賣(mài)家被亞馬遜逼到喝農(nóng)藥自殺！國(guó)家終于出手-跨境電商有救了！-跨境電商電商資訊

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什么情況下，你會(huì)放棄自己的生命？

一定是走投無(wú)路萬(wàn)念俱灰的時(shí)候吧。

最近，一個(gè)亞馬遜賣(mài)家，就迎來(lái)了他人生的至暗時(shí)刻。

一、賣(mài)家被逼到自盡？亞馬遜太狠了

昨天，跨境電商圈被“跨境電商老板喝農(nóng)藥”的消息瘋狂刷屏。

傳聞是某科技貿(mào)易公司的亞馬遜店鋪賬號(hào)被封，供應(yīng)鏈斷裂，老板受不了打擊因此喝農(nóng)藥。

有賣(mài)家爆料道，這家公司受到封號(hào)潮的波及，公司大店涼涼了。老板有房貸、車(chē)貸、同時(shí)還欠信用卡，欠供應(yīng)商款，欠貨代運(yùn)費(fèi)。

公司經(jīng)營(yíng)需要錢(qián)，員工工資需要錢(qián)，但資金鏈全斷，平臺(tái)又提不出錢(qián)來(lái)。他壓力太大，一時(shí)想不開(kāi)就自殺了。

值得注意的是，這則消息的真實(shí)性還未經(jīng)證實(shí)。

但足以窺見(jiàn)亞馬遜賣(mài)家的焦慮和抑郁情緒——

明明昨日還日進(jìn)斗金，但今天就已經(jīng)關(guān)店封號(hào)，瀕臨破產(chǎn)！

行業(yè)大地震是從今年5月開(kāi)始的。

“亞馬遜三杰”之一的帕柘遜，年銷(xiāo)售額超50億。結(jié)果卻慘遭一夜封號(hào)，600多項(xiàng)熱賣(mài)商品下架，大量資金被凍結(jié)，損失異常慘重。

5月9日，素有“華南城四少”之一之稱(chēng)的傲基，旗下亞馬遜店鋪的大量鏈接失效，賬號(hào)被封。

天澤信息旗下的“有棵樹(shù)”，被封站點(diǎn)數(shù)達(dá)到340個(gè)，被凍結(jié)資金約1.3億元，員工數(shù)量在半年內(nèi)從近2800人腰斬至1400人，上半年?duì)I收暴跌40%-60%。

廈門(mén)一家跨境電商公司，因?yàn)橘~號(hào)被封，看不到行業(yè)希望，直接宣布破產(chǎn)清算。

大賣(mài)家損失慘重，小賣(mài)家更是遭遇滅頂之災(zāi)。

深圳跨境電商協(xié)會(huì)估計(jì)，自5月份以來(lái)，因?yàn)閬嗰R遜，至少5萬(wàn)個(gè)跨境賣(mài)家受到?jīng)_擊，造成的經(jīng)濟(jì)損失更是達(dá)到恐怖的1000億元。

亞馬遜為什么出手這么狠辣？一點(diǎn)生機(jī)都不留？

大家都猜測(cè)是因?yàn)樗⒃u(píng)行為。

今年5月，有人發(fā)現(xiàn)超過(guò)1300萬(wàn)條商家與客戶間的聊天信息，顯示客戶為了獲得好處愿意為商家作出好評(píng)，數(shù)據(jù)量超過(guò)7GB。

亞馬遜對(duì)刷評(píng)行為向來(lái)是不能忍受的，于是“痛下殺手”。

刷評(píng)固然不對(duì)。但是面對(duì)中國(guó)賣(mài)家的一片哀嚎，亞馬遜的做法是否太過(guò)決絕？

二、明目張膽雙標(biāo)？賣(mài)家無(wú)語(yǔ)了

亞馬遜的封號(hào)行為是非常殘酷的。

涉嫌違規(guī)的商品可能只有一款，但整個(gè)賬號(hào)都會(huì)被封。

主賬號(hào)因?yàn)樗蔚冗`規(guī)操作被封，那么該賬號(hào)關(guān)聯(lián)的店鋪及品牌很可能都會(huì)受牽連。

最可怕的是，不止鏈接下架，賬號(hào)里面的錢(qián)也很難拿出來(lái)，會(huì)被亞馬遜直接扣留。

ST華鼎旗下的通拓科技就被封了54個(gè)店鋪，凍結(jié)的資金達(dá)到4143萬(wàn)元人民幣。

這個(gè)行為對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)非常兇險(xiǎn)。

因?yàn)楹芏噘u(mài)家是通過(guò)杠桿物流費(fèi)和供應(yīng)商的貨款進(jìn)行日常經(jīng)營(yíng)，也就是說(shuō)普遍沒(méi)有多少現(xiàn)金流。

一旦賬號(hào)的資金被凍結(jié)，他們就可能面臨資金鏈斷裂。這個(gè)時(shí)候再加上銀行抽貸，供應(yīng)商催款，很多賣(mài)家就這樣被逼上絕路，陷入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。

賣(mài)家刷評(píng)，大可以封號(hào)警告。但為什么要凍結(jié)全部資金呢？這是要賣(mài)家的命啊。

此外，這次封號(hào)之后還很難解封。

據(jù)媒體報(bào)道，亞馬遜賬號(hào)被封之后解封的比例一般達(dá)到60%-70%。但這次賬號(hào)被封，卻可能被永遠(yuǎn)封殺，解封的賬號(hào)占比可能只有20％左右。

