疫情下淘寶店鋪怎么把搜索流量拉回來(lái)

本文主題淘寶,淘寶創(chuàng)意,淘寶問(wèn)答。

今年的疫情，讓很多的店家的搜索流量都有了一個(gè)下降，那么在全面復(fù)工前，怎么做才能夠拉回店鋪的搜索流量呢?幕思城電商在這詳細(xì)的就跟大家來(lái)說(shuō)一說(shuō)吧。

流量拉升前的準(zhǔn)備工作：

在運(yùn)營(yíng)一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)店鋪的時(shí)候，先不要急于推廣、更別提開車測(cè)款、開車帶搜索，超推帶首頁(yè)，因?yàn)楦顿M(fèi)工具本身就是輔助工具，先要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行初步深入的了解，等了解到市場(chǎng)行情和產(chǎn)品之后，進(jìn)行初步的選款、定價(jià)、優(yōu)化，然后才可以去花錢推廣測(cè)款主推，否則再高超的推廣技術(shù)，也不可能打造出爆款。

分析市場(chǎng)必用的7大維度：

①市場(chǎng)大盤

市場(chǎng)確定了店鋪產(chǎn)品未來(lái)的流量和銷量的天花板，如果本身市場(chǎng)不大，自帶較低的天花板，我們?cè)僭趺椿ㄥX推廣也很難突破行業(yè)給帶來(lái)的銷量和流量天花板，所以我們前期在選市場(chǎng)和選品時(shí)，首先要考慮市場(chǎng)行情。

②類目趨勢(shì)

類目趨勢(shì)決定了店鋪?zhàn)叩穆酚卸嚅L(zhǎng)，選擇一個(gè)新興或呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的類目，做產(chǎn)品和付費(fèi)推廣更容易成功;而處于夕陽(yáng)或下降趨勢(shì)的類目，無(wú)論我們?cè)僭趺淳?xì)化運(yùn)營(yíng)+砸墻推廣，那你走的路也不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)，除非你是王多魚”。

③避大吃小

避開一些大賣家通吃的類目，這種類目的銷量和流量通常集中在頭部賣家，中小商家很難在類目里分一杯羹;可以選擇流量比較分散的類目，相對(duì)而言可以更好的獲得不錯(cuò)的利潤(rùn)和銷量。

④流量來(lái)源

分析類目的流量主要集中在那幾個(gè)入口，已確定店鋪主要玩拿幾個(gè)流量入口，觀察類目前10的店鋪和單品的免費(fèi)流量(手淘搜索、手淘首頁(yè)、直播、天天特賣等)就可以，如果是手淘搜索占主要流量入口，那么我們這個(gè)類目主要玩的就是搜索，類目的流量入口來(lái)源決定了我們店鋪重點(diǎn)推廣方向。

⑤定價(jià)區(qū)間

產(chǎn)品定價(jià)可以根據(jù)用戶喜愛(ài)價(jià)格進(jìn)行定位，但是定價(jià)過(guò)低將會(huì)直接影響首頁(yè)和搜索流量，系統(tǒng)有意屏蔽低價(jià)產(chǎn)品，低價(jià)產(chǎn)品可以通過(guò)多件裝來(lái)做SKU，因此，在進(jìn)行選款選品時(shí)，我們要考慮好售價(jià)，確保一定的引流款、利潤(rùn)款，將價(jià)格定在搜索和首頁(yè)流量?jī)A斜的價(jià)格去加，從而可以獲取更多的免費(fèi)流量

⑥PPC(平均點(diǎn)擊花費(fèi))

超級(jí)推薦和直通車可以通過(guò)市場(chǎng)均價(jià)來(lái)做為前期費(fèi)用預(yù)算，推廣之前必須要考慮計(jì)劃的獲客成本，獲客成本是否可以接受，推廣過(guò)程中，付費(fèi)推廣能否盡量做到少虧錢，能否做到自己所想要的東西。

不同類目的PPC大不相同，大小買家的能接受的范圍也不一樣，例如歐式吊燈，行業(yè)PPC在5-6元，在做高客單價(jià)高利潤(rùn)的買家面前不算貴，能接受;如果產(chǎn)品是：垃圾袋，PPC在5-6元相信誰(shuí)也不會(huì)接受。

