年輕人的焦慮經(jīng)濟(jì)有哪些?大眾焦慮滋生了百億市場-電商店鋪營銷電商內(nèi)容營銷電商日常運(yùn)營

本文主題電商店鋪營銷,電商內(nèi)容營銷,焦慮經(jīng)濟(jì),市場風(fēng)口,內(nèi)容營銷,電商日常運(yùn)營。

嗅到市場的最新動向，往往能讓商家們事半功倍。而年輕人一直是消費(fèi)市場的中流砥柱，

年輕人的焦慮經(jīng)濟(jì)，滋生了百億市場

。今天，就讓電商君為你們解讀一下年輕人的焦慮給我們貢獻(xiàn)了哪些意想不到的市場！

中國青年研究院有觀點(diǎn)表示，焦慮正成為一種波及全社會的時代癥候。在這個信息爆炸的時代，只要一個人沒有切斷外界信息涌來的入口，就會被不同的焦慮包裹。那么，當(dāng)代90后年輕人的焦慮滋生了哪些意外行業(yè)呢？

一、睡眠焦慮

中國睡眠研究會數(shù)據(jù)顯示，中國成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，意味著超過3億中國人有睡眠障礙。這些失眠人群中，以90后、95后、00后為代表的年輕人睡眠問題最為突出。從消費(fèi)數(shù)據(jù)上看，95后用戶睡眠消費(fèi)成交額增長最高。

天貓數(shù)據(jù)顯示，去年雙11期間，購買進(jìn)口助眠類商品的人數(shù)同比增長174%。

典型熱銷產(chǎn)品：褪黑素

過去一年中，一款名為褪黑素的商品銷售額增長31.2%，除了北上廣深，杭州、武漢、蘇州、成都這些新一線城市也成為了褪黑素的熱賣之地。

褪黑素是初代網(wǎng)紅助眠保健品。不少使用者表示，褪黑素一吃就幾乎陷入昏迷狀態(tài)，一夜深睡到天亮，確實(shí)管用。相比較傳統(tǒng)的安眠藥，褪黑素是人體本來就會分泌的一種激素，不會產(chǎn)生依賴性，安全又健康。

此外，精油泡腳片、助眠噴霧、監(jiān)測睡眠質(zhì)量的手表、智能乳膠枕等通過物理手段助眠的衍生產(chǎn)品也打開了市場。這一屆年輕人，倔強(qiáng)地在失眠邊緣循環(huán)往復(fù)，讓“失眠經(jīng)濟(jì)”得以火速崛起。

二、脫發(fā)焦慮

現(xiàn)如今，脫發(fā)已經(jīng)成為了全民話題。而伴隨著“防脫”成為剛需，消費(fèi)市場也誕生了千億規(guī)模的“頭頂生意”。

根據(jù)衛(wèi)健委在去年發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查，近年來我國脫發(fā)人群數(shù)量直線上升，總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過2.5億，即平均每6個人就有1人有脫發(fā)的情況。其中男性約1.63億，女性約0.88億。35歲以下的脫發(fā)人群占比63.1%，發(fā)際線上移已經(jīng)成為80后乃至90后人群的普遍現(xiàn)象。

典型熱銷產(chǎn)品：防脫洗護(hù)套裝

普通人的抗脫之路一般從洗發(fā)水起步，以頭皮護(hù)理進(jìn)階。

十年前，霸王的銷售額便已經(jīng)超過了14億人民幣，毛利高達(dá)9億元。在成龍“duang”的一聲中，防脫發(fā)的熱潮火遍大江南北。要不是在2010年遭遇致癌風(fēng)波，霸王的輝煌還能夠延續(xù)好些日子。

緊接著，各路生姜系和無硅油洗發(fā)水在超市繼續(xù)大行其道，而實(shí)際上，從專業(yè)角度上來看，只要能夠控油，洗發(fā)水或是頭皮護(hù)理對于防脫有一定作用，但是作用不大。

除此之外，植發(fā)醫(yī)美、假發(fā)等市場商機(jī)，也在2.5億人的脫發(fā)煩惱背后迅速浮現(xiàn)。頭發(fā)越少，市場越大。

目前看來，防脫發(fā)市場在國內(nèi)依舊存在著強(qiáng)烈的未被滿足的需求，而且還未有頭部品牌出現(xiàn)，市場還有非常大的發(fā)掘空間。

三、身材焦慮

年輕人的外貌焦慮，很大程度是身材焦慮。身材焦慮的概念在日常生活中是非常普遍的，每一個人都覺得自己身材有問題，每一個人都在聊減肥。

全民都在身材焦慮，尤其是現(xiàn)代女性對身材的焦慮真的是史無前例。90斤的女孩子會覺得自己胖，100斤的也會覺得自己胖，好像沒有一個人是覺得自己身材是剛剛好的。

典型熱銷產(chǎn)品：代餐食品

來自CBNData的數(shù)據(jù)顯示，2023年市場上的代餐品牌數(shù)量是2837個，到了2023年數(shù)字增加到了3540個。

在雙11電商購物節(jié)期間，代餐品牌捷報頻發(fā)：“蘇寧易購雙十一首日速報”顯示，蘇寧超市代餐輕食類目在雙11當(dāng)天同比增長290%。雙十一當(dāng)日，瓶裝代餐Smeal淘寶旗艦店的銷售額5分鐘即突破100萬；2023年11月，WonderLab營養(yǎng)代餐奶昔銷量突破2500萬瓶。

