新品上架該做的準(zhǔn)備，及直通車優(yōu)化的重點！

新品期是最迷茫也是最沒有數(shù)據(jù)支撐的一段時期，無非是在新品中爆發(fā)，或者在新品期終止，在新品期有很多要做的準(zhǔn)備，在推廣之前一定要計算好每天的推廣費用，一天幾百跟一天幾千的效果肯定是不一樣的，不做付費推廣，買家不會有耐心特意搜一個小時找到你的產(chǎn)品，并且萬里挑一只買你一家，這種幸運(yùn)在淘寶中是少之又少的。

想要做到這樣的銷售額，肯定不是隨便做做那么簡單，老兵在這里需要特別囑咐一句，除了推廣費用，接下來的操作也是一場硬仗，無論是什么類目在操作前都要準(zhǔn)備充足，話不多說直接進(jìn)入正題，下面就跟大家分享一下，新品期究竟該如何做，怎么做才最節(jié)省時間也最有效。

1，新品上架前：一定要做好準(zhǔn)備工作，做好準(zhǔn)備基于兩點要素，一個是店鋪基本功，另一個就是選款，基本功就是要給自己店鋪做一個明確的定位，走什么風(fēng)格路線，上架的新品要跟店鋪定位符合一致，關(guān)聯(lián)性要高，只有定位準(zhǔn)確，淘寶系統(tǒng)才會根據(jù)寶貝和店鋪的關(guān)聯(lián)度，推薦給精準(zhǔn)人群，店鋪基本工做好，接下來就是選款，篩選現(xiàn)有潛力款做主推，通過選款確定主推關(guān)鍵詞，測試關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化，收藏加購等數(shù)據(jù)，合理的定標(biāo)題和設(shè)計主圖都是做好一家店的關(guān)鍵所在。

2，新品上架時：借助直通車測試哪個適合做主推款，重點測試款式的潛在價值，避免前期沒必要的投入，首先要有計劃的提升寶貝，直通車賬戶權(quán)重，在做新品時，測試的主要目的在于測款，而不是在引流上面，在測款上不要太過小氣，測試數(shù)據(jù)越真實，后期節(jié)省的費用就越多，因為不是所有款式都適合做主推款，只有數(shù)據(jù)符合標(biāo)準(zhǔn)，才能重點投入時間和精力加大力度投入。

主要測試主圖的關(guān)鍵詞，需要保證的是所選的每個詞都要有一定的展現(xiàn)，如果一張主圖的效果一般，可以在創(chuàng)意里多做幾張主圖進(jìn)行測試，從多張主圖里篩選數(shù)據(jù)更好的，前提是要把店鋪基本功做好，通過點擊，收藏，加購等數(shù)據(jù)測試產(chǎn)品能不能作為主推款式。

在測試時確定推廣方向，跟預(yù)期數(shù)據(jù)差太多，沒有達(dá)到預(yù)期效果，并且測的款式遇到很多問題，馬上撤掉沒有爆款潛質(zhì)的寶貝，減少沒必要的花費，如果數(shù)據(jù)還可以，重新修改主圖，詳情頁以及標(biāo)題，盡量在寶貝上架前完成，前期做的每一步都是為了后期的爆發(fā)，現(xiàn)在比別人多付出一點，后期就能多收獲更多。

3，新品上架后：通過實時數(shù)據(jù)觀察關(guān)鍵詞的各個數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)反饋調(diào)整出價，垃圾展現(xiàn)過多通過降價調(diào)整，展現(xiàn)太少或者無展現(xiàn)就需要抬高出價，晚上時間一般是瀏覽高峰期，不同類目會有差異，如果晚上點擊率不好，可以選擇凌晨12點重新更換主圖測試，凌晨時間是一整天時間里權(quán)重最低的，繼續(xù)重復(fù)之前的操作方法。

兩天測出能不能作為主推款式，有沒有爆款潛質(zhì)，點擊率是最好的證明，各項數(shù)據(jù)不好還想繼續(xù)強(qiáng)推，無異于白費時間，三天確定產(chǎn)品，這個時候首先要考慮的就是引流以及轉(zhuǎn)化率等因素，想突破店鋪銷售額，讓更多的買家進(jìn)入店鋪，自然搜索以及核心長尾詞的成交，通過生意參謀查看最近一個月數(shù)據(jù)，分析控制流量入口進(jìn)行把控，把控好之后要注重的是轉(zhuǎn)化率，當(dāng)有自然流量引進(jìn)來的成交，寶貝就具備了轉(zhuǎn)化能力。

根據(jù)之前的數(shù)據(jù)反饋，這個時期要做的就是產(chǎn)品維護(hù)，無外乎就是標(biāo)題調(diào)整，直接影響寶貝的展現(xiàn)數(shù)量，修改的時候最多限制在五個字以內(nèi)，標(biāo)題是店鋪獲得免費流量的主要方法之一，但是很多人往往對標(biāo)題沒有太多重視，在新品上架時，大多數(shù)為了快速上架就隨便寫一個標(biāo)題，想要做免費流量，忽略標(biāo)題是最大的誤區(qū)，如何在最短時間內(nèi)快速編寫標(biāo)題，首先要用到的就是生意參謀里的市場行情，市場行情是制作標(biāo)題的最好工具，參考支付轉(zhuǎn)化率，搜索人氣，商城點擊占比，在線商品數(shù)去分析。

