短視頻的主體日益多元化

本文主題短視頻,淘寶粉絲,淘寶問答。

短視頻風(fēng)口下，越來越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這樣的背景下，越來越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來，當(dāng)然，也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒在了短視頻海洋中。

為了發(fā)掘更多有價值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價值，我們特別推出了“紅人雷達(dá)”欄目，為大家于千千萬萬紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。

本周，我們繼續(xù)發(fā)掘快手平臺的紅人：

01扶搖書生

@扶搖書生，是一個動畫類賬號，目前該賬號擁有89.3萬粉絲，每條視頻的評論區(qū)以鐵粉居多，粉絲粘性比較高。視頻更新頻率比較高，基本保持日更，已發(fā)布了268個作品，每條視頻點贊量也基本上都破萬了。

該賬號的視頻內(nèi)容與其他動畫類賬號不同，視頻通過游戲逆水寒自帶的編輯器大宋映畫進(jìn)行制作，將各類小說以劇集的方式演繹。目前該賬號已推出了12個系列劇集，累計播放量達(dá)16163萬，其中《女配攻略》劇集播放量最高，達(dá)4700萬，訂閱人數(shù)也有4720人。

該賬號將文字性的小說內(nèi)容形象化，打造出了一個又一個的虛擬人物，這些虛擬人物搭載著優(yōu)質(zhì)的劇集內(nèi)容打破了虛擬與現(xiàn)實的次元壁，也讓賬號漲粉無數(shù)。當(dāng)小說遇上精美的動畫，當(dāng)動畫能夠用邏輯嚴(yán)密、劇情完整的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)，小說、動漫、短視頻三者邊界與玩法也正在一步步融合與拓展。

顯然，這樣的新玩法是受粉絲接受并喜愛。在年輕人成為社會消費主力的當(dāng)下，根據(jù)年輕人喜歡的傳播形式來建立深層次的情感聯(lián)系，是獲取流量密碼的最好方式。

但值得一提的是，雖然該賬號的視頻觀看量很高，但是賬號互動性比較弱，視頻內(nèi)容也沒有引導(dǎo)粉絲去“迫切的”去點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏，不利于賬號的商業(yè)變現(xiàn)。

未來，該賬號可以通過增加標(biāo)題、評論區(qū)、視頻結(jié)尾引導(dǎo)或制作視頻劇集彩蛋等方式，促進(jìn)視頻完播率和互動量，以吸引更多的關(guān)注度。

02心扉直播369

@心扉直播369是一個美食類銀發(fā)KOL，目前他的粉絲數(shù)達(dá)140.5萬，其中優(yōu)質(zhì)粉絲量占90%，粉絲群體以男性粉絲居多，且活躍度比較高。該創(chuàng)作者已發(fā)布253個作品，部分熱門視頻點贊量達(dá)幾十萬，30日內(nèi)播放總量為319.30萬，每條視頻平均播放量為106.43萬。

作為一個銀發(fā)網(wǎng)紅，該創(chuàng)作者擁有一手好廚藝，視頻場景為農(nóng)村，內(nèi)容上沒有過多的剪輯和修飾，比較樸實、接地氣，比較契合快手的老鐵文化和平臺調(diào)性。觀察他的視頻內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者給自己立了一個“光棍”的人設(shè)，視頻全程不說一句話，用高超的刀工和家常的菜譜，引來粉絲圍觀。一杯酒一口菜一個人，視頻條條破萬。

除此之外，該創(chuàng)作者的視頻和直播也更新非常頻繁，均保持了日更。他除了開吃播之外，還會在直播間進(jìn)行帶貨，每場直播基本上都有幾萬到十幾萬不等的觀看量，直播間的互動量也比較高，而帶貨商品大多為農(nóng)副產(chǎn)品，單件商品銷售量不算太高。

隨著銀發(fā)市場的迅速崛起，銀發(fā)網(wǎng)紅也大量涌入短視頻平臺和直播間。接地氣、真實感也確實能讓銀發(fā)KOL獲取平臺的第一份紅利，但由于缺乏專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行運營，銀發(fā)紅人們在內(nèi)容創(chuàng)作上很難有創(chuàng)新性和持續(xù)性，視頻風(fēng)格的趨同，很容易讓粉絲產(chǎn)生審美疲勞，后期制作也更顯粗糙。

當(dāng)下，銀發(fā)紅人們吸粉不是難事，但在特殊屬性的限制下，如何有效進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)才是需要進(jìn)一步探索的難題。

