B站VS抖音：花樣百出的畢業(yè)季-抖音問答電商問答

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6月27日，青島大學畢業(yè)典禮登上了抖音熱榜。“穿過人海，別停下來，趁現(xiàn)在還有期待……”，青島大學的畢業(yè)典禮上，集美貌與才華于一身的兩名女生以一首《星辰大海》驚艷全場，相關視頻發(fā)布到網(wǎng)絡上后也引起了熱議。有人稱這是將畢業(yè)典禮開成了演唱會現(xiàn)場，還有網(wǎng)友建議青島大學可以改名為“青島音樂大學”。

這不是青島大學畢業(yè)典禮第一次獲得如此大的關注，2023年的畢業(yè)典禮上，男女合唱的《起風了》以震撼的高音和男女聲的完美銜接，演繹了一場絕佳的音樂盛宴，青春的燦爛和美好，在這首歌里被演唱得淋漓盡致。

這個視頻在各大網(wǎng)絡平臺被廣泛傳播，網(wǎng)友們紛紛表示“別人家的大學從沒有讓我失望過”、“這才是青春該有的樣子”。目前，這首歌的演唱合集在B站的播放量已超過了2000w。

自六月以來，各大高校都在陸續(xù)舉辦畢業(yè)典禮，其中也有不少“名場面”成為人們津津樂道的話題，如河南大學教授在畢業(yè)典禮上化身“段子手”，結合各種熱梗金句連篇，“純真辟油膩，善良能辟邪”等有趣的發(fā)言也讓大家見識到了教授的可愛之處。

此外，在這個對于萬千學子來說有著特殊意義的日子，有些學校也體現(xiàn)了人性化的一面。在7月5日，#人大為2020屆畢業(yè)生補辦畢業(yè)典禮#的話題登上了微博熱搜。補辦畢業(yè)典禮，不僅彌補了去年沒能好好告別校園的畢業(yè)生的遺憾，也讓這個承載著兩屆畢業(yè)生記憶的畢業(yè)季，顯得意義深重。

這段時間，#最后一個離開宿舍是什么感受，#清華美院萬華鏡等話題也輪番登上B站和抖音的熱榜，而這兩個擁有大量年輕用戶的短視頻平臺，沒有錯過這個自帶熱度的時間節(jié)點，針對畢業(yè)季推出了不少活動，以提高在年輕群體中的影響力。

畢業(yè)季，B站和抖音都玩出了哪些花樣?我們一起來看。

01B站和抖音的畢業(yè)季各有特色。

作為以Z世代為主要群體的短視頻社區(qū)，這些年來，B站一直在致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，以吸引和留存更多用戶，實現(xiàn)圈層突破。2023年的跨年晚會和《后浪》等內(nèi)容的出圈，為B站帶來了不少關注和話題度。但今年，B站似乎放緩了破圈腳步，整體內(nèi)容表現(xiàn)平平。

直到畢業(yè)季到來，B站推出的2021夏日畢業(yè)歌會又隱隱有了破圈之勢。6月20日，畢業(yè)歌會發(fā)布的當晚，#王源催更王冰冰#、#許嵩唱有何不可爺青回#、#被周深唱哭#輪番登上微博熱搜榜，其中#樸樹yyds#以超高熱度占據(jù)熱搜第一。

這次的畢業(yè)歌會在南京傳媒學院拍攝，歌曲的演唱與校園場景結合，生動地展現(xiàn)了豐富多彩的校園生活。除了邀請周深、樸樹、許嵩等深受年輕人喜歡的歌手，也有不少B站的知名音樂UP主，如@鄧園長、@-野生阿呆等受邀出席，充分體現(xiàn)了B站獨特的社區(qū)文化。

B站畢業(yè)歌會已舉辦第二屆。2023年，B站為無法參加畢業(yè)典禮的學生舉辦了第一屆夏日畢業(yè)歌會，邀請李宇春、毛不易、老狼等著名歌手以及B站的音樂UP主，向即將告別校園的畢業(yè)生們送去祝福的寄語。這場誠意滿滿的畢業(yè)歌會豆瓣評分高達8.5分，獲得了很多年輕人的喜愛。

然而，相比于畢業(yè)歌會的出圈，毛不易演唱的《入海》似乎更引人關注。在備受爭議的《后浪》過后，這首寫給畢業(yè)生的歌里，表現(xiàn)的眾生百態(tài)與艱難現(xiàn)實唱到了很多年輕人心中，引發(fā)他們強烈的情感共鳴。

有評論寫道：“如果《后浪》是理想，《入海》就是現(xiàn)實”?，F(xiàn)實沒有那么多光鮮亮麗的生活，畢業(yè)后進入各行各業(yè)，會遇到艱難的時刻，也會在努力過后收獲成長?！败S入人海，各有風雨燦爛”才是大多數(shù)人的寫照。

目前，《入海》這首歌已經(jīng)獲得了1535w播放，4.1w討論。在評論區(qū)前排，寫滿了各大高校對畢業(yè)學子的祝福和畢業(yè)生對未來的展望。

相比B站結合自身獨特的社區(qū)氛圍舉辦的畢業(yè)歌會，抖音去年舉辦的“云端畢業(yè)季”活動，則是聯(lián)合央視新聞以及北京大學、清華大學、武漢大學在內(nèi)的百所大學共同發(fā)起，并邀請?zhí)摂M偶像洛天依進行畢業(yè)歌舞祭直播，從權威官方和二次元兩個方面打入年輕圈層。據(jù)《2023年畢業(yè)季抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，有17.5萬人通過抖音特效穿上“學士服”參加云畢業(yè)典禮，超291萬人在抖音發(fā)布畢業(yè)視頻，累計獲贊超6.7億次。

