超級(jí)推薦雙11活動(dòng)玩法上線啦!

天貓/淘寶雙11是一年一度的購物狂歡季，作為天貓/淘寶年度大型營(yíng)銷活動(dòng)之一，2020年雙11在滿足消費(fèi)者多元需求下，優(yōu)化貨品組織，為全球消費(fèi)者鑄造盛大狂歡節(jié)日，帶來更加豐富多元的購物選擇與體驗(yàn)，為品牌和商家打造多渠道曝光、多種類營(yíng)銷方案，以給予品牌和商家更大的舞臺(tái)并擴(kuò)大品牌影響力。

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天貓雙11活動(dòng)節(jié)奏：

1、雙11搶先購預(yù)售：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日21:59:59

2、雙11搶先購預(yù)熱：2020年10月29日00:00:00-2020年10月31日23:59:59

3、雙11搶先購爆發(fā)：2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59

4、雙11全球狂歡日預(yù)售：2020年11月04日00:00:00-2020年11月10日21:59:59

5、雙11全球狂歡日預(yù)熱：2020年11月06日00:00:00-2020年11月10日23:59:59

6、雙11全球狂歡日爆發(fā)：2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59

淘寶雙11活動(dòng)節(jié)奏：

1、雙11開門紅預(yù)熱：2020年10月29日00:00:00-2020年10月31日23:59:59

2、雙11開門紅爆發(fā)：2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59

3、雙11狂歡日預(yù)熱：2020年11月06日00:00:00-2020年11月10日23:59:59

4、雙11狂歡日爆發(fā)：2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59

超級(jí)推薦(https://tuijian.taobao.com/index.html)作為手淘猜你喜歡旗艦級(jí)營(yíng)銷平臺(tái)，即將上線雙11活動(dòng)場(chǎng)景，升級(jí)包含雙11活動(dòng)主題人群、活動(dòng)周期預(yù)算方案、活動(dòng)賬戶優(yōu)化助手等玩法，優(yōu)化活動(dòng)期間的活動(dòng)蓄水效果與活動(dòng)正式轉(zhuǎn)化。

超級(jí)推薦官方小二建議您，雙11大促活動(dòng)期間，優(yōu)先新建/一鍵轉(zhuǎn)為活動(dòng)推廣，享受活動(dòng)寶貝流量綠色通道，配合活動(dòng)推廣優(yōu)質(zhì)人群、花式創(chuàng)意，提升活動(dòng)寶貝引流獲量與轉(zhuǎn)化成交。

超級(jí)推薦雙11大促活動(dòng)場(chǎng)景升級(jí)詳情，為大家解讀。

1、雙11活動(dòng)主題人群

超級(jí)推薦雙11活動(dòng)推廣人群玩法，除了店鋪寶貝人群、精選購買興趣人群、同/跨行業(yè)高意向人群等算法策略人群，大促會(huì)場(chǎng)人群、熱門場(chǎng)景人群、行業(yè)特色人群等達(dá)摩盤人群外，購物意向關(guān)鍵詞配合主題微詳情升級(jí)，打造雙11主題人群，包含雙11熱搜詞、相似店鋪詞，助力雙11微詳情主題人群營(yíng)銷，提升店鋪蓄水拉新與轉(zhuǎn)化收割。雙11大促分階段詳細(xì)人群玩法如下。

2、 雙11活動(dòng)周期預(yù)算方案

超級(jí)推薦雙11活動(dòng)推廣，新增活動(dòng)預(yù)算共享方案，支持雙11大促活動(dòng)分階段提前設(shè)置鎖定周期預(yù)算，開啟后分階段智能切換周期預(yù)算，提升雙11大促活動(dòng)預(yù)算運(yùn)營(yíng)管理效率，優(yōu)化618大促活動(dòng)期引流獲量能力，避免錯(cuò)過活動(dòng)期優(yōu)質(zhì)流量，雙11活動(dòng)周期預(yù)算方案產(chǎn)品DEMO等詳情如下。

3、雙11賬戶優(yōu)化助手升級(jí)

超級(jí)推薦雙11活動(dòng)推廣，賬戶優(yōu)化助手指導(dǎo)店鋪在投計(jì)劃定向人群、出價(jià)溢價(jià)、商品推薦等策略優(yōu)化，探索商品、人群、出價(jià)等更多推廣機(jī)會(huì)，優(yōu)化引流獲量與轉(zhuǎn)化效果，雙11升級(jí)包含雙11活動(dòng)寶貝專屬推薦氛圍、定向人群優(yōu)化建議理由透出、自定義定向優(yōu)化批量采納提效，提升雙11大促期間賬戶優(yōu)化效率，發(fā)現(xiàn)雙11優(yōu)質(zhì)活動(dòng)人群、潛力活動(dòng)寶貝推廣機(jī)會(huì)，優(yōu)化店鋪推廣效果，雙11升級(jí)等產(chǎn)品詳情DEMO如下。

