年輕人的焦慮經(jīng)濟有哪些?大眾焦慮滋生了百億市場-電商店鋪營銷電商內(nèi)容營銷電商日常運營

本文主題電商店鋪營銷,電商內(nèi)容營銷,焦慮經(jīng)濟,市場風(fēng)口,內(nèi)容營銷,電商日常運營。

嗅到市場的最新動向，往往能讓商家們事半功倍。而年輕人一直是消費市場的中流砥柱，

年輕人的焦慮經(jīng)濟，滋生了百億市場

。今天，就讓電商君為你們解讀一下年輕人的焦慮給我們貢獻了哪些意想不到的市場！

中國青年研究院有觀點表示，焦慮正成為一種波及全社會的時代癥候。在這個信息爆炸的時代，只要一個人沒有切斷外界信息涌來的入口，就會被不同的焦慮包裹。那么，當(dāng)代90后年輕人的焦慮滋生了哪些意外行業(yè)呢？

一、睡眠焦慮

中國睡眠研究會數(shù)據(jù)顯示，中國成年人失眠發(fā)生率高達38.2%，意味著超過3億中國人有睡眠障礙。這些失眠人群中，以90后、95后、00后為代表的年輕人睡眠問題最為突出。從消費數(shù)據(jù)上看，95后用戶睡眠消費成交額增長最高。

天貓數(shù)據(jù)顯示，去年雙11期間，購買進口助眠類商品的人數(shù)同比增長174%。

典型熱銷產(chǎn)品：褪黑素

過去一年中，一款名為褪黑素的商品銷售額增長31.2%，除了北上廣深，杭州、武漢、蘇州、成都這些新一線城市也成為了褪黑素的熱賣之地。

褪黑素是初代網(wǎng)紅助眠保健品。不少使用者表示，褪黑素一吃就幾乎陷入昏迷狀態(tài)，一夜深睡到天亮，確實管用。相比較傳統(tǒng)的安眠藥，褪黑素是人體本來就會分泌的一種激素，不會產(chǎn)生依賴性，安全又健康。

此外，精油泡腳片、助眠噴霧、監(jiān)測睡眠質(zhì)量的手表、智能乳膠枕等通過物理手段助眠的衍生產(chǎn)品也打開了市場。這一屆年輕人，倔強地在失眠邊緣循環(huán)往復(fù)，讓“失眠經(jīng)濟”得以火速崛起。

二、脫發(fā)焦慮

現(xiàn)如今，脫發(fā)已經(jīng)成為了全民話題。而伴隨著“防脫”成為剛需，消費市場也誕生了千億規(guī)模的“頭頂生意”。

根據(jù)衛(wèi)健委在去年發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查，近年來我國脫發(fā)人群數(shù)量直線上升，總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過2.5億，即平均每6個人就有1人有脫發(fā)的情況。其中男性約1.63億，女性約0.88億。35歲以下的脫發(fā)人群占比63.1%，發(fā)際線上移已經(jīng)成為80后乃至90后人群的普遍現(xiàn)象。

典型熱銷產(chǎn)品：防脫洗護套裝

普通人的抗脫之路一般從洗發(fā)水起步，以頭皮護理進階。

十年前，霸王的銷售額便已經(jīng)超過了14億人民幣，毛利高達9億元。在成龍“duang”的一聲中，防脫發(fā)的熱潮火遍大江南北。要不是在2010年遭遇致癌風(fēng)波，霸王的輝煌還能夠延續(xù)好些日子。

緊接著，各路生姜系和無硅油洗發(fā)水在超市繼續(xù)大行其道，而實際上，從專業(yè)角度上來看，只要能夠控油，洗發(fā)水或是頭皮護理對于防脫有一定作用，但是作用不大。

除此之外，植發(fā)醫(yī)美、假發(fā)等市場商機，也在2.5億人的脫發(fā)煩惱背后迅速浮現(xiàn)。頭發(fā)越少，市場越大。

目前看來，防脫發(fā)市場在國內(nèi)依舊存在著強烈的未被滿足的需求，而且還未有頭部品牌出現(xiàn)，市場還有非常大的發(fā)掘空間。

三、身材焦慮

年輕人的外貌焦慮，很大程度是身材焦慮。身材焦慮的概念在日常生活中是非常普遍的，每一個人都覺得自己身材有問題，每一個人都在聊減肥。

全民都在身材焦慮，尤其是現(xiàn)代女性對身材的焦慮真的是史無前例。90斤的女孩子會覺得自己胖，100斤的也會覺得自己胖，好像沒有一個人是覺得自己身材是剛剛好的。

典型熱銷產(chǎn)品：代餐食品

來自CBNData的數(shù)據(jù)顯示，2023年市場上的代餐品牌數(shù)量是2837個，到了2023年數(shù)字增加到了3540個。

在雙11電商購物節(jié)期間，代餐品牌捷報頻發(fā)：“蘇寧易購雙十一首日速報”顯示，蘇寧超市代餐輕食類目在雙11當(dāng)天同比增長290%。雙十一當(dāng)日，瓶裝代餐Smeal淘寶旗艦店的銷售額5分鐘即突破100萬；2023年11月，WonderLab營養(yǎng)代餐奶昔銷量突破2500萬瓶。

