很多京東商家都希望能夠做好雙十一這次大促活動(dòng)，但是也需要先去了解一下京東雙十一大促活動(dòng)到底有哪些玩法，也要明白該活動(dòng)的常見問答是什么，我馬上給各位介紹。

1、預(yù)售

預(yù)售是平臺(tái)重點(diǎn)營銷工具之一，也是京東11.11期間重點(diǎn)營銷項(xiàng)目。平臺(tái)將對(duì)參與預(yù)售的商家予以重點(diǎn)激勵(lì)，本次京東11.11預(yù)售著重爆品扶持。參與預(yù)售的店鋪和商品可通過涅槃選品、潘多拉等工具及業(yè)務(wù)提報(bào)等方式進(jìn)入大促預(yù)售會(huì)場等核心流量場內(nèi)。

此次京東11.11預(yù)售拓展了包括預(yù)售會(huì)場、主會(huì)場等在內(nèi)的多個(gè)大促場域、主站搜索、首頁推薦等更多的流量入口。另建議商家9月中下旬開啟預(yù)售預(yù)熱，如內(nèi)容種草、提前裝修店鋪等。

2、頭號(hào)京貼

頭號(hào)京貼是一種平臺(tái)級(jí)促銷玩法(全品類每滿減優(yōu)惠券)，支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。本次京東11.11平臺(tái)將主推每滿200減30頭號(hào)京貼，活動(dòng)期間同一款商品可全程參與。平臺(tái)激勵(lì)全品類商家參與，并著重鼓勵(lì)商家以全店商品形式報(bào)名。積極報(bào)名京貼的商品將在商詳、會(huì)場等場景中獲得流量支持。

同時(shí)，針對(duì)參與京貼且30天內(nèi)有動(dòng)銷的商品，將在大促會(huì)場中獲得額外流量傾斜。每日積極參與頭號(hào)京貼可更高效地促進(jìn)跨店鋪、跨品類的銷售增長。。

3、萬店狂歡

11月3日萬店狂歡日，POP商家重磅福利場，平臺(tái)側(cè)將投入戰(zhàn)略級(jí)資源，通過聯(lián)合品牌閃購、頭號(hào)京貼等營銷玩法帶動(dòng)全站POP商家參與，同時(shí)提供白條息費(fèi)折扣、廣告虛擬金補(bǔ)貼等政策性激勵(lì)，攜手POP商家共同打造銷售高峰。

常見問答：

1、哪些價(jià)格不屬于普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)呢?

答：普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)為大部分消費(fèi)者能享受到的到手價(jià)。其中優(yōu)惠券只計(jì)算普遍用戶可領(lǐng)可用券，包括公開推廣到商詳頁/領(lǐng)券中心、活動(dòng)類型為免費(fèi)領(lǐng)取的優(yōu)惠券，不包含用戶類身份活動(dòng)券(包括拉新券等)。大促神券(例如滿199減198)、限購、PLUS價(jià)、令牌價(jià)、山姆價(jià)、粉絲價(jià)、新人價(jià)、學(xué)生價(jià)、 陪伴計(jì)劃價(jià)等小部分消費(fèi)者能享受的優(yōu)惠不計(jì)算在內(nèi)，金融支付優(yōu)惠、紅包、京豆、京券、全品類券、運(yùn)費(fèi)券不計(jì)算在內(nèi)。

2、哪些優(yōu)惠手段屬于普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)的計(jì)算范疇呢?

答：單品促銷(直降、一口價(jià)，包括京東秒殺價(jià)、閃購價(jià))、總價(jià)促銷(滿減、滿折)、返現(xiàn)、優(yōu)惠券(店鋪券、店鋪商品券、限品類券、預(yù)售)等大部分消費(fèi)者能享受到的優(yōu)惠均屬于普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)的計(jì)算范疇。到手價(jià)腰帶前端展示樣式如下：

3、11.11預(yù)售未來到手價(jià)的計(jì)算邏輯是什么?

答：預(yù)售未來到手價(jià)計(jì)算的是尾款支付開始時(shí)間為2022年10月31日20:00:00-20:30:30秒，且尾款支付結(jié)束時(shí)間不超過2022年11月03日23:59:59內(nèi)的“定金+尾款”類型預(yù)售商品。

(1)預(yù)售商品需參與【2022年京東開放平臺(tái)11.11主題活動(dòng)】，同時(shí)設(shè)置“優(yōu)惠指引”;(商家系統(tǒng)地址：http://jdprice.shop.jd.com/discount/query;操作手冊(cè)見附件《優(yōu)惠指引操作手冊(cè)-六期》)

(2)計(jì)算尾款開始支付時(shí)間后1小時(shí)內(nèi)持續(xù)生效的優(yōu)惠券等促銷;

4、若主營的商品價(jià)格受市場環(huán)境影響較大，無法隨意調(diào)價(jià)怎么辦?

