句(含京東正在熱推關鍵詞)

8. 短標題和賣點不得借用明星、組織、影視節(jié)目、社會熱點人物的名義進行宣傳。反例如(包括但不限于)：XX節(jié)目鼎力推薦、鹿晗同款、何以笙簫默同款;

9. 短標題和賣點中不得在未取得專賣資格或特約經銷商資格的情況下，暗示其與商標權持有人或者生產廠家之間存在授權或者合同關系的字眼。反例如 (包括但不限于)：“京東專賣”、“特約經銷商”、“官方”、“官方授權”、“專供”、“特供”、“專用”等。

10. 如果商家不具有相關資質或未參加京東的相關活動，不允許在商品短標題和賣點中使用與特定資質或者活動相關的詞匯。

11. 短標題和賣點不得使用帶有貶義性質的詞語。

12. 短標題和賣點的描述中不得有不科學的斷言或者保證。

13. 短標題和賣點中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。

14. 短標題和賣點中不得發(fā)布《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)中明令禁止的內容。法律、行政法規(guī)規(guī)定及京東規(guī)則禁止的其他情形。

15. 短標題和賣點中不得強調或者包含京東自營、自營和京東物流、京東金榜等營銷標簽內容。

三、違規(guī)管理

1. 違規(guī)預防：

商家發(fā)布上述違規(guī)信息時，一經發(fā)現(xiàn)，京東有權刪除相關內容。

2. 違規(guī)處理

A. 如商家違反本規(guī)范規(guī)定或法律法規(guī)的，則京東將依據(jù)《京東開放平臺商家違規(guī)積分管理規(guī)則》以及本規(guī)范附件《京東開放平臺短標題和賣點對應違規(guī)處理》對于該違規(guī)行為進行扣分以及相應的違規(guī)處理，產生的經濟糾紛由商家自行承擔。

四、附則

京東開放平臺商家的行為，發(fā)生在本管理規(guī)則生效之日以前的，會刪除違規(guī)內容，對商家不做處理，發(fā)生在本管理規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

京東可根據(jù)短標題和賣點運營情況隨時調整本管理規(guī)則并以公告的形式向商家公示;商家開始填報短標題和賣點即表示接受其后不時調整、頒布的管理規(guī)則。該規(guī)則于2022年8月20日起生效，京東開店的商家請知悉。

京東企業(yè)購注冊條件是什么？如何入駐？

京東這個平臺，企業(yè)也是可以入駐，企業(yè)購是針對企業(yè)的大宗購買，對于大宗客戶來說還是很好，那么京東的企業(yè)購注冊的條件大家知道嗎?我們又要如何去入駐這個平臺呢?請看詳細的介紹!

說的通俗一點，就是一些平臺的針對服務對象是企業(yè)或者機關單位，可以通過平臺來采購生產材料或者辦公用品等等，而京東有這方面的服務。但是網上現(xiàn)在的這種平臺也是有很多的，選擇京東的優(yōu)勢是什么?

首先來說一下京東的采購以及經營模式，第一種是，京東的商品都是由自己采購，自己經營賣的，在產品質量的把關上是比較嚴格的，然后京東也有自己的物流，物流快遞自己也可以解決，再價格和質量上都是掌握在京東自己的手上，大家可以把京東理解成為一個大的采購商。

還有一種是采銷模式，這種比較適合線下的商家，商家提供貨物就可以了，然后把貨物發(fā)給京東的倉庫，最終商品賣什么價位，需要參加什么樣的活動，都是由京東說的算，商家是沒有運營權的。在這種經營模式下，如果想要轉到錢，就必須依賴京東的采銷經理，如果不能得到采銷經理的支持，那么你的商品就無法大賣。

了解了京東的營銷模式之后，相信大家心中已經有了答案了。在物流快遞上京東自己旗下就有物流公司，占著很大的優(yōu)勢，而商品的質量把關上，京東的監(jiān)控也是很嚴格的，能夠做到全程嚴格監(jiān)控，相比在其他小平臺上采購，收到貨物之后發(fā)現(xiàn)商品有許多都是瑕疵品，不僅浪費時間還浪費金錢，京東在這產品質量的把關上就有著極大的優(yōu)勢。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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