淘寶商家怎么做關(guān)鍵詞的匹配

本文主題淘寶,淘寶連衣裙,淘寶問(wèn)答。

淘寶的關(guān)鍵詞，是每個(gè)商家都需要做的一輩子的優(yōu)化，那么對(duì)于關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，商家怎么做精準(zhǔn)的匹配呢？讓幕思城電商在這篇文章中跟大家詳細(xì)的來(lái)聊一聊吧。

關(guān)鍵詞的匹配方式?

關(guān)鍵詞也就兩種匹配方式精準(zhǔn)or廣泛，實(shí)際上某寶之前還有一個(gè)中心詞匹配原則，不過(guò)現(xiàn)在都取消掉了。

廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。

比如：我們夏天女士去搜短袖連衣裙春夏，如果開(kāi)了廣泛匹配，那就可能給用戶匹配到連衣裙春夏、連衣裙夏、連衣裙春這些關(guān)鍵詞。

也可以這樣理解，如果是廣泛匹配，就能給寶貝匹配到關(guān)鍵詞它的同義詞、近義詞的流量。比如你直通車投放的是連衣裙女這個(gè)關(guān)鍵詞，開(kāi)了廣泛匹配，消費(fèi)者檢索女士連衣裙、女的連衣裙、連衣裙女的這種關(guān)鍵詞，店鋪寶貝都有可能獲得展現(xiàn)。

精準(zhǔn)匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語(yǔ)，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。

比如上面的連衣裙春夏這個(gè)關(guān)鍵詞開(kāi)精準(zhǔn)，只有顧客搜索"連衣裙春夏"這個(gè)關(guān)鍵詞寶貝才能獲得展現(xiàn)，像搜索連衣裙春、連衣裙夏這種關(guān)鍵詞寶貝都不會(huì)獲得展現(xiàn)。

廣泛or精準(zhǔn)如何選?

實(shí)際上說(shuō)實(shí)話這個(gè)沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)，怎么選還要根據(jù)店鋪數(shù)據(jù)情況來(lái)，不過(guò)這里我也總結(jié)了幾點(diǎn)，分享給大家。

小類目精準(zhǔn)為主大類目廣泛為先

小類目詞不多，主要還是去做人群，因此以精準(zhǔn)為主，大類目比如女裝。消費(fèi)者去買一件開(kāi)衫毛衣，可能去搜針織衫、開(kāi)衫毛衣、毛衣外套……詞太多了，所以大類目的話，我一般建議去開(kāi)廣泛。

直通車低價(jià)引流同上

我們知道直通車低價(jià)引流實(shí)際上就是一個(gè)跑概率的問(wèn)題，和店群一樣，都在賭一個(gè)概率。如果類目比較小，關(guān)鍵詞就可以開(kāi)精準(zhǔn)，如果燒不出去，就可以把一些詞廣泛出來(lái)試試看效果，大類目的話，就可以開(kāi)廣泛，理由同上。

另外提醒大家一點(diǎn)，系統(tǒng)的智能詞包實(shí)際上也是這個(gè)原理，當(dāng)自己想不出那么多詞，就可以去開(kāi)一下，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)給你匹配一些你想不到的詞組。

實(shí)操分析

大家會(huì)用多多參謀或者其他軟件查看競(jìng)店的引流、成交的關(guān)鍵詞嗎?我之前幫別人看過(guò)一家店鋪，主推美容院那種鋪床的浴巾，他就是從多多參謀那邊看到競(jìng)店的主要引流詞是浴巾這個(gè)詞，在開(kāi)多多搜索的時(shí)候，就重點(diǎn)去推了，效果一點(diǎn)也不好，就來(lái)問(wèn)我了。

這里我就把給他的分析內(nèi)容整理分享出來(lái)。

他賣的這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該算是毛巾里面一個(gè)很小很小的類目，但浴巾這個(gè)詞很大，像美容院浴巾、按摩鋪床單、這種長(zhǎng)尾詞才能精準(zhǔn)引流，便于轉(zhuǎn)化。大家可以看一下圖片。

上面是我分別用"浴巾""美容院浴巾"檢索出來(lái)的界面，這樣來(lái)看是不是差別很大。不要覺(jué)得有流量就好，流量不精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率絕對(duì)慘不忍睹。自然流量?系統(tǒng)會(huì)分配給你嗎?

自然流量現(xiàn)在平臺(tái)也根據(jù)關(guān)鍵詞逐漸分成了千人千面，比如說(shuō)連衣裙春夏這個(gè)關(guān)鍵詞，你的產(chǎn)值是10w，系統(tǒng)就只會(huì)給你分配10w對(duì)應(yīng)的自然流量，這也是爆搜越來(lái)越難的原因。

收藏占訪客的20%左右，成交占訪客10%左右，最好是高于同行的平均值，平臺(tái)才會(huì)認(rèn)為你的產(chǎn)品是有潛力的，有吸引性，自然流量才會(huì)分配給你。

好了，今天的文章就給大家分享到這里。

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