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    amazon.cn的數(shù)據(jù)分析VS京東商城VS當(dāng)當(dāng)網(wǎng)-京東營銷引流京東干貨

    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:48

    本文主題京東商城,京東等平臺,京東營銷引流。

    amazon.cn的數(shù)據(jù)分析VS京東商城VS當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

    工作需要,做了一份amazon.cn的數(shù)據(jù)查詢。去除了部分廣告詞,做個分享。幕思城第一次發(fā)貼,歡迎拍磚,不怕狠,求石索玉吧!全文如下:因亞馬遜中國只是amazon公司的全資子公司。很難搜索到其財務(wù)報表等信息(英文的也看不懂),對于服裝分類的營業(yè)額、轉(zhuǎn)化率評估我暫時沒做到。歡迎其它朋友分享更好的辦法搜索到這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。個人對亞馬遜平臺的一些小結(jié):**較少硬廣告促銷,重視商品信息的描述。便于其搜索引擎和推薦運(yùn)算機(jī)制。**同一天,不同帳戶登錄所出現(xiàn)的首頁是不一樣的。因?yàn)槠涫醉撝挥杏覀?cè)一小塊是廣告位,其它位置是根據(jù)用戶搜索習(xí)慣、曾經(jīng)瀏覽等因素推薦的。同時,亞馬遜會給會員發(fā)送郵件,每一次購物之后,會根據(jù)購物情況調(diào)整郵件內(nèi)容。而如果連續(xù)發(fā)了N次郵件以后都沒有點(diǎn)擊,會自動停止發(fā)郵件,這一切都是一套運(yùn)算機(jī)制來完成的。據(jù)傳亞馬遜的郵件轉(zhuǎn)化率是比較高的,具體數(shù)字不詳。**品牌無店鋪首頁。等于把所有商品都放到網(wǎng)站服務(wù)器內(nèi),根據(jù)每個人的搜索、瀏覽等習(xí)慣。進(jìn)行推薦的方式展示到消費(fèi)者面前。**零售商、科技公司。**目前商品描述欄目,已經(jīng)取消了上傳圖片的功能,原因是為了加快打開速度,同樣的。圖片要求也是白色底。主要是為了統(tǒng)一風(fēng)格以及縮短加載時間。**整體頁面設(shè)計(jì)相對中國用戶還是顯得太過凌亂,不太符合中國用戶習(xí)慣,這一點(diǎn)在改名亞馬遜中國后,慢慢也許會有改觀。但其物流體系非常強(qiáng)大,配送費(fèi)用也很低。同時通過一些帖子可以了解到亞馬遜平臺的特征Amazon.com/亞馬遜新版首頁體驗(yàn)分析:亞馬遜中國撐桿跳:有所為有所不為(這是一篇評論貼子):網(wǎng)頁體驗(yàn)——京東VS當(dāng)當(dāng)VS亞馬遜:為什么亞馬遜首頁很少做促銷活動,來自知乎的一個問答,被推薦加精的一個問題,有很多精彩的回答。從這里可以大致了解亞馬遜的對用戶搜索,及運(yùn)算機(jī)制的重視,同時可以看到中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群與美國消費(fèi)群的區(qū)別分析。http://www.zhihu.com/question/19899603通過baiduindex、googletrends、googleadplanner、alexa統(tǒng)計(jì)工具數(shù)據(jù)截取,了解其基本流量、用戶特征、行業(yè)對比信息。流量:通過googleadplanner統(tǒng)計(jì)可見。Amazon.cn一月份數(shù)據(jù)總量和趨勢,每日訪問次數(shù)約106萬+次(訪問次數(shù)用TOTALVISITS/30,不等于獨(dú)立訪客數(shù)量,每日獨(dú)立訪客約76萬+,高于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)15%左右。)。除因?yàn)榇汗?jié)期間流量下降,按年度一直在增長之中。年后反彈較明顯。Alexa統(tǒng)計(jì),此值虛高,但可供人均訪問頁數(shù)參考,同時googleadplanner統(tǒng)計(jì)的是1月份數(shù)據(jù),而此數(shù)據(jù)為近日及三月平均。從均值看,1月份數(shù)據(jù)拉低了平均數(shù)據(jù)。Alexa將亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城做比較。網(wǎng)站排名:Alexa對amazon的描述,更多還是側(cè)重于當(dāng)時卓越亞馬遜的圖書、音像等。但亞馬遜中國則更傾向于大規(guī)?;?,無所不包。用戶特征:Alexa統(tǒng)計(jì)的用戶特征,因?yàn)橐?guī)模夠大,與互聯(lián)網(wǎng)用戶整體情況基本一致。但在男女用戶比例方面,有點(diǎn)看不太懂。為什么相對全網(wǎng)用戶,此網(wǎng)站更受女性歡迎。百度指數(shù):地區(qū)分布和人群特征。地區(qū)分布與互聯(lián)網(wǎng)購物人群基本吻合,北上廣深等城市是重點(diǎn)。以下人群屬性看,用戶集中為男性,看似與alexa的結(jié)果相矛盾,區(qū)別在于alexa針對的是全網(wǎng)的用戶統(tǒng)計(jì)結(jié)果。而以下百度指數(shù)只針對搜索“amazon”“z.cn”“亞馬遜中國”的搜索用戶進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。其中z.cn男性搜索用戶占到80%以上,IT、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者多。因?yàn)閦mazon.cn的域名太難記,亞馬遜強(qiáng)化z.cn域名,但大多為男性所知。關(guān)于這一點(diǎn),可以看一個視頻:http://v.youku.com/v_show/id_XMzE4MjY2OTk2.htmlAmazon、z.cn、亞馬遜中國。搜索的年齡段出現(xiàn)較大差異,更多的年輕人搜索域名,而年齡偏大的則更多搜索中文搜索趨勢:(與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城對比)Googletrends:中文搜索亞馬遜一直在上升,與當(dāng)當(dāng)平齊,京東商城搜索趨勢上升幅度最大。通過搜索帶來的網(wǎng)站流量對比。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)>亞馬遜>京東商城,這與當(dāng)當(dāng)在百度等搜索引擎投入廣告費(fèi)用比例高關(guān)系較大,而京東商城線下廣告多。直接輸入域名比例高。Amazon、z.cn、亞馬遜,百度指數(shù)關(guān)注熱點(diǎn)趨勢。亞馬遜中國是在2011年10月份改名的。(原卓越亞馬遜www.joyo.com,現(xiàn)已經(jīng)跳轉(zhuǎn)至amazon.cn)。用戶行為:網(wǎng)站平均停留時間,京東商城>亞馬遜>=當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶平均訪問頁數(shù)。京東商城>亞馬遜中國=當(dāng)當(dāng)網(wǎng)跳失率:28%左右。京東更低。僅17%,這個指標(biāo)將同時體現(xiàn)到重復(fù)購買率、轉(zhuǎn)化率、主動訪問比例數(shù)據(jù)上,相應(yīng)的也更高。在訪問amzon網(wǎng)站之前與之后,用戶主要切換的幾個網(wǎng)站,以下數(shù)據(jù)表現(xiàn),**搜索來源占比高。**部分用戶會通過多個網(wǎng)站進(jìn)行比較之后再做購買決策。全網(wǎng)透明化。**因主營為圖書音像,與微博、豆瓣等社會化媒體已經(jīng)緊密相連。(豆瓣的書評有亞馬遜及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的購買鏈接交換)機(jī)械專業(yè)畢業(yè),接觸互聯(lián)網(wǎng)時間不長。各位大蝦,請指正。

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