⑦競(jìng)品分析

采集競(jìng)品數(shù)據(jù)(價(jià)格、銷量、搜索流量、首頁(yè)流量、直通車、超級(jí)推薦、收藏加購(gòu)率、轉(zhuǎn)化率、以及主要進(jìn)店詞、成交詞)-做好精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)分析數(shù)據(jù)，就可以分析出競(jìng)品的推廣重心和推廣效果，可以讓我們更好的根據(jù)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，來(lái)判斷出我們想要的推廣入口和效果

超級(jí)推薦帶動(dòng)首頁(yè)流量的基本邏輯：

1.超級(jí)推薦對(duì)單品以及店鋪整體所帶來(lái)的成交提升。

2.超推推薦增加了手淘首頁(yè)入池率，提高了產(chǎn)品在手淘首頁(yè)展現(xiàn)量，并且在手淘首頁(yè)、購(gòu)中購(gòu)后所形成的轉(zhuǎn)化和坑產(chǎn)。

3.超推推薦帶來(lái)的展現(xiàn)、點(diǎn)擊行為數(shù)據(jù)：收藏、加購(gòu)、購(gòu)買、關(guān)注等行為

(形成認(rèn)知行為店鋪和現(xiàn)在的手淘搜索認(rèn)知行為處于同一道理，瀏覽、收藏、加購(gòu)、購(gòu)買、關(guān)注等行為，會(huì)優(yōu)先展示在手淘首頁(yè))。

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直通車帶動(dòng)搜索流量的基本邏輯：

1.直通車提高單品連接、店鋪整體的競(jìng)爭(zhēng)力，提高自然流量曝光

2.直通車提高關(guān)鍵詞(收藏、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化)權(quán)重

3.直通車提高產(chǎn)品與關(guān)鍵詞曝光，觸達(dá)認(rèn)知行為(收藏、加購(gòu)、購(gòu)買、關(guān)注等行為)訪客

3.直通車加強(qiáng)人群標(biāo)簽，使人群更加精準(zhǔn)。

超級(jí)推薦+直通車打造爆款流程

新品上架以后，都會(huì)有完整的生命周期：新品期、爆發(fā)期、成熟期、衰退期。而面對(duì)不同階段的生命周期，我們就需要進(jìn)行定制化推廣策略。

(一)直通車測(cè)款：

智能推廣和標(biāo)準(zhǔn)推廣，測(cè)款單個(gè)計(jì)劃中產(chǎn)品3款，且選擇同類目產(chǎn)品進(jìn)行相互競(jìng)爭(zhēng)，比如襯衣類目，一個(gè)計(jì)劃里邊就只選擇襯衣產(chǎn)品，且寬松、白色、純棉這樣的屬性詞符合。目的是為了在相同款式中選擇出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

創(chuàng)意：

所有寶貝推廣中4張創(chuàng)意圖全部上滿，單個(gè)寶貝中創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意圖可以選擇不一樣(流量分配：輪播)，但需要每個(gè)寶貝推廣中的創(chuàng)意標(biāo)題必須一樣。也就是說(shuō)寶貝A創(chuàng)意標(biāo)題為：標(biāo)題1標(biāo)題2標(biāo)題3標(biāo)題4那么寶貝BCD....標(biāo)題全部都要是1234

關(guān)鍵詞：

選擇二級(jí)、三級(jí)長(zhǎng)尾詞20-30個(gè)(每個(gè)寶貝下都放同樣的關(guān)鍵詞)

(二)測(cè)圖：

如何做出點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意圖，最簡(jiǎn)單的方法就是參考同行。

①標(biāo)品：

標(biāo)品直接搜同款，按銷量排序，看同行主圖的賣點(diǎn)和利益點(diǎn)。

②非標(biāo)品：

方法一：通過(guò)生意參謀-市場(chǎng)-市場(chǎng)大盤-商品-高流量-相似寶貝-然后進(jìn)行競(jìng)品分析。這時(shí)候我們?nèi)シ治龈?jìng)品的流量構(gòu)成?？锤?jìng)品那個(gè)流量入口進(jìn)的流量多。優(yōu)先考慮順序：手淘搜索-手淘首頁(yè)-直通車，超級(jí)推薦用圖，優(yōu)先考慮手淘首頁(yè)流量大的主圖。

