2021年雙11會員權(quán)益專場活動(dòng)招商規(guī)則

本文主題雙11會員權(quán)益專場活動(dòng),淘寶權(quán)益,淘寶問答。

大促期間，提供優(yōu)質(zhì)會員權(quán)益商家，有機(jī)會參與會員權(quán)益爆發(fā)專場。共4場，預(yù)售/現(xiàn)貨加贈、積分兌換、新品早鳥價(jià)權(quán)益，聯(lián)動(dòng)我淘、訂閱、行業(yè)會場，實(shí)現(xiàn)流量集中曝光，打爆用戶心智，促會員下單轉(zhuǎn)化。

一、活動(dòng)日歷

1、第一場為預(yù)售開啟的第一波會員預(yù)售買贈禮(加贈/買贈)，供給會員專享贈品更好的促進(jìn)會員下單轉(zhuǎn)化，本場將聯(lián)動(dòng)訂閱專場和行業(yè)會場進(jìn)行權(quán)益透出;

2、第二場為第一波現(xiàn)貨期爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，會員現(xiàn)貨買贈禮(加贈/買贈)。可以利用此節(jié)點(diǎn)疊加利益點(diǎn)進(jìn)行會員召回轉(zhuǎn)化。本場同樣將聯(lián)動(dòng)訂閱專場和行業(yè)會場進(jìn)行權(quán)益透出;

3、第三場為11月8日和9日的積分權(quán)益專場，此時(shí)第一波預(yù)熱和現(xiàn)貨期下單會員賬戶已經(jīng)積累了一定量的積分，此時(shí)通過積分專場進(jìn)行再次召回轉(zhuǎn)化，可以用積分兌禮促現(xiàn)貨期成交轉(zhuǎn)化，積分兌券促第二波爆發(fā)蓄水;本場將聯(lián)動(dòng)訂閱專場、我淘和行業(yè)會場進(jìn)行權(quán)益透出;

4、第四場為會員新品早鳥價(jià)專場(全新權(quán)益)，11月10日為預(yù)熱，因?yàn)樾缕吩瑛B價(jià)實(shí)現(xiàn)形式為商品券，正式期不計(jì)入最低價(jià)，所以可選擇11月11日集中正式爆發(fā)。本場將聯(lián)動(dòng)訂閱專場、和行業(yè)會場進(jìn)行權(quán)益透出。

二、曝光資源

1、站內(nèi)通道資源：訂閱會場

會員運(yùn)營及訂閱運(yùn)營優(yōu)質(zhì)商家，將有機(jī)會獲得top商家專享資源傾斜：包含品牌專屬聚合頁、話題關(guān)聯(lián)分發(fā)加權(quán)、賬號區(qū)置頂權(quán)限;

成功通過商家，將獲得訂閱會員tab-banner資源位，點(diǎn)擊進(jìn)入商家集合頁。優(yōu)先配置商家將優(yōu)先透出能力，周三將結(jié)合會員日進(jìn)行目標(biāo)會員手淘-訂閱氣泡召回。

如何發(fā)布訂閱內(nèi)容才能進(jìn)入會場?

1)會員買贈禮，不需要帶話題即可進(jìn)入。但是需要清晰表達(dá)活動(dòng)利益點(diǎn)，吸引會員下單轉(zhuǎn)化;

2)積分權(quán)益用圖+文案的形式，吸引會員點(diǎn)擊。并且發(fā)布文案需要帶話題#會員積分好禮#

3)會員新品早鳥價(jià)同樣圖+文案的形式，發(fā)布文案需要帶話題#會員新品早鳥價(jià)#

備注：

1、積分權(quán)益+新品早鳥價(jià)，必須帶上話題，才可進(jìn)入會場;

2、訂閱透出商品必須≥2個(gè)，所以贈禮活動(dòng)主商品需要覆蓋≥2，積分/早鳥價(jià)同理;

3、活動(dòng)開始前2天，需要配置完成訂閱內(nèi)容。例如11月1日活動(dòng)開始，需要10月30日配置完訂閱內(nèi)容;

2、全新公域資源：我淘展示資源

日常日歷卡片位：

3張卡片內(nèi)容，有權(quán)限的商家進(jìn)入權(quán)益配置后臺提交權(quán)益報(bào)名，報(bào)名通過即可在這3張卡片上透出，透出時(shí)間提報(bào)權(quán)益時(shí)商家自行選擇(招商通過商家將統(tǒng)一加白名單，開通權(quán)限)

Top1&Top2卡片透出老會員權(quán)益，Top3卡片透出新會員禮包權(quán)益

透出邏輯根據(jù)會員關(guān)系強(qiáng)度進(jìn)行透出

備注：我淘積分權(quán)益需要額外進(jìn)行渠道配置，大家招商時(shí)候積分權(quán)益可以配置公開渠道，待招商通過之后，再去我淘渠道單獨(dú)配置一遍，然后在我淘陣地進(jìn)行透傳;

3)行業(yè)會場資源：行業(yè)會場，與各自行業(yè)會場梳理(此招商不包含行業(yè)會員要求，具體與對應(yīng)行業(yè)會場小二溝通為準(zhǔn))

三、招商要求

1、10.20-10.22預(yù)售買贈禮專場

1)會場透出權(quán)益僅招募禮

2)時(shí)間覆蓋：活動(dòng)配置時(shí)間周期覆蓋10月20日20:00-10月22日23:59:59

3)庫存要求：贈品庫存≥500件

4)商家要求：優(yōu)質(zhì)商家(以10月1日優(yōu)質(zhì)商家名單為準(zhǔn))

2、11.1-11.3現(xiàn)貨買贈禮專場

1)會場透出權(quán)益僅招募禮

2)時(shí)間覆蓋：活動(dòng)配置時(shí)間周期覆蓋11月1日00:00-11月3日23:59:59

3)庫存要求：贈品庫存≥500件/個(gè)

4)商家要求：優(yōu)質(zhì)商家(以10月1日優(yōu)質(zhì)商家名單為準(zhǔn))

3、11.8-11.9積分兌禮專場

1)權(quán)益禮和券都可提報(bào)

2)時(shí)間覆蓋：活動(dòng)配置時(shí)間周期覆蓋11月8日00:00-11月9日23:59:59

3)贈品庫存：積分權(quán)益?zhèn)€數(shù)≥5個(gè)，庫存≥500件/個(gè)

4)權(quán)益質(zhì)量：券折扣力度≥8折，贈禮價(jià)值≥30元

5)商家要求：優(yōu)質(zhì)商家(以10月1日優(yōu)質(zhì)商家名單為準(zhǔn))

備注：積分值不要設(shè)置的太高，沒有入會會過濾掉積分兌禮，且如果用戶積分值不滿足會用兜底呈現(xiàn)方案。

10月30日——11月5日必須配置完我淘權(quán)益，否則入口會下掉

4、11.10-11.11會員新品早鳥價(jià)專場

1)時(shí)間覆蓋：活動(dòng)配置時(shí)間周期覆蓋11月11日00:00-11月11日23:59:59(11.10預(yù)熱)

2)贈品庫存：新品商品個(gè)數(shù)≥5個(gè)，庫存≥2000件/個(gè)

3)權(quán)益質(zhì)量：遵循早鳥價(jià)券配置要求優(yōu)惠券面額≥商品一口價(jià)的5%，需要注意單商品券力度需要>全店可享會員券力度

4)商家要求：優(yōu)質(zhì)商家(以10月1日優(yōu)質(zhì)商家名單為準(zhǔn))

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