每周數(shù)據(jù)|快手2021年11月15號-21號「母嬰用品」-快手電商壁虎看看

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍：2023年11月15日-21日，快手母嬰用品GMVTOP3000商品；嬰兒洗護(hù)GMVTOP1000商品。

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壁虎看看在上周數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對母嬰GMVTOP3000商品進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示，母嬰食品、防尿用品、嬰兒洗護(hù)等日常快消產(chǎn)品，依舊以絕對優(yōu)勢排在前列，其中母嬰食品以32.0%的GMV占比位列TOP1。

壁虎看看認(rèn)為，在快手電商平臺，母嬰領(lǐng)域中，快消品優(yōu)勢巨大，是品牌方最易打開市場的品類。

進(jìn)一步分析嬰兒洗護(hù)用品，壁虎看看發(fā)現(xiàn)，快手用戶對于嬰兒紙品的需求量最大，在該領(lǐng)域中，紙巾/濕巾在GMV占比，以及商品件數(shù)占比上，都位列TOP1。

除此之外，因紙巾/濕巾產(chǎn)品單價過低，且使用量大，商家在直播帶貨時，大多采用一次性銷售多包的策略，且效果不錯，壁虎看看還發(fā)現(xiàn)，商品的組合數(shù)量一般在5-10包左右。

而在紙品中，嬰兒專用手口濕巾以84.2%的GMV占比位列TOP1，其次是含有保濕乳霜甘油因子的云柔巾，以8.3%的GMV占比位列TOP2，干濕兩用的棉柔巾則排在最后。

壁虎看看認(rèn)為，秋冬天氣越加干燥，快手用戶在擦拭嬰兒奶漬、污漬時，或傾向于更加濕潤的嬰兒專用濕巾。

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