1，支付轉(zhuǎn)化率：數(shù)值越高產(chǎn)品銷量就越好，新開店訪客基礎(chǔ)比較少的情況下，首先要做的就是增加曝光，給店鋪引入更多的流量，這個時期不要考慮轉(zhuǎn)化率，如果新開店銷量不錯，并且有小爆款，這種情況需要計算轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。

2，搜索人氣：也就是說搜索的人越多，詞的受歡迎指數(shù)也越高，人氣也更高，反之搜索的人越少，受歡迎指數(shù)越低，人氣也越低。

3，商城點擊占比：是指天貓點擊數(shù)量，算法是天貓點擊/天貓點擊+淘寶點擊，商城點擊占比越高，數(shù)據(jù)就越高，而對于淘寶店鋪來說，數(shù)值越低就越好。

4，在線商品數(shù)量：是有多少寶貝在用這個關(guān)鍵詞，系統(tǒng)收錄并且展現(xiàn)的商品數(shù)量，在線商品數(shù)值越少代表越好，競爭壓力也越小。

根據(jù)店鋪實際情況進(jìn)行篩選，參考展現(xiàn)，點擊，轉(zhuǎn)化，收藏加購等數(shù)據(jù)綜合來選關(guān)鍵詞，不要一味選取特別好的詞，這樣的詞適合別人店鋪，未必適合你，切忌不要用品牌詞，違禁詞，以及假詞，這些都要避免，標(biāo)題限制為30個字，盡可能多的寫滿，不要為了湊數(shù)隨意去寫，搜索引擎的抓取條件是先從兩邊到中間，把最核心的詞放在標(biāo)題開頭，或者標(biāo)題末端都可以，標(biāo)題里不要用重復(fù)的屬性詞，選詞不要前后矛盾，不要用跟產(chǎn)品無關(guān)的詞，符合這些基本條件，在圍繞著組合去寫標(biāo)題，才是最適合店鋪的。

關(guān)鍵詞的數(shù)量以及選詞技巧，對于直通車來說是非常重要的，關(guān)鍵詞太少，一般后期很少優(yōu)化，一部分的詞，數(shù)據(jù)都比較差，另一種就是關(guān)鍵詞太多，后期優(yōu)化不過來，造成大量無展現(xiàn)，無點擊，無轉(zhuǎn)化詞，買家搜索的時候，不在乎多，只在乎精益求精，這樣會有更多的精準(zhǔn)詞，匹配到關(guān)鍵詞所屬寶貝，關(guān)鍵詞可以通過以下方式去選取，下拉框，數(shù)據(jù)工具，top詞匯表，各種渠道組合的關(guān)鍵詞，根據(jù)數(shù)據(jù)篩選比較好的詞，那么如何去篩選直通車數(shù)據(jù)比較好的詞，下面就跟大家分享一下直通車選詞技巧。

1，添加核心詞：很多賣家在搜索寶貝時，通常是搜索核心詞，幾乎很少用相關(guān)屬性進(jìn)行搜索，一部分范圍內(nèi)的核心詞，即為精準(zhǔn)詞。

2，推薦關(guān)鍵詞表和流量解析：最快找到關(guān)鍵詞的方式，在選擇關(guān)鍵詞時，首先要考慮的是否符合寶貝的主打賣點，篩選展現(xiàn)比較高的關(guān)鍵詞的，在從中找到高度符合性能的寶貝特點，這樣篩選之后才會更加精準(zhǔn)，可以讓買家一眼就能通過標(biāo)題了解到店鋪寶貝。

3，系統(tǒng)推薦：其實跟標(biāo)題也有一定關(guān)系，必須在推廣標(biāo)題中添加寶貝的屬性，系統(tǒng)推薦詞主要是參考淘寶的推廣標(biāo)題，其次是寶貝屬性，通過這些進(jìn)行優(yōu)化，這樣篩選之后的詞要更加精準(zhǔn)，質(zhì)量分反饋的權(quán)重也會相對較高。

4，直通車后臺關(guān)鍵詞工具：有的提供跟寶貝匹配并且展現(xiàn)高，具有一定潛力的關(guān)鍵詞，或者是寶貝匹配度較高，并且有轉(zhuǎn)化的潛力詞，再者就是兼顧展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化雙重潛力的關(guān)鍵詞，這些詞可以通過篩選，最終決定哪個可以留下的關(guān)鍵詞。

5，淘寶下拉詞：這類詞通常是指搜索的熱門詞，有些類目原始詞比較少，加上這些買家經(jīng)常搜索的熱門詞，這樣開直通車效果要更好些，切忌不要全部選擇下拉框中的全部關(guān)鍵詞，可以導(dǎo)出一個表格，有些無流量詞就沒必要添加了。

無論是做任何調(diào)整，都要根據(jù)實時反饋數(shù)據(jù)去做，適用別人的未必適合你，把別人操作的全部挪到你的店鋪未必是好事，有時可能會嚴(yán)重拖累店鋪，類目不同，店鋪權(quán)重不同，數(shù)據(jù)反饋不同，操作的手法也就不同，不要人云亦云，要學(xué)以致用，變成自己的實操技巧，以不變應(yīng)萬變。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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