亞馬遜對(duì)中國(guó)賣(mài)家是否出手過(guò)重？

再者，有些賣(mài)家還發(fā)現(xiàn)了亞馬遜的雙標(biāo)行為。

亞馬遜自營(yíng)賬號(hào)AmazonBasics可以在產(chǎn)品卡片里面明目張膽地索要好評(píng)：

但中國(guó)賣(mài)家如果在商品包裝里放上“好評(píng)返現(xiàn)”卡片的話就會(huì)被立即封號(hào)。

這難道就是“只許州官放火，不許百姓點(diǎn)燈”？

而且，亞馬遜一邊大搖大擺地做自營(yíng)的生意，一邊又定下嚴(yán)厲的規(guī)則“血洗”中國(guó)賣(mài)家，這不就是“一邊當(dāng)選手一邊當(dāng)裁判”嗎？

公信力何在？公平何在？

的確，中國(guó)賣(mài)家因?yàn)樗⒃u(píng)行為受到懲罰無(wú)可厚非。但懲罰的力度也該有個(gè)界限吧？懲罰本身又是否公平清晰呢？如果中國(guó)賣(mài)家全都玩完，難道亞馬遜就好過(guò)了嗎？

如今我們放眼望去，滿目都是中國(guó)賣(mài)家的凄涼、焦慮和慌張，失業(yè)的失業(yè)，破產(chǎn)的破產(chǎn)，甚至還有疑似自殺的，這就是亞馬遜想看到的嗎？

三、國(guó)家出手，跨境電商有救了！

這次封號(hào)大潮實(shí)則反映了一個(gè)問(wèn)題：

中國(guó)賣(mài)家對(duì)亞馬遜的依賴(lài)太深了。

在亞馬遜上做消費(fèi)電子的澤寶，來(lái)自亞馬遜的收入占總收入的94%以上；

傲基也是如此，2023年1-3月來(lái)自亞馬遜的收入占總收入的75.64%。

正是因?yàn)橹袊?guó)的跨境電商賣(mài)家都極為依賴(lài)亞馬遜平臺(tái)。亞馬遜稍微一封殺，這些跨境電商企業(yè)都有可能直接倒閉了。

這些跨境電商企業(yè)，做得再大又如何呢？還不是在幫美國(guó)巨頭打工？

人家只不過(guò)抬手打你一耳光而已，你就已經(jīng)疼得躺地上打滾了！

所以跨境電商賣(mài)家如果要?dú)⒊龌盥罚P(guān)鍵還是要獨(dú)立，也就是

建獨(dú)立站

。一旦獨(dú)立，你的營(yíng)收就不再需要依靠亞馬遜，也就不再需要仰人鼻息了。

事實(shí)上，已經(jīng)有很多品牌通過(guò)獨(dú)立站活得風(fēng)生水起。

比如快時(shí)尚跨境電商公司SHEIN，就已經(jīng)在去年成為最受美國(guó)年輕人歡迎的電商網(wǎng)站第二名，僅次于亞馬遜。

今年5月份，它更是取代亞馬遜，成為美國(guó)iOS和Android平臺(tái)下載量最多的購(gòu)物應(yīng)用。

據(jù)SHEIN自己披露，2023年其平臺(tái)交易額破80億，2023年破160億。

SHEIN勢(shì)頭之猛讓亞馬遜始料未及。

還有做消費(fèi)電子的安克創(chuàng)新，2023年實(shí)現(xiàn)了66.55億的營(yíng)業(yè)收入，成了國(guó)內(nèi)“出口電商第一股”，在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)7300萬(wàn)用戶。

這些獨(dú)立站的成功，足以說(shuō)明中國(guó)賣(mài)家建設(shè)獨(dú)立站的可行性。

最重要的是，針對(duì)亞馬遜封號(hào)潮，國(guó)家也出手了，選擇在懸崖之上伸手拉企業(yè)一把。

8月5日，《深圳市商務(wù)局關(guān)于組織開(kāi)展2023年度中央外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金支持事項(xiàng)申報(bào)工作的通知》顯示，支持中國(guó)（深圳）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)內(nèi)具備一定實(shí)力的跨境電子商務(wù)企業(yè)，通過(guò)獨(dú)立站銷(xiāo)售渠道開(kāi)拓海外市場(chǎng)，通過(guò)提升數(shù)字化水平強(qiáng)化市場(chǎng)開(kāi)拓能力，通過(guò)建設(shè)海外倉(cāng)為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)提供綜合配套服務(wù)的企業(yè)進(jìn)行扶持申報(bào)。

單項(xiàng)目給予200萬(wàn)元資助，最多單項(xiàng)目申報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)可高達(dá)300萬(wàn)元！

國(guó)家都已經(jīng)發(fā)話支持獨(dú)立站開(kāi)拓了，跨境電商賣(mài)家還在等什么呢？

相信隨著獨(dú)立站的建設(shè)和崛起，中國(guó)的跨境電商賣(mài)家必定會(huì)迎來(lái)希望和曙光。屆時(shí)管亞馬遜是封號(hào)還是凍結(jié)資金，又能奈我何？

正是“他強(qiáng)由他強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗。他橫由他橫，明月照大江”！

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