場景推廣是什么？什么是資源位？

在不同的場景資源位下方推薦你的商品，買家不主動(dòng)搜索也能展現(xiàn)在其面前，讓商品無孔不入，提高銷量。OIJ幕思城電商

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場景推廣是什么？OIJ幕思城電商

用戶會(huì)在拼多多各個(gè)場景中邊逛邊玩邊買，商家可在各場景中投放廣告。場景推廣不需要買家搜索關(guān)鍵詞，只需要打開APP頂部的類目就可以開始購物了。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶近期的收藏，瀏覽，購買的行為去做推送，顯示結(jié)果是千人千面的。OIJ幕思城電商

什么商品更適合場景推廣？OIJ幕思城電商

標(biāo)品（電器，男裝等同規(guī)格差異不大的商品），高客單價(jià)質(zhì)優(yōu)商品。OIJ幕思城電商

如何設(shè)置場景推廣？OIJ幕思城電商

拼多多推廣賬戶充值OIJ幕思城電商

在進(jìn)行店鋪推廣前需對可用現(xiàn)金賬戶進(jìn)行充值，充值成功后再將資金轉(zhuǎn)入拼多多推廣賬戶，當(dāng)拼多多推廣賬戶可用余額大于0時(shí)，即可進(jìn)行推廣。OIJ幕思城電商

場景推廣入口OIJ幕思城電商

拼多多后臺管理>店鋪推廣>拼多多推廣>場景推廣，然后開始創(chuàng)建推廣計(jì)劃。OIJ幕思城電商

新建推廣計(jì)劃并填寫計(jì)劃信息OIJ幕思城電商

a.計(jì)劃信息：包括推廣類型、預(yù)算日限、投放時(shí)段、計(jì)劃名稱。OIJ幕思城電商

b.單元信息：選擇要推廣的商品，建議選擇有成交基礎(chǔ)，性價(jià)比高的商品推廣，對買家才有吸引力；相同類型的商品，每類選擇1-3款進(jìn)行推廣。OIJ幕思城電商

c.定向人群/資源位：選擇場景人群和資源位，設(shè)置溢價(jià)比例加大投放，提升推廣效果。OIJ幕思城電商

d.添加創(chuàng)意：幫助測圖測標(biāo)題，優(yōu)化推廣計(jì)劃。OIJ幕思城電商

查看推廣數(shù)據(jù)報(bào)表，跟蹤推廣效果OIJ幕思城電商

推廣數(shù)據(jù)報(bào)表包括總覽報(bào)表、推廣計(jì)劃詳情報(bào)表、推廣單元詳情報(bào)表、分天報(bào)表、分時(shí)報(bào)表、創(chuàng)意報(bào)表五種，方便廣告主更全面直觀地了解場景推廣的效果。OIJ幕思城電商

場景人群定向和出價(jià)OIJ幕思城電商

場景推廣時(shí)，可以選擇對不同的人群設(shè)置不同的出價(jià)進(jìn)行投放，對核心人群給予相對高的投放，提升投放效果，讓每一分錢都用在刀刃上。OIJ幕思城電商

什么是定向人群推廣？OIJ幕思城電商

定向人群推廣是給不同的人設(shè)置不同的出價(jià)進(jìn)行投放，對核心人群給予相對高的投放，提升投放效果。OIJ幕思城電商

場景推廣定向五種人群OIJ幕思城電商

定向條件：針對所有普通用戶（必選），適合日常引流，拉新和新品推廣。OIJ幕思城電商

訪客重定向：針對瀏覽或購買過我的店內(nèi)商品的用戶，適合老客維護(hù)和高客單品推廣。OIJ幕思城電商

相似商品定向：針對瀏覽或購買過相似商品的用戶，適合競品拉新和價(jià)格優(yōu)勢品推廣。OIJ幕思城電商

葉子類目定向：針對近期有推廣商品所屬葉子類目行為的用戶，適合類目拉新和活動(dòng)引流。OIJ幕思城電商

相似店鋪定向：針對近期對我的店鋪的競品店鋪感興趣的用戶，適合競品拉新和獲取競店訪客。OIJ幕思城電商

興趣點(diǎn)定向：針對近期對我的商品相關(guān)屬性感興趣的用戶，適合日常引流和高客單品推廣。OIJ幕思城電商

初期建議商家選擇所有的場景進(jìn)行推廣，然后根據(jù)數(shù)據(jù)篩選并刪除掉不適合的定向推廣人群。OIJ幕思城電商

定向人群出價(jià)OIJ幕思城電商

場景調(diào)整出價(jià)和溢價(jià)原理就是為了找到適合自己商品的優(yōu)質(zhì)人群，在場景推廣完全匹配人群以后即可適量調(diào)整定向溢價(jià)來找到合適的人群。OIJ幕思城電商

普通用戶出價(jià)建議：前期建議低出價(jià)。OIJ幕思城電商

場景溢價(jià)建議：初期建議選擇推廣的每一個(gè)場景建議設(shè)置成為相同的比例，便于后期進(jìn)行篩選。標(biāo)品建議多溢價(jià)，非標(biāo)品建議少溢價(jià)。OIJ幕思城電商

出價(jià)調(diào)整建議OIJ幕思城電商

針對點(diǎn)擊率ROI進(jìn)行基礎(chǔ)出價(jià)以及溢價(jià)的變動(dòng)。OIJ幕思城電商

點(diǎn)擊率高ROI低：降低基礎(chǔ)出價(jià)或提高溢價(jià)OIJ幕思城電商

點(diǎn)擊率低ROI高：提高基礎(chǔ)出價(jià)或降低溢價(jià)OIJ幕思城電商

點(diǎn)擊率低ROI持平：提高人群定向溢價(jià)OIJ幕思城電商

點(diǎn)擊率高ROI持平：放棄OIJ幕思城電商

場景資源位及出價(jià)OIJ幕思城電商

針對不同資源位曝光量和商品在不同資源位的表現(xiàn)，調(diào)整出價(jià)，獲得最大收益避免盲目消耗。OIJ幕思城電商

什么是資源位？OIJ幕思城電商

場景推廣資源位指的是在不同的展示頁面設(shè)置溢價(jià)比例，加大在此頁面的推廣力度，提升投放效果。OIJ幕思城電商

目前場景推廣資源位包括類目商品頁、商品詳情頁、營銷活動(dòng)頁、優(yōu)選活動(dòng)頁四種。OIJ幕思城電商

類目商品頁：廣告位在1+6n的位置，n取0，1，2，…，即第1，7，13，19，……，1+6n位。OIJ幕思城電商

商品詳情頁：在商品詳情頁的底部推薦位，為買家推薦相似商品的第3，9，15，21，27位。OIJ幕思城電商

營銷活動(dòng)頁：比如多多果園，簽到頁等。OIJ幕思城電商

優(yōu)選活動(dòng)頁：和營銷活動(dòng)頁有些類似，也是各種活動(dòng)頁的集合包。OIJ幕思城電商

資源位選擇及出價(jià)OIJ幕思城電商

前期建議商家選擇所有的資源位進(jìn)行推廣，后期根據(jù)數(shù)據(jù)篩選調(diào)整或者刪除資源位。OIJ幕思城電商

以上就是關(guān)于拼多多推廣的相關(guān)介紹，希望對大家有幫助，想了解更多，接著關(guān)注！OIJ幕思城電商

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