答：部分訂單類型(試用、預(yù)約、新品)和特殊類目(如價(jià)格受市場影響較大的類目)除外，將不受價(jià)格力影響。

京東雙十一商品價(jià)格力規(guī)則大全

為了讓京東消費(fèi)者在2022年11.11活動(dòng)期間獲得更優(yōu)惠的購物體驗(yàn)，同時(shí)為商家打造公平的平臺(tái)資源及流量分配環(huán)境，11.11活動(dòng)期間，價(jià)格力要求通過提報(bào)參與平臺(tái)級(jí)活動(dòng)的商品需符合特定期間內(nèi)最低前臺(tái)京東價(jià)、最低到手價(jià)(特殊類目除外)等。來看詳細(xì)內(nèi)容：

一、定義及校驗(yàn)時(shí)間

價(jià)格力：價(jià)格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品在首頁推薦、大促會(huì)場等京東平臺(tái)公域曝光的權(quán)重。

1、前臺(tái)京東價(jià)：指活動(dòng)上線時(shí)的商品銷售價(jià)，為活動(dòng)周期內(nèi)消費(fèi)者決定是否購買的依據(jù)。

2、歷史最低京東價(jià)：指11.11活動(dòng)開始前，校驗(yàn)時(shí)間內(nèi) (2022年9月20日晚20點(diǎn)-2022年10月20日晚20點(diǎn))的商品最低銷售價(jià)，歷史最低京東價(jià)為該時(shí)間段內(nèi)商品銷售價(jià)的最低值。

3、普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)：基于實(shí)時(shí)計(jì)算的前臺(tái)京東價(jià)及優(yōu)惠，計(jì)算出大部分消費(fèi)者最容易享受到的到手價(jià)。其中優(yōu)惠券只計(jì)算普遍用戶可領(lǐng)可用券，包括公開推廣到商詳頁/領(lǐng)券中心、活動(dòng)類型為免費(fèi)領(lǐng)取的優(yōu)惠券，不包含用戶類身份活動(dòng)券(包括拉新券等)。

4、歷史最低成交價(jià)：指11.11活動(dòng)開始前，校驗(yàn)時(shí)間內(nèi) (2022年9月20日晚20點(diǎn)-2022年10月20日晚20點(diǎn))的商品最低成交價(jià)，歷史最低成交價(jià)為該時(shí)間段內(nèi)消費(fèi)者實(shí)際成交價(jià)的最低值。

5、價(jià)格力：是指普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)與歷史最低成交價(jià)的對(duì)比值。

二、價(jià)格要求及影響

1、價(jià)格要求

通過提報(bào)方式進(jìn)入京東11.11平臺(tái)級(jí)會(huì)場的商品，要求如下：

(1) 商品前臺(tái)京東價(jià)小于等于平臺(tái)校驗(yàn)期 (2022年9月20日晚20點(diǎn)-2022年10月20日晚20點(diǎn))的歷史最低京東價(jià)。

(2) 商品普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)小于等于歷史校驗(yàn)期 (2022年9月20日晚20點(diǎn)-2022年10月20日晚20點(diǎn))的歷史最低成交價(jià)。

2、校驗(yàn)邏輯

商品申報(bào)11.11活動(dòng)后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商品實(shí)時(shí)的前臺(tái)京東價(jià)和優(yōu)惠計(jì)算當(dāng)前有效的普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)，再和該商品校驗(yàn)期內(nèi)歷史最低成交價(jià)(剔除秒殺、閃購訂單)作比較，得出“價(jià)格力”。如果普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)小于歷史最低成交價(jià)，則系統(tǒng)計(jì)算判定為“價(jià)格力”高，會(huì)給予該商品更多的流量扶持。

同樣，活動(dòng)上線期間，如同款商品在京東的普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)小于其他平臺(tái)到手價(jià)，則系統(tǒng)會(huì)同樣計(jì)算判定為“價(jià)格力”高，會(huì)給予該商品更多的流量扶持。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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