這種營養(yǎng)食品隨著食品工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，被不斷改造，賦予更豐富的味道和食用場景，追隨者越來越多。因為低熱量且營養(yǎng)豐富，它被賦予了對減肥瘦身、塑形有幫助的意義。

隨著元氣森林的崛起，各種0卡零食、無糖可樂、代糖等等低熱量、低糖的食物產(chǎn)品市場空前火爆。

無糖、低脂、低卡、低碳水、高蛋白，這些詞語原本營養(yǎng)專家的專業(yè)術(shù)語，如今已經(jīng)成為年輕人的常識。人們不僅僅講究口味，還關(guān)注自己吃進去的食物含有哪些化學(xué)成分，是否會給自己的身體造成負擔(dān)。

四、健康焦慮

《2023年國民健康洞察報告》顯示，年輕人成為當(dāng)下最焦慮自身健康狀況的群體。90后消費群體是對健康期望值很高，但自身評分最低的一代。燕窩、阿膠、抗糖丸、美白丸、膠原蛋白，慢慢爬上年輕人的“美容養(yǎng)生清單”。健康焦慮蔓延，養(yǎng)生就順勢提上日程。

《中國青年報》對1979名90后進行的調(diào)查顯示，近八成的受訪90后開始關(guān)注養(yǎng)生信息，并將養(yǎng)生消費視為日常開支的必需。

典型熱銷產(chǎn)品：燕窩

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一預(yù)售期間，燕窩滋補品同比增長168%。而整個雙十一期間，在人參、海參、燕窩等健康補品類目中，鮮燉燕窩增長率達到300%，遠超其他滋補品。其中，鮮燉燕窩的購買群體絕大多數(shù)都是90后年輕人。

“顏值即正義”的時代，當(dāng)氣色不佳、皮膚暗沉、膠原蛋白流失等問題，逐漸將年輕人推進初老的焦慮漩渦，如何輕松方便地內(nèi)調(diào)養(yǎng)顏就成了他們的內(nèi)心渴求。

作為富含優(yōu)質(zhì)蛋白的補品選手，燕窩就被健康焦慮的年輕人盯上了，并憑一己之力，讓曾經(jīng)的“宮廷御膳”爆炸式地“飛入尋常百姓家”。

不僅如此，各種各樣的膠原蛋白、葡萄籽、蔓越莓等產(chǎn)品更是成了90后的養(yǎng)生必備。國內(nèi)長時間使用保健品的90后占比為21.9%，有近50%的90后偶爾會使用保健品，而排斥保健品的90后群體只占3.9%。

五、孤獨焦慮

有的人深陷工作，忙于加班，回家沒有真正關(guān)心自己的人，只能跟天貓精靈講話；有的人疲于人際交往，不敢打開真心，找不到陪伴自己的人，只能養(yǎng)起小寵物寄托情感。

脈脈數(shù)據(jù)研究院曾對上萬名職場人進行孤獨感調(diào)查，結(jié)果顯示有近61.47%的人平時會感到孤獨。當(dāng)人們身處瞬息萬變的大城市中，直面著個體的渺小與無力感、又在空間上處于獨自生活的狀態(tài)時，孤獨與焦慮感會變得尤為明顯。

典型熱銷產(chǎn)品：寵物

對于當(dāng)代年輕人來說，寵物是“孩子”，也是“親人”。很多大城市的年輕人可以不談戀愛，但必須要養(yǎng)一只狗或一只貓，甚至養(yǎng)幾只狗或者幾只貓。孤獨和焦慮正在成為整個時代的癥候，而寵物便成為了年輕人生活的情感寄托。

《2023年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國4412萬只寵物貓中，90后鏟屎官占總養(yǎng)貓人數(shù)的50%以上。越來越多的“空巢青年”甘愿加入了“貓奴”的隊伍。

調(diào)查顯示，2023年人均單只寵物貓年消費金額為4755元，同比增長10.3%。誰能想到，這屆90后開始認真學(xué)習(xí)理財?shù)膭恿?，竟然是為了“養(yǎng)貓自由”。

為了緩解孤獨和焦慮去進行消費而產(chǎn)生的“陪伴經(jīng)濟”，還包括了淘寶上數(shù)以萬計的叫起床、道晚安、求安慰、送祝福等，情感類虛擬商品。

此外，小米小愛AI同學(xué)、天貓精靈等等智能音箱的火爆，更是意味著單身群體越來越愿意為虛擬“陪伴”進行付費。

六、總結(jié)

買買買”不再是盲目滿足物欲的下意識動作，成為了城市新青年的自我治愈良方。

在日漸焦慮的時代，誰都需要解藥，每個需求背后都是個大機會，內(nèi)容和工具都是開啟這個大市場的鑰匙。焦慮經(jīng)濟崛起的背后，不僅是當(dāng)代年輕人孤獨和焦慮的真實寫照，更蘊藏著電商市場的風(fēng)口。

焦慮經(jīng)濟帶動了市場經(jīng)濟，而將市場熱點與自己的產(chǎn)品相結(jié)合轉(zhuǎn)化為賣點將是每個商家的思考重點。

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