方法二：搜索產(chǎn)品類目大詞，卡價(jià)格(商品售價(jià)的10%-20%上下浮動(dòng))-卡銷量(找相似款)

(三)數(shù)據(jù)選款：

先看展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量，因?yàn)橛?jì)劃關(guān)鍵詞、出價(jià)、創(chuàng)意標(biāo)題等一樣，使得每款寶貝都處于同一起跑線，切利用一個(gè)關(guān)鍵詞，最高展現(xiàn)2款寶貝，展現(xiàn)量大和點(diǎn)擊量大的寶貝是通過(guò)計(jì)劃內(nèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)得出來(lái)的優(yōu)質(zhì)款，然后再看收藏加購(gòu)率和點(diǎn)擊率，因?yàn)樘幱谛缕菲鹗詹丶淤?gòu)率和轉(zhuǎn)化率不會(huì)太高。

養(yǎng)權(quán)重=提高點(diǎn)擊率+點(diǎn)擊量遞增

創(chuàng)意圖：

點(diǎn)擊率最重要的影響因素就是創(chuàng)意圖，一張好的創(chuàng)意圖不僅僅可以給計(jì)劃帶來(lái)好的點(diǎn)擊率，還會(huì)在產(chǎn)品搜索等途徑增加曝光后可以獲得更多的流量，如何擁有一款好的創(chuàng)意圖，前邊有寫，記?。簞?chuàng)意圖在直通車點(diǎn)擊率高，在超級(jí)推薦可不一定哦。

關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞首先要選擇相關(guān)性5的詞，按展現(xiàn)排列，20-30個(gè)精準(zhǔn)詞，切記一定要符合產(chǎn)品的精準(zhǔn)詞(匹配方式廣泛/精準(zhǔn)，兩種方式需要用一天時(shí)間分別測(cè)試，那個(gè)點(diǎn)擊率高選哪個(gè)，還要看轉(zhuǎn)化率)，只有精準(zhǔn)詞才對(duì)提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率有利，并且精準(zhǔn)詞更符合搜索進(jìn)店關(guān)鍵詞一致，所以才會(huì)起到帶動(dòng)作用

人群：

標(biāo)品和非標(biāo)品都是需要添加人群的，無(wú)非是標(biāo)品溢價(jià)低一點(diǎn)前期5-10%就可以，老店新品：可以通過(guò)訪客分析訪客對(duì)比來(lái)獲得店鋪的人群為依據(jù)，給計(jì)劃人群進(jìn)行添加二級(jí)/三級(jí)人群;新店新品：可以通過(guò)直通車流量解析搜索5-6個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞-人群畫像分析添加計(jì)劃人群。

點(diǎn)擊量：

點(diǎn)擊量前期是受日限額直接影響的，所以做點(diǎn)擊量的遞增就是做日限額的遞增，第一天日限額最低多少合適：50乘以PPC，每天遞增多少合適：最好可以做到2倍遞增，遞增要求：只有當(dāng)天日限額提前下線的情況下，才可以在次日遞增。

超級(jí)推薦：

如果是新品新店在做超推，因?yàn)榈赇伄a(chǎn)品屬于0基礎(chǔ)，所以超推定向人群和資源位都需要打開，需要注意的是關(guān)鍵詞定向要選絕對(duì)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，因?yàn)樾碌晷缕窙](méi)有基礎(chǔ)，不全部打開沒(méi)有展現(xiàn)和流量，等有了數(shù)據(jù)在進(jìn)行篩選，如果店鋪有基礎(chǔ)非標(biāo)品可以只開重定向、標(biāo)品拉新定向和重定向都開啟。

降低獲客成本=降低PPC

拖價(jià)：

拖價(jià)的目的就是降低PPC，獲得更多的點(diǎn)擊，從而可以形成更多的成交，以此來(lái)提高計(jì)劃的ROI，但拖價(jià)這個(gè)過(guò)程要慢，拖價(jià)幅度要小，超推和直通車都是需要拖價(jià)的。

