京東召開(kāi)雙11商家大會(huì)-發(fā)布雙11招商規(guī)則及10項(xiàng)商家扶持舉措-雙十一京東電商營(yíng)銷

本文主題雙十一,京東,雙11,京東,活動(dòng)招商,電商營(yíng)銷。

9月7日，京東召開(kāi)雙11商家大會(huì)，正式發(fā)布京東雙11招商規(guī)則及10項(xiàng)商家扶持舉措。旨在幫助品牌和商家實(shí)現(xiàn)“雙降雙提”，即京東通過(guò)創(chuàng)建公平的環(huán)境、提供優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)，讓品牌和商家在京東11.11期間實(shí)現(xiàn)最大化“成本和費(fèi)用降低，流量和效率提升”。

據(jù)了解，

今年京東11.11將于10月下旬開(kāi)啟，分為“預(yù)售期”、“品類期”、“高潮期”和“返場(chǎng)期”四個(gè)階段，9月中旬將開(kāi)啟京東11.11商家報(bào)名通道。

值得關(guān)注的是，今年京東11.11將繼續(xù)對(duì)中小商家簡(jiǎn)化規(guī)則、降低參與門檻，并從廣告、流量、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等方面給予最大力度的扶持，幫助中小商家獲得高質(zhì)量增長(zhǎng)。

降低成本：

單品牌最高獲100萬(wàn)廣告虛擬金入倉(cāng)商家補(bǔ)貼1000萬(wàn)廣告金

隨著京東11.11臨近，不少商家已進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)。為了幫助商家在廣告宣傳層面降低成本，達(dá)到資源利用和效益最大化，京東推出“新東聯(lián)計(jì)劃”，讓京東與品牌商通過(guò)營(yíng)銷資源置換實(shí)現(xiàn)共贏。參與“新東聯(lián)計(jì)劃”的單個(gè)品牌商，最高可獲100萬(wàn)元廣告虛擬金激勵(lì)。

京東商家成長(zhǎng)中心也新增“權(quán)益中心”功能，涵蓋營(yíng)銷、培訓(xùn)、貸款等方面的10余項(xiàng)商家扶持權(quán)益，包括為中小商家提供超過(guò)100萬(wàn)元ISV（獨(dú)立軟件開(kāi)發(fā)商）工具優(yōu)惠券，針對(duì)入倉(cāng)商家提供價(jià)值超1000萬(wàn)元的廣告金補(bǔ)貼等，這些優(yōu)惠和補(bǔ)貼，將幫助商家以更低成本實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

降低費(fèi)用：“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”保費(fèi)低至1分錢首貸利率低至5折

為了給商家減輕負(fù)擔(dān)，讓商家“輕裝”迎戰(zhàn)京東11.11，京東宣布將大幅下調(diào)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)保費(fèi)，并在多種金融產(chǎn)品的貸款利息等層面推行減免政策。

京東11.11期間，第三方商家的“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”保費(fèi)將大幅下調(diào)，單筆訂單保費(fèi)最低可由0.1元降低至0.01元，降費(fèi)幅度高達(dá)90%。

針對(duì)貸款類金融產(chǎn)品，京東11.11期間也將提供大量費(fèi)用減免和利率打折，解決商家資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，讓商家備貨無(wú)憂、補(bǔ)貨無(wú)憂。其中，“京小貸”將投入3000萬(wàn)元，用于減免商家的貸款息費(fèi)；在9月6日至11月30日使用“京小貸”的新商家，還可領(lǐng)取最低5折的信用貸利率優(yōu)惠券，已開(kāi)通“京小貸”的商家可領(lǐng)取最低5.8折的信用貸利率優(yōu)惠券。此外，商家還可在京東申請(qǐng)“動(dòng)產(chǎn)融資”貸款，解決大額資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，最高可貸1億元，新用戶還可領(lǐng)取8折利率優(yōu)惠券。

提升流量：加大內(nèi)容引流推新品扶持計(jì)劃促進(jìn)轉(zhuǎn)化率提升30%

針對(duì)商家關(guān)心的流量問(wèn)題，京東將在11.11期間通過(guò)多元化引流、新品扶持、推出“頭號(hào)京貼”等方式，助力商家在京東11.11實(shí)現(xiàn)流量爆發(fā)。

今年11.11，京東將繼續(xù)加大內(nèi)容引流，通過(guò)直播、圖文、短視頻等方式，幫助商家在全渠道獲取更多流量，提升銷售轉(zhuǎn)化。今年11.11期間，京東直播將拓展更多直播場(chǎng)景和玩法，重點(diǎn)對(duì)中小商家推出扶持機(jī)制，降低直播報(bào)名門檻，設(shè)立中小商家專屬賽道，給予更多資源激勵(lì)。

京東還推出“新品成長(zhǎng)營(yíng)銷扶持計(jì)劃”，通過(guò)廣告投放工具升級(jí)、京東站內(nèi)站外資源聯(lián)動(dòng)等方式，全方位加速新品成長(zhǎng)，對(duì)比扶持前，新品的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率提升30%左右。

此外，京東還在11.11期間推出“頭號(hào)京貼”玩法，促成跨店鋪、跨品類滿減優(yōu)惠，商家參與報(bào)名后，可獲得商品詳情頁(yè)、大促會(huì)場(chǎng)等多個(gè)場(chǎng)景的流量支持。

提升效率：智能工具升級(jí)廣告投放提效45%營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率提升25%

為了進(jìn)一步提高商家的運(yùn)營(yíng)效率，京東帶來(lái)了含金量十足的“加速包"，在廣告投放、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、店鋪維權(quán)等方面全面提高效率。

據(jù)了解，京東近期計(jì)劃升級(jí)智能廣告投放工具“智能出價(jià)”，通過(guò)智能比價(jià)的形式，幫助商家在京東11.11前更高效地決策廣告投放方式，預(yù)計(jì)廣告投放效率將提升45%。

此外，基于商家在新品推廣、直播間引流方面的需求，京東推出“京速推”產(chǎn)品，助力中小商家實(shí)現(xiàn)更高效的一站式智能推廣，讓商家的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提升25%。

京東也將持續(xù)通過(guò)“京營(yíng)?！碧嵘碳业木S權(quán)效率?！熬I(yíng)?！苯谕瞥觥百~號(hào)限制特權(quán)”、“商品營(yíng)銷限購(gòu)”兩大功能，商家可以對(duì)惡意損壞商家信譽(yù)、惡意下單的行為進(jìn)行限制，及時(shí)阻止店鋪遭到損失。

無(wú)論是京東11.11期間還是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，京東都希望不斷為廣大品牌和商家，特別是為更多中小商家提供高效便捷的服務(wù)，持續(xù)幫助它們實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效率提升和成本降低。

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