03自然卷的小萱仔

@自然卷的小萱仔是一個舞蹈類KOL，但特別的是，該KOL是一個9歲的小女孩。目前，她已經(jīng)擁有108萬粉絲，優(yōu)質(zhì)粉絲量占90%，粉絲群體大多為23歲及以下的女性，粉絲活躍度比較高。視頻已發(fā)布832條，且更新比較頻繁。

該創(chuàng)作者的視頻以舞蹈內(nèi)容為主，精準(zhǔn)的卡點、甜美的微笑、有力的舞蹈都是視頻的看點。深入觀察視頻內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，該賬號的主要運營者還是女孩的家長，視頻是從2016年開始發(fā)布，前期的內(nèi)容也主要是在記錄小女孩的一些日常成長生活。

隨著女孩的舞蹈才能凸顯，該賬號逐漸轉(zhuǎn)型為舞蹈內(nèi)容。女孩的家長是典型的90后家長，因此在視頻剪輯中，也會加入一些年輕化、趣味性的網(wǎng)絡(luò)熱梗，這也是粉絲喜聞樂見的。

隨著KOL日趨低齡化，新生代“小網(wǎng)紅”越來越多地出現(xiàn)在了大眾視野，兒童類視頻也成為了內(nèi)容創(chuàng)作的一種新趨勢。但目前，小網(wǎng)紅的頭部陣營還并未完全形成。

父母作為兒童賬號的主要運營者，努力地讓孩子們在鏡頭前扮演“自己”，商業(yè)化、內(nèi)容變現(xiàn)也成為了運營過程中不可避免的關(guān)鍵點，作為“公眾人物”的孩子們也似乎沒有更多的選擇。當(dāng)父母渴望孩子健康成長與希望賺得盆滿缽滿的矛盾不斷激化下，回歸初心或許是最好的選擇。

04安今!

@安今!是一個情感類劇情KOL，目前該賬號擁有493.6萬粉絲，共發(fā)布218個作品，每條視頻的點贊量都很高，基本都破萬了，有些甚至有幾十萬的點贊，粉絲互動率也比較高，活躍粉絲比較多。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，該創(chuàng)作者曾是一名演員，參演過《新版天龍八部》、《烈火英雄》等影視作品，2023年才開始轉(zhuǎn)型做情感類劇情短視頻。由于演員身份的加成，該創(chuàng)作者在短視頻平臺的成績還算亮眼。他立足于情侶或伴侶生活中最常見的情感問題，以獨特的視角切入，懸疑設(shè)置、劇情反轉(zhuǎn)都是他加入的看點。

作為入局短視頻比較晚的KOL，該創(chuàng)作者除了深耕內(nèi)容之外，也只是偶爾接了一些廣告，并未進(jìn)行更多的商業(yè)變現(xiàn)。可以看到，在快手平臺，他僅進(jìn)行了兩次直播，且直播內(nèi)容都是在與粉絲們閑話家常。在直播間，粉絲甚至直言，“為什么你不直播帶貨”“不直播靠什么掙錢”等。然而這樣聊閑篇的直播也獲得了上萬的觀看量，互動量也比較高。

演員轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨的熱潮期已經(jīng)過去，直播帶來了的紅利與弊端已盡顯無疑。謹(jǐn)慎入局或許也是一種更好的選擇。

05孝感秀才人

@孝感秀才人是一個劇情類KOL，在快手平臺，他擁有207.3萬粉絲，且粉絲活躍度較高。截止到目前，他已發(fā)布了245個作品，視頻點贊量均已破萬，部分熱門視頻有幾十萬點贊。

在該賬號的快手簡介上是這樣給賬號性質(zhì)定義的——“以農(nóng)村人的視角講正能量的故事”。觀察其視頻內(nèi)容，可以看到，“正能量”確實貫穿著視頻內(nèi)容，視頻的內(nèi)容選題以孝感本土文化為主，并涉及生活的各個方面，使網(wǎng)友有代入感親切感，可以引發(fā)共鳴與傳播。創(chuàng)作者用幽默劇情演繹人生百態(tài)世間冷暖，利用專業(yè)的配音技巧讓視頻更風(fēng)趣幽默接地氣。

按照時長和內(nèi)容屬性來看，該賬號的內(nèi)容并不完全屬于短視頻，而更像是中視頻。當(dāng)前，中視頻已經(jīng)迎來了一個好時代，中視頻擁有深度、完整度更高的信息量，能為內(nèi)容品質(zhì)帶來強(qiáng)力保證，并建立與消費者的深度溝通。作為深耕內(nèi)容的@孝感秀才人，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容、高度的粉絲粘性都讓人看到了中視頻所帶來的價值。

隨著短視頻的發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)短視頻紅人涌現(xiàn)出來，我們期待通過我們的觀察，能夠發(fā)現(xiàn)更多有價值、有潛力的紅人。

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