店鋪如何上新最有利？新品布局規(guī)劃及操作重點(diǎn)

前段時(shí)間由于身體原因，也沒(méi)有過(guò)多精力分享文章，如今身體已經(jīng)好轉(zhuǎn)，迫不及待的跟大家分享新品上新的經(jīng)驗(yàn)，不知道各位朋友的店鋪?zhàn)龅脑趺礃恿?，夏天服飾類目更新快，款式多，?jìng)爭(zhēng)大，想要做好這個(gè)行業(yè)肯定要取長(zhǎng)補(bǔ)短，好的方面借鑒學(xué)習(xí)，壞的方面用來(lái)提醒自己不要走先溝通的路，這樣才能逐漸積累經(jīng)驗(yàn)把店鋪?zhàn)銎饋?lái)，閉門(mén)造車(chē)不光是浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)，還會(huì)陷入死循環(huán)，導(dǎo)致店鋪越做越差，越差就越做不好。

今天主要跟大家分享的是如何上新，怎么做是對(duì)店鋪?zhàn)钣欣?，有不少人肯定?huì)遇到過(guò)類似問(wèn)題，上新之后感覺(jué)跟老款沒(méi)區(qū)別，完全感覺(jué)不到已經(jīng)上了新品，沒(méi)有給店鋪帶來(lái)任何的數(shù)據(jù)提升，那么接下來(lái)就跟大家分享一下，上新到底需要注意哪些，有哪些是大家不知道的小技巧，話不多說(shuō)，下面就開(kāi)始分享。

上新寶貝價(jià)格和屬性跟店鋪是否相同，以及店鋪整體權(quán)重值對(duì)新品的影響

由于淘寶大數(shù)據(jù)個(gè)性化分析越來(lái)越完善，淘寶對(duì)很多寶貝的搜索權(quán)重扶持也會(huì)通過(guò)標(biāo)簽匹配來(lái)體現(xiàn)，淘寶對(duì)小而精的店鋪扶持力度也變大，小而精的店鋪是整個(gè)店鋪的風(fēng)格統(tǒng)一，和屬性標(biāo)簽的統(tǒng)一性，這樣引來(lái)的流量才更加精準(zhǔn)。

店鋪一直以來(lái)推崇的是低端價(jià)格的產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間為30元-70元左右的產(chǎn)品，新上的寶貝價(jià)格為90元-130元之間，這款產(chǎn)品上新之后能得到的扶持力度是比較少的，至于具體能得到多少扶持力度，考察的也是店鋪之前的銷售份額，之前的銷售份額占比越高，新品能得到的扶持就越少，因?yàn)檗D(zhuǎn)化低端，中端，高端的價(jià)格標(biāo)簽過(guò)程中，對(duì)技巧的考驗(yàn)很多，另外在上新時(shí)避免違規(guī)，降權(quán)，扣分等情況，否則新品上架的扶持會(huì)相應(yīng)減少。

店鋪的權(quán)重值也決定了新品的搜索扶持力度，店鋪層級(jí)是自然搜索的提升階梯，決定了新品上架后能獲得多少扶持空間，店鋪層級(jí)很難跨級(jí)提升，因?yàn)闆Q定層級(jí)的因素天貓和淘寶店不同，最穩(wěn)妥的方法就是產(chǎn)品上新的一周前可以通過(guò)開(kāi)車(chē)來(lái)穩(wěn)定投產(chǎn)，最終的影響因素是成交量，即使流量再多對(duì)淘寶而言也沒(méi)有吸引力，淘寶不缺流量，缺少的是成交量。

新品上架以及上架時(shí)間

上架最適合的時(shí)間為晚上22:00以后，系統(tǒng)是在早上6:00更新頭一天上新的寶貝，而白天是實(shí)時(shí)更新的，10:00之后上新的目的在于讓淘寶系統(tǒng)更容易排查到上新的寶貝，瀏覽淘寶的高峰期為上午9:00-11:00，下午16:00-17:00，晚上20:00-22:00，也是為了避免在瀏覽高峰期引起不必要的損失，上新時(shí)要注意，一定要自己制作圖片，盡量用專業(yè)的美工，畢竟審美標(biāo)準(zhǔn)不同，你所認(rèn)同的圖片未必是最好的，數(shù)據(jù)是最好的反饋，重新制作的目的也是為了能識(shí)別出店鋪的產(chǎn)品跟其他店鋪并不是同款。