4、 其他雙11活動(dòng)場(chǎng)景產(chǎn)品玩法

超級(jí)推薦雙11活動(dòng)推廣新建流程全新改版，分營(yíng)銷目標(biāo)、推廣出價(jià)與預(yù)算、添加創(chuàng)意版塊卷軸式呈現(xiàn)。側(cè)重人群選擇與表達(dá)交互引導(dǎo)更流暢、出價(jià)與預(yù)算模塊合并出價(jià)預(yù)算校驗(yàn)提示更合理，全鏈路提升客戶投放體驗(yàn)。

超級(jí)推薦雙11活動(dòng)推廣花式創(chuàng)意，針對(duì)不同階段消費(fèi)者心智，在預(yù)熱期，活動(dòng)創(chuàng)意主打種草心智，包含智能賣點(diǎn)、熱度標(biāo)簽等;在爆發(fā)期，活動(dòng)創(chuàng)意主打割草心智，包含價(jià)格趨勢(shì)、權(quán)益津貼等，提升活動(dòng)創(chuàng)意效果。

超級(jí)推薦雙11活動(dòng)推廣流量綠色通道，在活動(dòng)推廣流量加速的基礎(chǔ)上，支持新客流量、活動(dòng)寶貝流量加速升級(jí)，機(jī)制層面自動(dòng)生效，保障更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)獲取的基礎(chǔ)上，優(yōu)化雙11大促活動(dòng)推廣引流獲量能力。

關(guān)于超級(jí)推薦雙11活動(dòng)推廣，小二為整理了常見的Q&A，其余疑問可進(jìn)入專項(xiàng)釘釘群(群號(hào)：34833792)，小二為大家做問題答疑。

1、寶貝已經(jīng)有普通計(jì)劃在投放，還需要再建活動(dòng)推廣計(jì)劃么?

答：若普通計(jì)劃為爆款拉新、新品推廣、自定義計(jì)劃，建議選擇一鍵轉(zhuǎn)為雙11活動(dòng)計(jì)劃，減少新建活動(dòng)計(jì)劃的冷啟動(dòng)影響。

2、超級(jí)推薦活動(dòng)計(jì)劃在雙11活動(dòng)結(jié)束之后，支持轉(zhuǎn)為普通計(jì)劃么?

答：在雙11大促結(jié)束之后，活動(dòng)計(jì)劃自動(dòng)轉(zhuǎn)回普通計(jì)劃。新建的活動(dòng)場(chǎng)景計(jì)劃轉(zhuǎn)回爆款拉新、新品推廣計(jì)劃，活動(dòng)自定義計(jì)劃轉(zhuǎn)回普通自定義計(jì)劃，轉(zhuǎn)換的活動(dòng)計(jì)劃轉(zhuǎn)回之前的普通計(jì)劃。

3、超級(jí)推薦活動(dòng)推廣雙11活動(dòng)周期預(yù)算開啟后能否關(guān)閉?

答：活動(dòng)預(yù)算方案一旦開啟，活動(dòng)期間不可關(guān)閉。開啟后，當(dāng)前活動(dòng)階段周期預(yù)算、下階段周期預(yù)算可分別在計(jì)劃管理里的預(yù)算設(shè)置、活動(dòng)預(yù)算方案中修改。

4、雙11活動(dòng)周期預(yù)算方案開啟后，預(yù)期什么階段生效?

答：活動(dòng)預(yù)算方案開啟后，在當(dāng)前下一個(gè)活動(dòng)階段開始時(shí)生效，例如您在10月25日開啟活動(dòng)預(yù)算方案，10月29日開始生效進(jìn)入搶先購預(yù)熱爆發(fā)階段周期預(yù)算。

5、賬戶優(yōu)化助手為什么看不到商品探測(cè)或者人群探測(cè)的建議?

答：受單個(gè)賬戶歷史數(shù)據(jù)積累量不夠充分的影響，部分商家在計(jì)劃-商品推廣頁面中間，只能看到商品探測(cè)建議或者只能看人群探測(cè)建議，是正常現(xiàn)象，建議持續(xù)投放一段時(shí)間積累數(shù)據(jù)后即可看到哈。

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