網(wǎng)紅打假成就千萬級直播帶貨王者-你沒想到的花式蹭流量技巧！-電商短視頻營銷電商短視頻/直播電商營銷引流

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抖音快手不僅帶火了短視頻，隨之也養(yǎng)活了一大批網(wǎng)紅與主播。網(wǎng)紅主播，由于曝光度比普通人更大，相應的有了粉絲粘性，有了粉絲垂直度，產生了粉絲市場。因此，網(wǎng)紅主播們借助短視頻的平臺，有了超一般人的流量和吸金能力。

一、網(wǎng)紅打假——花式蹭流量

然而，流量不僅成就流量主，還能成就“蹭流量族”。

蹭流量誰都會，90%的人都只能想到打個#tag#，帶網(wǎng)紅品牌名來蹭流量。卻沒想到，有人竟然可以想到用“網(wǎng)紅打假”的方式，來花式吸粉吸金！

如果有人已經(jīng)聽說過網(wǎng)紅打假，那么應該都或多或少知道

@阿純是打假測評家

（現(xiàn)抖音號@阿純是質量測評家）。阿純可以稱得上是一個非常有名的網(wǎng)紅打假人。

他的賬號視頻都是對網(wǎng)紅產品進行測評和打假。“揭秘”“反詐”“打假”是他的側重標簽，目的在于構建他在粉絲眼中的形象，爭取站到信賴金字塔的頂端，讓粉絲愿意為他持續(xù)消費。

從2023年9月開始打假測評后，阿純的粉絲一路高漲，并獲得沈陽市反電信網(wǎng)絡詐騙中心頒發(fā)的“反詐宣傳達人”榮譽稱號。

他曾揭秘網(wǎng)紅主播那些不為人知的套路，親測網(wǎng)紅產品并進行科普，如蜜桃身體乳、小奧汀眉筆、不加一滴水的蘆薈膠、一洗白火山泥等，得到了粉絲強烈的認同感。

他依靠美妝測評打假吸粉，目前粉絲1091萬。通過持續(xù)測評各種網(wǎng)紅產品，已經(jīng)在粉絲里塑造了一個比較客觀、專業(yè)的形象，靠著這個形象則可以在直播帶貨時獲得一定的信任背書。

二、打假人設成就直播帶貨神話

據(jù)全五分帶貨數(shù)據(jù)顯示，「阿純是打假測評家」是全五分帶貨（公眾號）的周直播排行榜第9名；

2023年7月26日，阿純單場直播帶貨1600w+，超過“抖音一姐”朱瓜瓜成為當日抖音銷售榜TOP1。直播間僅單款洗面奶就銷售587w+，銷量8.5w件。這樣的帶貨水平可以和淘寶一哥一姐論長短。

這種用“網(wǎng)紅打假”的方式成就了直播帶貨GMV超1600w的神話。而這種蹭流量的方式能夠超前火爆，瘋狂吸粉的潛在原因在于：

1、在一個粉絲垂直的市場中能夠蹭到各大網(wǎng)紅的流量。

2、網(wǎng)紅打假是一種反種草的人設。人們對主流網(wǎng)紅的地位和種草習以為常，當有人站出來“揭秘”來發(fā)出不同聲音的時候，他們的注意力往往就會被吸引。

3、實錘大網(wǎng)紅一旦成功，就能很快建立起粉絲心目中的信賴感，繼而可以操“真實”、“真性情”的人設來直播帶貨。

這背后的邏輯實際上是轉化主流網(wǎng)紅所擁有的粉絲量級，為自己所用，這手段真是絕了。

三、“網(wǎng)紅打假”也存有局限性

當然，這種打假方式雖然真的能夠造就直播帶貨的神話，但是也必定傷害到部分群體利益。阿純在他的視頻里曾提及，2023年7月2日和7月6日發(fā)布兩條打假去黑頭的網(wǎng)紅蠶繭產品視頻后，7月9日就收到來自商家公關團隊的威逼利誘。

如今威脅升級，連累到家人，敢于跟不良商家死磕到底的阿純不得不宣布退出打假測評行列，求生欲極強地將賬號更名為“阿純是質量測評家”?？磥磉@種網(wǎng)紅打假的局限性在于很容易被各大品牌方和網(wǎng)紅們記恨，從而給你搞小鞋穿。

四、“網(wǎng)紅打假”轉為“真實測評”

到了2023年，做這種打假測評的賬號越來越少了。大多數(shù)靠著打假測評的定位起來的號，也開始慢慢轉型，淡化打假的屬性。

于是有一種新的形式慢慢興起來了，那就是處于“假測評”和“打假”之間的真實測評。這類賬號的特點有三：

1、更真實、更有親和力。

他們會告訴粉絲，自己的實際情況，比如測評衣服的，會在簡介里寫自己的身高、體重、三圍；做美食測評的，會寫自己的出生地、口味習慣；

2

、對于產品的測評，顯得更加客觀中立。

更加站在消費者角度，如果遇到不好的產品，用詞也會比較溫和，不會猛打；

3、變現(xiàn)能力更強了。

比如上邊兒的那個號，三個月變現(xiàn)500萬，而之前的打假賬號，靠帶貨是做不到這個數(shù)量的。

總之，隨著抖音上的用戶越來越理性，真實營銷法則的威力會越來越大，利達人、利粉絲、利商家。隨著官方逐步放寬用戶開通電商購物車門檻，種草、帶貨類賬號就如雨后春筍般，瘋狂生長。而做好評測種草類的抖音號最重要的一點就是保證賣貨產品的質量以及視頻內容的質量，好的內容是搶占流量的根本。

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