快手2021年服飾品類洞察報告-快手電商飛瓜數(shù)據(jù)快手

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服飾不僅僅是人們生活的剛需，更是消費者表達個性和追求審美的外在體現(xiàn)。

作為快手直播電商成功的品類，服飾行業(yè)一直以來都受到快手從業(yè)者的重視。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)快手版統(tǒng)計，

今年1-9月份服飾直播帶貨銷售額大盤占比近30%，遙遙領(lǐng)先其他品類。

快手服飾直播電商今年有哪些變化新趨勢？

服飾行業(yè)未來有哪些增長空間？

優(yōu)秀服飾品牌快速崛起背后有哪些原因？

圍繞這些問題，

飛瓜數(shù)據(jù)快手版聯(lián)合快手磁力金牛一起出品了《快手2021服飾品類洞察報告》

，從數(shù)據(jù)中洞悉服飾行業(yè)發(fā)展變化，從優(yōu)秀服飾案例中學習營銷方法。

1、飾行業(yè)市場熱度持續(xù)上漲

盡管服飾品類已經(jīng)是快手電商第一大品類，但今年服飾在快手市場依舊保持著強勁的增長勢頭。在快手官方活動和各大促銷的加持下，服飾品類不斷打破記錄，持續(xù)創(chuàng)造銷售峰值。

服飾品類的亮眼表現(xiàn)，帶動了整個行業(yè)的繁榮發(fā)展。年中開始，服飾商品的供應(yīng)數(shù)量持續(xù)迅猛增長，不斷滿足市場與日俱增的消費需求。

2、換季期是服飾行業(yè)的催化劑

服飾是受換季期強影響的品類，每到換季期服飾銷售數(shù)據(jù)就會明顯上升，需要注意的是，服飾銷售數(shù)據(jù)的波動早于季節(jié)的更迭。

3月夏季短袖裙裝上市，9月冬季羽絨服大衣上市。

緊跟換季節(jié)點，及時制定上新計劃是取得換季之戰(zhàn)的關(guān)鍵。

3、高端服飾行業(yè)繁榮增長

換季期除了促進服飾行業(yè)整體增長，還帶動了

羽絨服和皮草大衣這類高客單價商品的爆發(fā)式增長。

隨著快手服飾行業(yè)的發(fā)展，消費者不再只注重性價比，對高端服飾的需求也在與日俱增，現(xiàn)在就是高端服飾主播入局快手服飾行業(yè)的最好機會。

4、服飾品牌加速崛起

隨著快手老鐵的消費能力越來越強，對服飾的要求也越來越高。對品質(zhì)的需求，極大促進了快手服飾品牌的發(fā)展，越來越多服飾品牌在快手收獲了蛻變性成長。

在

快手"STEPS"方法論

的指導下，品牌商家在快手生態(tài)里迅速找到經(jīng)營方法，

品牌自播+達人分銷

，讓快手品牌服飾的銷售增速遠超非品牌服飾。

5、磁力金牛為品牌和主播助力

磁力金牛是快手磁力引擎旗下的一體化電商營銷平臺，是電商生意的加速器。磁力金牛為一切有電商營銷訴求的客戶，滿足電商商家的深層營銷訴求，提供一站式投放推廣解決方案。

亨帝詩，作為早期就入局快手的服飾品牌，今年7月粉絲累計超過300萬。品牌進入了穩(wěn)定期，各方面銷售成績遇到了瓶頸。

8月開始亨帝詩與磁力金牛進行合作，在磁力金牛精細化的運營下，借助“快手皮草節(jié)”活動，

三天銷售額超2500萬，粉絲復購率高達80%

，成功實現(xiàn)品牌新跨越。

磁力金牛除了助力品牌自播，還能幫助帶貨主播精準漲粉和銷售增長。今年5月，快手高端服飾代表徐杉牽手磁力金牛，

當月就收獲了30萬精準粉絲。

通過磁力金牛，徐杉加大了關(guān)注頁和發(fā)現(xiàn)頁的投放，多渠道的曝光極大激活了老粉的活躍度，從而帶動銷售成績提升。

2023年10月15日，上海時裝周快手首發(fā)設(shè)計師場

1小時銷售破200萬，多款單品破百萬銷售，整場銷售額超過3000萬。

因篇幅有限，本文僅展示部分數(shù)據(jù)。要查看下載完整報告PDF文件，請點擊【騰訊文檔】。

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