在視頻號(hào)過(guò)七一：視頻號(hào)直播或盤(pán)活電視媒體-短視頻新媒體視頻號(hào)行業(yè)資訊

本文主題短視頻新媒體,視頻號(hào),視頻號(hào),電視臺(tái),流量,行業(yè)資訊。

七月一日上午，大家的朋友圈都被建黨100周年慶祝大會(huì)的直播刷屏了，不是來(lái)自央視的視頻號(hào)直播，就是來(lái)自新華社、人民網(wǎng)或者各地方電視臺(tái)的視頻號(hào)直播，內(nèi)容都是一樣的：100周年慶祝大會(huì)。

同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，打開(kāi)視頻號(hào)直播主頁(yè)，排在最前面的，全部都是今天的這場(chǎng)直播，也就是說(shuō)，微信視頻號(hào)官方也在推。如果你平時(shí)留意直播，會(huì)發(fā)現(xiàn)直播的板塊里，有一個(gè)【新聞】欄目，這個(gè)欄目很有意思，里面的內(nèi)容，全部是電視節(jié)目。也就是說(shuō)，電視臺(tái)此刻在播放什么，這個(gè)欄目就在同步。

這意味著，視頻號(hào)跟電視臺(tái)直接打通了。

對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，接入電視臺(tái)豐富了視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)。

盡管電視臺(tái)的內(nèi)容過(guò)于老派，但是依然是視頻類(lèi)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)代表。原因在于電視臺(tái)的內(nèi)容有漫長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)，有龐大的制作團(tuán)隊(duì)。雖然這幾年一直在下滑，但是，瘦死的駱駝比馬大，電視依然有不可替代的能力，而且散落在全國(guó)各地，擁有巨大的新聞和娛樂(lè)內(nèi)容能能力，也能源源不斷的產(chǎn)出傳統(tǒng)的、穩(wěn)定的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

視頻號(hào)接入了電視臺(tái)，最重要的價(jià)值是擴(kuò)充了視頻號(hào)的內(nèi)容。我們知道，視頻號(hào)這款產(chǎn)品進(jìn)化了一年多，基本成熟，整個(gè)戰(zhàn)略的重點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)移到內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)和豐富。而接入全國(guó)各地的電視臺(tái)，一下子就吞下中國(guó)電視行業(yè)的內(nèi)容，使得視頻號(hào)內(nèi)容得到了極大的豐富。當(dāng)然，從目前來(lái)看，不是所有的電視臺(tái)內(nèi)容都接入，只是一部分，但隨著時(shí)間的推移，很可能每個(gè)電視臺(tái)每個(gè)頻道都可能接入視頻號(hào)直播，那么，視頻號(hào)直播中的一個(gè)欄目，就變成了手機(jī)電視，這是非常有殺傷力的內(nèi)容力量。

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，接入視頻號(hào)增加了流量。

都說(shuō)電視是傳統(tǒng)媒體，上一個(gè)時(shí)代的代表，到了這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)落伍。原因在于年輕人看電視的越來(lái)越少，看手機(jī)的越來(lái)越多。過(guò)去，大家下班回到家，注意力都是在客廳的電視機(jī)上。現(xiàn)在，大家下班回到家，癱坐在沙發(fā)上，注意力都在手機(jī)上的某款社交軟件，尤其是快抖或者微信，分食了中國(guó)人注意力的大頭。

擁有優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)內(nèi)容的電視臺(tái)，如果把內(nèi)容延伸到社交媒體，讓那些不看電視機(jī)的人，也可以通過(guò)手機(jī)看到他們制作的內(nèi)容，那么對(duì)他們來(lái)說(shuō)，其實(shí)是保證影響力和流量的。一旦這種流量成規(guī)模，那么電視媒體的商業(yè)價(jià)值則又回來(lái)了，自身也就可以繼續(xù)好好活著。我們觀察到，

很多電視已經(jīng)接通了快手和抖音，視頻號(hào)將是他們的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

甚至，視頻號(hào)直播，很可能盤(pán)活電視媒體。

一直以來(lái)，我們談?wù)撘曨l號(hào)生態(tài)，都在關(guān)注一個(gè)問(wèn)題，就是它什么時(shí)候擁有形成和發(fā)酵輿論的能力。而作為傳統(tǒng)媒體的電視，本身是產(chǎn)生輿論內(nèi)容的源頭之一，當(dāng)他接入了視頻號(hào)，視頻號(hào)會(huì)用自身的生態(tài)流量能力幫助其發(fā)酵，最終成為大家熱議的話題。

跟抖音快手不一樣，純粹的刷視頻。

視頻號(hào)是打通微信生態(tài)的，視頻號(hào)與朋友圈的結(jié)合，本質(zhì)就是一種新型的微博，兩者互補(bǔ)，對(duì)輿論發(fā)酵起到巨大的作用。

我們今天上午看到的百年慶祝大會(huì)，在短短的時(shí)間里刷爆微信生態(tài)，就是一個(gè)典型的例子。電視臺(tái)在一線制作內(nèi)容，第一時(shí)間通過(guò)直播的形式在視頻號(hào)呈現(xiàn)，而視頻號(hào)通過(guò)人為和機(jī)器的手段進(jìn)行第一波發(fā)酵，接下來(lái)是用戶(hù)把視頻號(hào)內(nèi)容分享到朋友圈和社群，形成社交裂變式發(fā)酵，通過(guò)強(qiáng)關(guān)系和強(qiáng)感染的力量，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容話題，得到迅速擴(kuò)展，最終，成為現(xiàn)象級(jí)的話題。

這種模式，盤(pán)活了電視媒體的價(jià)值，作為內(nèi)容生成方的電視臺(tái)，看到了一種全新的可能，那就是

流量的觸角，在微信這個(gè)超級(jí)生態(tài)里被打通了任督二脈，展現(xiàn)了巨大的流量和商業(yè)價(jià)值，一些原來(lái)支撐不下去的節(jié)目，也很可能通過(guò)微信的力量，重新復(fù)活。

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