這種營養(yǎng)食品隨著食品工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，被不斷改造，賦予更豐富的味道和食用場景，追隨者越來越多。因?yàn)榈蜔崃壳覡I養(yǎng)豐富，它被賦予了對減肥瘦身、塑形有幫助的意義。

隨著元?dú)馍值尼绕穑鞣N0卡零食、無糖可樂、代糖等等低熱量、低糖的食物產(chǎn)品市場空前火爆。

無糖、低脂、低卡、低碳水、高蛋白，這些詞語原本營養(yǎng)專家的專業(yè)術(shù)語，如今已經(jīng)成為年輕人的常識。人們不僅僅講究口味，還關(guān)注自己吃進(jìn)去的食物含有哪些化學(xué)成分，是否會給自己的身體造成負(fù)擔(dān)。

四、健康焦慮

《2023年國民健康洞察報告》顯示，年輕人成為當(dāng)下最焦慮自身健康狀況的群體。90后消費(fèi)群體是對健康期望值很高，但自身評分最低的一代。燕窩、阿膠、抗糖丸、美白丸、膠原蛋白，慢慢爬上年輕人的“美容養(yǎng)生清單”。健康焦慮蔓延，養(yǎng)生就順勢提上日程。

《中國青年報》對1979名90后進(jìn)行的調(diào)查顯示，近八成的受訪90后開始關(guān)注養(yǎng)生信息，并將養(yǎng)生消費(fèi)視為日常開支的必需。

典型熱銷產(chǎn)品：燕窩

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一預(yù)售期間，燕窩滋補(bǔ)品同比增長168%。而整個雙十一期間，在人參、海參、燕窩等健康補(bǔ)品類目中，鮮燉燕窩增長率達(dá)到300%，遠(yuǎn)超其他滋補(bǔ)品。其中，鮮燉燕窩的購買群體絕大多數(shù)都是90后年輕人。

“顏值即正義”的時代，當(dāng)氣色不佳、皮膚暗沉、膠原蛋白流失等問題，逐漸將年輕人推進(jìn)初老的焦慮漩渦，如何輕松方便地內(nèi)調(diào)養(yǎng)顏就成了他們的內(nèi)心渴求。

作為富含優(yōu)質(zhì)蛋白的補(bǔ)品選手，燕窩就被健康焦慮的年輕人盯上了，并憑一己之力，讓曾經(jīng)的“宮廷御膳”爆炸式地“飛入尋常百姓家”。

不僅如此，各種各樣的膠原蛋白、葡萄籽、蔓越莓等產(chǎn)品更是成了90后的養(yǎng)生必備。國內(nèi)長時間使用保健品的90后占比為21.9%，有近50%的90后偶爾會使用保健品，而排斥保健品的90后群體只占3.9%。

五、孤獨(dú)焦慮

有的人深陷工作，忙于加班，回家沒有真正關(guān)心自己的人，只能跟天貓精靈講話；有的人疲于人際交往，不敢打開真心，找不到陪伴自己的人，只能養(yǎng)起小寵物寄托情感。

脈脈數(shù)據(jù)研究院曾對上萬名職場人進(jìn)行孤獨(dú)感調(diào)查，結(jié)果顯示有近61.47%的人平時會感到孤獨(dú)。當(dāng)人們身處瞬息萬變的大城市中，直面著個體的渺小與無力感、又在空間上處于獨(dú)自生活的狀態(tài)時，孤獨(dú)與焦慮感會變得尤為明顯。

典型熱銷產(chǎn)品：寵物

對于當(dāng)代年輕人來說，寵物是“孩子”，也是“親人”。很多大城市的年輕人可以不談戀愛，但必須要養(yǎng)一只狗或一只貓，甚至養(yǎng)幾只狗或者幾只貓。孤獨(dú)和焦慮正在成為整個時代的癥候，而寵物便成為了年輕人生活的情感寄托。

《2023年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國4412萬只寵物貓中，90后鏟屎官占總養(yǎng)貓人數(shù)的50%以上。越來越多的“空巢青年”甘愿加入了“貓奴”的隊(duì)伍。

調(diào)查顯示，2023年人均單只寵物貓年消費(fèi)金額為4755元，同比增長10.3%。誰能想到，這屆90后開始認(rèn)真學(xué)習(xí)理財?shù)膭恿?，竟然是為了“養(yǎng)貓自由”。

為了緩解孤獨(dú)和焦慮去進(jìn)行消費(fèi)而產(chǎn)生的“陪伴經(jīng)濟(jì)”，還包括了淘寶上數(shù)以萬計的叫起床、道晚安、求安慰、送祝福等，情感類虛擬商品。

此外，小米小愛AI同學(xué)、天貓精靈等等智能音箱的火爆，更是意味著單身群體越來越愿意為虛擬“陪伴”進(jìn)行付費(fèi)。

六、總結(jié)

買買買”不再是盲目滿足物欲的下意識動作，成為了城市新青年的自我治愈良方。

在日漸焦慮的時代，誰都需要解藥，每個需求背后都是個大機(jī)會，內(nèi)容和工具都是開啟這個大市場的鑰匙。焦慮經(jīng)濟(jì)崛起的背后，不僅是當(dāng)代年輕人孤獨(dú)和焦慮的真實(shí)寫照，更蘊(yùn)藏著電商市場的風(fēng)口。

焦慮經(jīng)濟(jì)帶動了市場經(jīng)濟(jì)，而將市場熱點(diǎn)與自己的產(chǎn)品相結(jié)合轉(zhuǎn)化為賣點(diǎn)將是每個商家的思考重點(diǎn)。

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