京東618“萬店狂歡日”玩法及活動(dòng)權(quán)益解讀

在今年京東618的開門紅三天中，6月3號的萬店狂歡日是針對POP商家的重磅福利場，平臺側(cè)將投入戰(zhàn)略級資源，通過大牌閃購、頭號京貼、店鋪排位賽等營銷玩法帶動(dòng)全站POP商家參與。同時(shí)也會聯(lián)動(dòng)京東物流、京東金融、廣告部、用戶增長等業(yè)務(wù)提供費(fèi)用補(bǔ)貼、白條息費(fèi)五折、虛擬金補(bǔ)貼、首購禮金補(bǔ)貼等政策性激勵(lì)，攜手POP商家共同打造銷售高峰，主要內(nèi)容如下：

一、活動(dòng)時(shí)間

2021年6月3日0點(diǎn)-2021年6月3日23點(diǎn)59分；

二、萬店狂歡日玩法

1. 大牌閃購：

品牌閃購是品牌維度限時(shí)促銷玩法 ，綜合性品牌品類銷售陣地；多渠道入口引流，全平臺活動(dòng)同步。本次6.3大牌閃購日打造以“大牌折扣”為核心玩法的節(jié)日，盤點(diǎn)真正具備價(jià)格力度及貨品寬度、深度的頭腰部優(yōu)質(zhì)品牌，平臺將重點(diǎn)激勵(lì)全品類商家提報(bào)參與。

報(bào)名方式：商家可通過采銷提報(bào)或海選報(bào)名參加6月3日活動(dòng)，通過篩選后將獲得閃購頻道&會場流量扶持、商品詳情展示、媒介聯(lián)合宣傳、品牌首購金等支持；同時(shí)，降價(jià)幅度、品牌側(cè)投入資源、歷史合作數(shù)據(jù)較高的品牌將優(yōu)先入選。品牌閃購報(bào)名請點(diǎn)擊查看京東·營銷中心-營銷活動(dòng)-頻道活動(dòng)-品牌閃購.

2. 頭號京貼：

頭號京貼是一種平臺級促銷玩法（全品類每滿減優(yōu)惠券），支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。本次618平臺將主推兩檔頭號京貼（每滿減），活動(dòng)期間同一款商品同一天可任選一檔全程參與。平臺將重點(diǎn)激勵(lì)全品類商家參與，并著重鼓勵(lì)商家以全店商品形式報(bào)名。積極報(bào)名京貼的商品將在商詳、會場等場景中獲得流量支持，同時(shí)，針對參與京貼且30天內(nèi)有動(dòng)銷的商品，將在大促會場中獲得額外流量傾斜。每日積極參與頭號京貼可更高效地促進(jìn)跨店鋪、跨品類的銷售增長。

報(bào)名方式：【重要】京東618頭號京貼活動(dòng)報(bào)名【2021年】

3. 店鋪排位賽：

站外引流店鋪排位賽是幫助商家大促期間獲取更多站內(nèi)流量的一種激勵(lì)玩法。

報(bào)名方式：商家無需額外提報(bào)，參與618大促商品打標(biāo)并符合打標(biāo)資質(zhì)即可自動(dòng)參與到排位賽中，并在大促期間按指定頁面進(jìn)行站外引流營銷，平臺通過統(tǒng)計(jì)商家指定頁面的站外引流UV、頁面停留時(shí)長、轉(zhuǎn)化率指標(biāo)數(shù)據(jù)來進(jìn)行分層排位，站外引流越高排位越靠前的商家在滿足各會場要求條件下可以解鎖拿到更多的激勵(lì)資源，包括集團(tuán)主會場、全部會場、品牌會場、我的專屬會場、互動(dòng)游戲等多核心會場激勵(lì)流量。

店鋪排位賽具體規(guī)則（待更新）

三、官方建議

1. 私域運(yùn)營：大促tab氛圍，設(shè)置粉絲券/價(jià)，店鋪直播等提升粉絲活躍度；

2. 關(guān)注各事業(yè)部玩法；

四、政策權(quán)益介紹

1. 京東物流：相關(guān)政策聯(lián)系商家物流銷售；

2. 京東金融：白條免息營銷工具，是京東推出的一款服務(wù)于商家，支持商家自主配置，最長24期免息的營銷工具。結(jié)合白條用戶年輕活躍、購買力強(qiáng)、追求品質(zhì)的特點(diǎn)，為用戶提供增值服務(wù)，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，幫助商家實(shí)現(xiàn)交易提升，用戶增長。

報(bào)名方式：5月20日左右開放報(bào)名，敬請期待。

福利詳情：

3.  Kepler：POP商家通過京準(zhǔn)通投放站外RTB廣告，廣告主站外RTB廣告現(xiàn)金消耗達(dá)到指定要求，可獲得站外廣告虛擬金激勵(lì)；

POP商家站外廣告虛擬金獎(jiǎng)勵(lì)細(xì)則；

1）活動(dòng)時(shí)間：6月3日；

2）參與流程：POP商家需在活動(dòng)開始前登錄阡陌平臺報(bào)名，活動(dòng)結(jié)束后根據(jù)京數(shù)通數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)廣告主站外RTB廣告現(xiàn)金消耗規(guī)模是否達(dá)標(biāo)，達(dá)標(biāo)可獲得站外廣告虛擬金獎(jiǎng)勵(lì)，如未達(dá)標(biāo)無獎(jiǎng)勵(lì)。

（報(bào)名截至2021年6月2日）

3）政策內(nèi)容：活動(dòng)期間POP廣告主站外RTB廣告現(xiàn)金消耗規(guī)模≥1000元，且同比≥0%，根據(jù)POP廣告主站外RTB廣告現(xiàn)金消耗規(guī)模獎(jiǎng)勵(lì)1：1站外廣告虛擬金，獎(jiǎng)勵(lì)封頂10000元。

4）注意事項(xiàng)：活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行數(shù)據(jù)核對（以6月4日后數(shù)據(jù)為準(zhǔn)），如達(dá)標(biāo)，將在60天內(nèi)完成站外廣告虛擬金充值，站外廣告虛擬金需配比現(xiàn)金1:1消耗，僅用于站外廣告進(jìn)一步投放，虛擬金有效期3個(gè)月

4. 用戶增長：聯(lián)合大牌閃購，進(jìn)行首購禮金/會員券補(bǔ)貼費(fèi)用，具體玩法規(guī)則，敬請期待；

5. 平臺補(bǔ)貼-限時(shí)紅包雨：集團(tuán)主會場在6月3日當(dāng)天將會在10點(diǎn)、14點(diǎn)、16點(diǎn)、20點(diǎn)、22點(diǎn)連發(fā)5場紅包雨，提升站內(nèi)整體氛圍。

了解本次的京東618“萬店狂歡日”玩法之后，也請各位商家積極參與其中，一起打造銷售高峰吧。

更多推薦：

2021京東618頭號京貼活動(dòng)報(bào)名開啟！

2021年京東618打標(biāo)活動(dòng)開始報(bào)名啦！

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