今年抖音的“云端畢業(yè)季”也是與央視新聞聯(lián)合舉辦，在疫情得到良好控制的前提下，抖音作為高校畢業(yè)典禮的直播窗口，百余所高校通過抖音官方號進行畢業(yè)典禮直播，引起數(shù)百萬網(wǎng)友圍觀。截止目前，#2021云端畢業(yè)季的話題已經(jīng)獲得31.2w視頻投稿，24.3億次播放。

此外，B站還發(fā)起了“畢業(yè)季·再見少年”畢設投稿和#畢業(yè)季·愿望清單#的活動，畢業(yè)清單除了“吃遍學校特色食堂”、“在天臺和喜歡的人告白”等內(nèi)容，還鼓勵UP主投稿“畢業(yè)找工作經(jīng)驗分享”、“高薪&冷門職業(yè)解密”、“畢業(yè)租房&買房攻略”等內(nèi)容，為初入社會的應屆畢業(yè)生提供一些建議。

而抖音在#云端畢業(yè)季的活動中，除了【畢業(yè)典禮直播】外，還推出了【拍畢業(yè)視頻贏好禮】，用戶可以選擇“畢業(yè)快樂”“畢業(yè)照三連”等道具拍照，發(fā)布時@好友就可以參加活動，還有機會獲得筆記本電腦、平板等電子產(chǎn)品。此外，抖音還聯(lián)合八大美院，攜萬件作品共同打造高校云端畢業(yè)展，展示美院畢業(yè)生們的風采。

從畢業(yè)季的一系列活動中，可以看出B站和抖音都是基于各自的內(nèi)容生態(tài)，進行差異化運營的。

據(jù)此前《B站2023年品牌營銷手冊》顯示，B站月活用戶35歲以下占比86%，畢業(yè)生是年輕人的代表群體，也是B站的主要受眾。在這些畢業(yè)生中，不乏B站的忠實用戶。他們從校園走向社會，要完成從學生到職場人的身份轉(zhuǎn)換，這個過程會遇到很多困難，其中找工作和租房將是畢業(yè)生面臨的最大挑戰(zhàn)。因此B站在泛知識性內(nèi)容不斷崛起的當下，結合畢業(yè)季這個話題鼓勵有經(jīng)驗的UP主多分享干貨，不僅可以增加社區(qū)的互動，還能提升用戶對平臺的歸屬感和認同感。

而抖音推出的各種畢業(yè)視頻拍攝道具，主要還是基于平臺的泛娛樂屬性。為了降低用戶拍攝的門檻，增加可玩性，抖音會根據(jù)節(jié)日或季節(jié)等特點推出相關拍攝道具，促進用戶參與和互動。

在【拍畢業(yè)視頻贏好禮】活動中，豐富而有趣的道具可以吸引更多畢業(yè)生使用抖音，記錄難忘的校園時光。而畢業(yè)照大多數(shù)也是與同學、朋友、老師等的合影留念，設置@好友才能參與活動的規(guī)則，也能為抖音近期大力發(fā)展的社交進行流量和關注度加持。

02B站和抖音，為何瞄準畢業(yè)季?

有一定的話題度。作為朝氣蓬勃的青年一代，畢業(yè)生肩負著祖國的希望和民族的未來，是社會關注的焦點。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，今年全國高考報名1078萬人，應屆畢業(yè)生達909萬人，均創(chuàng)歷史新高。在日漸激烈的競爭中，高考和應屆生就業(yè)也變成了社會各界熱切關注的問題，因此相關話題很容易引起熱議。

拉進與年輕用戶的距離。此前數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月31日，抖音在校大學生用戶數(shù)已超2600萬，占全國在校大學生總數(shù)的近80%。而在6月26日B站12周年主題演講中，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿也表示：中國有一半的年輕人都在使用B站。

對于學生群體來說，畢業(yè)意味著一段旅程結束，同時也是一個新的啟航，會面臨很多未知的挑戰(zhàn)。以畢業(yè)季為契機，平臺開展相關活動，可以拉進與年輕用戶的距離，提高在年輕群體中的影響力。

引起用戶情感的共鳴。誰都曾是少年，簡單美好的校園生活對于很多人來說都是一段難忘的回憶。因此畢業(yè)季除了面向畢業(yè)生這個精準人群，也會輻射到許多已經(jīng)走向社會的人，勾起他們對過往校園生活的懷念。

如在抖音#畢業(yè)季的話題下，高三學生給老師精心準備的一首《北京東路的日子》，就讓不少用戶淚目。這個視頻雖然只是簡單地記錄了學生演唱時老師的反應，但極具感染力的旋律卻引起大家共鳴。在評論區(qū)，很多人回憶起校園生活。目前，該視頻已經(jīng)獲得362w點贊，是高達197.1億次播放的#畢業(yè)季話題下點贊最多的一支。

03結語

據(jù)6月發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示：截止2023年12月，我國的短視頻用戶達8.73億，已進入存量廝殺戰(zhàn)。在存量競爭階段，如何留住用戶、增加他們的互動粘性是每個平臺都在努力解決的問題。

大學生等年輕群體作為在互聯(lián)網(wǎng)中最活躍的用戶，不僅能夠為短視頻行業(yè)帶來流量，也有一定的消費能力。但短視頻平臺想要培養(yǎng)用戶的使用習慣，長效占領年輕用戶心智，一個畢業(yè)季還遠遠不夠。

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