京東體育人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)超30%-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題京東,京東男性,京東問(wèn)答。

日前，京東方面發(fā)布線(xiàn)上體育消費(fèi)報(bào)告(下文簡(jiǎn)稱(chēng)為"報(bào)告")。其中顯示，2023年受疫情影響，用戶(hù)占比下降最大的體育消費(fèi)品類(lèi)分別是基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)鞋服、戶(hù)外相關(guān)鞋服和裝備，以及游泳用品，但與此同時(shí)，疫情也激發(fā)了全民健身和養(yǎng)生的熱情，"非接觸式"體育消費(fèi)用戶(hù)占比顯著提升，如健身、垂釣、瑜伽等;2023年-2023年人均體育消費(fèi)金額持續(xù)提升，其中2023年同比增長(zhǎng)超過(guò)3成。

以往由于男性用戶(hù)滲透率更高，因此也成為了體育消費(fèi)的主力。報(bào)告中顯示，近年男性與女性體育消費(fèi)滲透率的差距有小幅下降的趨勢(shì)，已從2023年的1.58倍下降到2023年的1.51倍。而在人均體育消費(fèi)金額方面，男性用戶(hù)則顯著高于女性用戶(hù)，并且差距在逐年提升，從2023年的1.11倍提升到2023年的1.27倍。

在年齡群體上，95后已成為京東線(xiàn)上體育消費(fèi)主要人群。報(bào)告中顯示，京東線(xiàn)上最大的體育消費(fèi)群體是26-35歲的青年人，占比超過(guò)4成，36-45歲與16-25歲群體的占比則分別為26%和22%。其中，95后最偏好購(gòu)買(mǎi)"外在"的運(yùn)動(dòng)鞋包和服飾，85后偏愛(ài)輪滑、垂釣和滑雪;75后最偏愛(ài)冰上、輪滑和武術(shù)搏擊;65后最偏愛(ài)冰上、戶(hù)外和運(yùn)動(dòng)護(hù)具;55后最偏愛(ài)民俗運(yùn)動(dòng)、武術(shù)搏擊和垂釣等相關(guān)用品。

從用戶(hù)的地理分布來(lái)看，西藏、浙江和上海的人均體育消費(fèi)金額最高;在體育消費(fèi)的滲透率上，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛圍最濃;從消費(fèi)類(lèi)型來(lái)看，根據(jù)男女性別以及城市有很大差異。

報(bào)告中公布的數(shù)據(jù)中顯示，男性用戶(hù)更偏愛(ài)垂釣、冰上運(yùn)動(dòng)和滑雪，這些品類(lèi)男性用戶(hù)占比顯著高于女性，而女性用戶(hù)更喜歡瑜伽、游泳、馬術(shù)、輪滑等運(yùn)動(dòng)。而從不同線(xiàn)級(jí)城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，一二線(xiàn)市場(chǎng)的用戶(hù)更偏好體育服務(wù)、冰雪、游泳和瑜伽，下沉市場(chǎng)用戶(hù)則更喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)垂釣、體育鞋服和武術(shù)搏擊類(lèi)體育用品。

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