①首先要確定計(jì)劃符合拖價(jià)能力，直通車點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)高于行業(yè)且穩(wěn)定、質(zhì)量得分10分、日限額提前下線，第一點(diǎn)對(duì)直通車的要求高，對(duì)于超推需要滿足提前下線且定向人群和資源位已經(jīng)驚醒初步篩選后。

②拖價(jià)時(shí)幅度不要過(guò)大，5-10%/次/天就可以，不需要一天拖價(jià)好幾次。

③拖價(jià)時(shí)要注意數(shù)據(jù)的觀察，直通車關(guān)鍵詞和人群的變化/超推定向人群和資源位數(shù)據(jù)。

④拖價(jià)直接比例批量降低直通車關(guān)鍵詞出價(jià)/超推定向人群出價(jià)就可以，不需要拖時(shí)間折扣。

降低推廣費(fèi)用，清倉(cāng)清庫(kù)存

降低計(jì)劃日限額，不要通過(guò)持續(xù)拖價(jià)/降低時(shí)間折扣使計(jì)劃日限額花不完來(lái)降低推廣費(fèi)用，如果這樣操作會(huì)使計(jì)劃?rùn)?quán)重降低，連清倉(cāng)清庫(kù)存的時(shí)間都沒(méi)有。

清庫(kù)存：

①利用活動(dòng)進(jìn)行秒殺福袋：例如618**元搶福袋(福袋隨機(jī)幾件商品)②最好用的直播，淘寶直播、快手直播、抖音直播，都可以直接進(jìn)行秒殺活動(dòng)。

中小賣家推廣過(guò)程中存在的兩大操作誤區(qū)：

①數(shù)據(jù)不好的款，硬推

在沒(méi)有通過(guò)測(cè)款選出具有爆款潛力的產(chǎn)品前，就盲目的推廣，就是空有力氣，并無(wú)戰(zhàn)術(shù)”，表面上自己每天很賣力的推廣，但由于前期缺乏市場(chǎng)分析和經(jīng)驗(yàn)，最終導(dǎo)致涼涼”。

②缺少計(jì)劃布局，費(fèi)錢

直通車、超推、智鉆都有同一個(gè)道理，都需要拉新、低價(jià)引流、促進(jìn)成交計(jì)劃，才會(huì)獲得更多PPC便宜的流量，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，如果缺乏計(jì)劃布局，很多人就出現(xiàn)有收藏加購(gòu)，但就是沒(méi)轉(zhuǎn)化”的問(wèn)題。

總結(jié)：

除了特別冷門的類目，我奉勸大家所有的大眾款產(chǎn)品，標(biāo)品、非標(biāo)品，都要去嘗試一下超級(jí)推薦，因?yàn)閷?duì)于中小賣家搜索流量是相對(duì)被動(dòng)的，搜索流量的增長(zhǎng)取決于類目流量+權(quán)重，對(duì)于已經(jīng)成熟類目流量的增長(zhǎng)已經(jīng)觸及到天花板，變化的是消費(fèi)主力軍正在由95后變成00后，中小商家能獲取的流量必定越來(lái)越少，所以中小賣家可以通過(guò)超級(jí)推薦來(lái)獲取激發(fā)需求”的主動(dòng)流量，讓用戶在逛”的場(chǎng)景下，能產(chǎn)生原本并不存在的需求，超級(jí)推薦將會(huì)變成中小商家獲取流量增量”的最重要的途徑之一。

直通車和超級(jí)推薦是兩個(gè)不同的流量渠道;一個(gè)是付費(fèi)搜索流量，一個(gè)是付費(fèi)推薦流量。這時(shí)候放棄一個(gè)流量渠道，都是不合理的，無(wú)論是超推、直通車還是智鉆等其他一些推廣流量渠道，都需要結(jié)合對(duì)數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行多渠道推廣，才可以觸達(dá)更多的人群，才可以獲得更好的轉(zhuǎn)化效果和帶動(dòng)免費(fèi)流量的作用。

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