判定同款的數(shù)量越少，給產(chǎn)品的扶持也越多，判定同款的標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)題，主圖，詳情頁(yè)這幾個(gè)因素，抄襲雖有成功的例子，更多的還是滄海一粟，為了店鋪和新品能獲得更多的流量，還是得通過(guò)自己努力下功夫才能達(dá)成。

上新產(chǎn)品不要一次性上很多，如果店鋪只有幾十件產(chǎn)品，一次全上也沒(méi)有經(jīng)歷估計(jì)這么多，相信這種錯(cuò)誤已經(jīng)非常少了，不過(guò)還是要在多囑咐一句，根據(jù)新品數(shù)量平均分配到一個(gè)月或者多個(gè)月來(lái)上新，這樣沒(méi)個(gè)月也有精力投入到有限的幾款里。

新品關(guān)鍵詞如何有效篩選

任何寶貝在上新時(shí)，都應(yīng)該確定好核心關(guān)鍵詞，核心關(guān)鍵詞主要有兩個(gè)方面，一方面是選擇長(zhǎng)尾詞時(shí)做添加，另一方面是定位搜索人群標(biāo)簽，可以通過(guò)生意參謀查找篩選好的核心關(guān)鍵詞去搜索人群畫(huà)像，在看后臺(tái)數(shù)據(jù)反饋出來(lái)的買(mǎi)家人群畫(huà)像，查看匹配度的高低，匹配度越高，獲取的機(jī)會(huì)就越多，獲得淘寶的扶持力度也就越大，也是最能證明初期產(chǎn)品標(biāo)簽和店鋪標(biāo)簽的符合程度。

熱門(mén)關(guān)鍵詞帶來(lái)的效果雖好，同樣的競(jìng)爭(zhēng)也要更大，資金比較少，一天只能維持200-300元左右的推廣費(fèi)用時(shí)，選擇冷門(mén)的關(guān)鍵詞會(huì)減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量，不過(guò)在選詞時(shí)同樣也要注意，適合別人的詞未必適合你，根據(jù)數(shù)據(jù)分析之后在定奪哪些詞是適合店鋪的，數(shù)據(jù)比較好的情況下，可以做關(guān)鍵詞擴(kuò)展，做主詞和屬性詞以及冷門(mén)詞，相互重組融合的關(guān)鍵詞，這里的主詞指的是類目詞，屬性詞是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，從而引流精準(zhǔn)流量，方便買(mǎi)家瀏覽喜歡的產(chǎn)品，也可以達(dá)到提升投產(chǎn)的效果。

新品標(biāo)簽如何打造，以及新品權(quán)重的區(qū)分

新品權(quán)重并不是新品標(biāo)簽，新品權(quán)重是所有類目的商品都有的權(quán)重，權(quán)重不會(huì)通過(guò)新品標(biāo)簽來(lái)體現(xiàn)，一般新品權(quán)重是30左右，新品期是從商品發(fā)布時(shí)計(jì)算，并不是從上新才開(kāi)始計(jì)算，只要有了寶貝鏈接就算新品期，在打算發(fā)布寶貝時(shí)，盡量直接上架，不要在倉(cāng)庫(kù)中停滯太久，這樣就浪費(fèi)了新品期權(quán)重。

新品標(biāo)簽是部分類目才會(huì)有的，新品標(biāo)簽是新款，是系統(tǒng)對(duì)店鋪寶貝所判定為新款時(shí)所打的標(biāo)記，另外系統(tǒng)每天都會(huì)篩查全網(wǎng)前一天所有的在線商品，從而對(duì)符合資質(zhì)的商品進(jìn)行打標(biāo)，對(duì)不符合資質(zhì)的商品去除標(biāo)簽，新品標(biāo)簽一般也在30左右，如果標(biāo)簽過(guò)期，新品標(biāo)識(shí)就會(huì)消失。

新品上架的15天之內(nèi)，除非是數(shù)據(jù)非常差，不然輕易不要改動(dòng)，盡量在上架之前做好規(guī)劃，而不是上架的時(shí)候在臨時(shí)復(fù)制同行標(biāo)題，過(guò)幾天發(fā)現(xiàn)效果差又重新改動(dòng)，這樣非常影響權(quán)重，最好的做法是提前做好準(zhǔn)備，新品上架7之內(nèi)盡快有銷量。

新品自然搜索的操作方法

自然搜索的算法是對(duì)篩選出來(lái)的寶貝進(jìn)行排序，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)多個(gè)方面來(lái)對(duì)寶貝進(jìn)行判定，分別是單品，店鋪，品牌，單品指的是購(gòu)買(mǎi)人數(shù)，也就是銷售量，在相同的各種條件下，下單的買(mǎi)家越多，就越容易獲得排名靠前的位置，店鋪對(duì)應(yīng)的是層級(jí)，層級(jí)越高，獲得的流量也就會(huì)越多，而品牌對(duì)應(yīng)的是產(chǎn)品，比如說(shuō)產(chǎn)品的進(jìn)貨渠道，在各項(xiàng)條件基本相同的情況下，品牌更容易有優(yōu)勢(shì)，分?jǐn)?shù)也會(huì)更高，排名也就會(huì)更靠前新品上架時(shí)，產(chǎn)品的最開(kāi)始權(quán)重來(lái)源于店鋪層級(jí)以及品牌，后期隨著下單量的增加，新品要考驗(yàn)的就是，在這里單品的影響就會(huì)比其他兩個(gè)因素更大一些。

老兵的這篇文章里有詳細(xì)的關(guān)于自然搜索的操作方法以及更詳細(xì)的算法，有需要的朋友可以看一下

新品手淘首頁(yè)的操作方法

想要獲得入池條件，首先店鋪以及產(chǎn)品不能有違規(guī)，降權(quán)，扣分的情況，有違規(guī)記錄一般很難獲得入池機(jī)會(huì)，另外退款率和糾紛率是否符合標(biāo)準(zhǔn)，寶貝的綜合能力是否優(yōu)秀，只有整體數(shù)據(jù)都是良好的產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)被系統(tǒng)抓取到，整體數(shù)據(jù)包括點(diǎn)擊，收藏，加購(gòu)，轉(zhuǎn)化等多方面數(shù)據(jù)結(jié)合，如果產(chǎn)品流量少，成交少，系統(tǒng)就難判定產(chǎn)品的優(yōu)劣性，也就不容易被抓取入池了。

手淘首頁(yè)對(duì)人群標(biāo)簽的要求也比較高，只有人群標(biāo)簽做精準(zhǔn)了，展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化才會(huì)同時(shí)提升，相比不可控的自然推薦來(lái)說(shuō)，推廣位置也能更靠前，在操作手淘首頁(yè)時(shí)，對(duì)優(yōu)質(zhì)的人群提高溢價(jià)，前期不知道如何篩選人群，可以添加喜歡我店鋪的訪客做人群溢價(jià)，因?yàn)檫@部分人群是店鋪的核心人群，可以通過(guò)人群溢價(jià)不斷穩(wěn)固店鋪的人群標(biāo)簽。

新品鉆展推廣的操作方法

想要做鉆展可以新建一個(gè)單品的推廣計(jì)劃，每天的預(yù)算可以不限制，如資金有限的情況下，可以設(shè)置為200-500左右，一般投放之后7天左右的時(shí)間數(shù)據(jù)才會(huì)趨于穩(wěn)定，盡量做長(zhǎng)期的推廣計(jì)劃，設(shè)置地域投放和投放時(shí)間段，可以根據(jù)買(mǎi)家的地域分布以及成交高峰期來(lái)選擇重點(diǎn)投放，在做推廣寶貝設(shè)置時(shí)，可以按照范圍廣，又很精準(zhǔn)的推廣思路進(jìn)行添加，單品推廣的定向，包括智能，擴(kuò)展人群等定向方式，定向和出價(jià)的設(shè)置直接影響投放產(chǎn)品的流量，以及覆蓋范圍和流量的精準(zhǔn)度，從而影響寶貝投放的各項(xiàng)數(shù)據(jù)反饋結(jié)果。

很久沒(méi)有分享文章，希望這篇文章還是能跟以前一樣，對(duì)大家的店鋪起到幫助，老兵寫(xiě)的文章就算沒(méi)有白寫(xiě)，這篇文章的字?jǐn)?shù)較多，講的點(diǎn)也比較多，可能有些地方不是太詳細(xì)，歡迎大家在文章下方探討，互相學(xué)習(xí)，互相進(jìn)步！

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