幕思城>電商百科>通用知識>淘寶知識>內(nèi)測改版-微信訂閱號要變天了?-微信

    內(nèi)測改版-微信訂閱號要變天了?-微信

    2023-01-23| 09:25|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:69

    本文主題微信,微信,公眾號,商店,。

    內(nèi)測改版-微信訂閱號要變天了?

    內(nèi)測改版-微信訂閱號要變天了?

    11月22日,微信訂閱號開啟了一個堪稱“地震”式的內(nèi)測:在訂閱號的信息流界面,出現(xiàn)了大比例的「推薦內(nèi)容」。

    在上一次微信改版“信息流”后,整個公眾號運營都迎來了新一輪的洗牌——高質(zhì)量內(nèi)容勝出,內(nèi)容質(zhì)量不突出、影響力也相對較小的賬號被邊緣化。

    那么,這次的內(nèi)測到底有哪些細(xì)節(jié)調(diào)整?如果這次內(nèi)測全量放開,公眾號這一生態(tài)將會迎來怎樣的變化,對于從業(yè)者來說又有哪些影響呢?

    一、內(nèi)測改版,訂閱號要變天了?

    本次訂閱號改版,主要出現(xiàn)了以下兩個變化:

    第一,部分訂閱號會被折疊,如果用戶想完整查看已經(jīng)訂閱的所有內(nèi)容,需要手動點擊按鍵展開;

    第二,折疊部分的下方,出現(xiàn)了推薦內(nèi)容版塊。

    內(nèi)測改版-微信訂閱號要變天了?

    推薦的內(nèi)容中,不但包括朋友閱讀過的文章,還有已關(guān)注的公眾號推文;不過,更多的還是針對用戶喜好的算法推薦。

    同時,推薦內(nèi)容是智能排序,不受發(fā)文時間和閱讀量的影響。

    這就意味著,在推薦版塊,文章的閱讀量只有幾百,也可以得到推薦;用戶接收到的消息有可能是最近幾小時的,也有可能是幾年前的文章內(nèi)容。

    另外,在推薦板塊,用戶還能夠看到相關(guān)的話題標(biāo)簽:

    內(nèi)測改版-微信訂閱號要變天了?

    在推薦欄的右上方,有“換一批”按鍵,點擊后可以刷新出一批新的推薦內(nèi)容;在具體推薦內(nèi)容的右下角,可以直接刪除該推薦內(nèi)容。

    內(nèi)測改版-微信訂閱號要變天了?

    這次內(nèi)測的變化,不論是對于用戶,還是對于公眾號從業(yè)者,都是一次不小的沖擊。

    在經(jīng)歷了兩次重大變革后,微信為什么又向訂閱號“開刀”呢?

    二、公眾號做這次改版的目的是什么?

    先說幕思城的猜測:

    公眾號想由之前那種「去中心化內(nèi)容社區(qū)」,變成類似抖音的「中心化內(nèi)容社區(qū)」。

    什么叫「中心化內(nèi)容社區(qū)」呢?

    簡單來說,就是用戶在社區(qū)里看到的內(nèi)容,完全是由“算法推薦”決定的,和用戶有沒有“關(guān)注”這個賬號無關(guān);一條內(nèi)容“火”還是“不火”,很大程度也是由「算法推薦量有多大」決定的。

    比如,某抖音賬號有100萬粉絲,但這個粉絲量決定不了ta的播放量;在算法的運作下,其視頻播放量一定是有高有低的、不穩(wěn)定的。

    在這次內(nèi)測以前,公眾號一直是「訂閱機制」:用戶先關(guān)注公眾號,之后才能接收到公眾號發(fā)布的消息。

    那么,如果該賬號有500萬人關(guān)注,它隨便發(fā)一條消息,都有可能得到10w+閱讀量——畢竟粉絲基數(shù)在那放著。

    這一機制的隱患是,號主的“主動權(quán)”很大。不管號主發(fā)什么,用戶都只能被動接收,遇到自己不感興趣的內(nèi)容也避無可避。

    關(guān)注的公眾號越多,遇到“壞內(nèi)容”的幾率就越大,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取效率越低。

    為了解決這一問題,在2023年,微信開始逐步將之前的「時間軸推薦」改成了「信息流推薦」,相當(dāng)于用算法幫用戶先“篩選”一遍內(nèi)容。

    不過,雖然那次改版影響深遠(yuǎn),但并沒有動搖公眾號「訂閱機制」這一本質(zhì)。

    但,這次公眾號的改版,可以說是“動搖根基”了:增加了“算法推薦”的比例,重新掌握一部分內(nèi)容的分配,從本質(zhì)上打破了「訂閱制」。

    當(dāng)然,公眾號的推薦算法和抖音還是有本質(zhì)區(qū)別的。抖音算法是「熱榜屬性」的,這次的公眾號改版,顯然更傾向「興趣屬性」:

    熱榜屬性:什么熱度高推薦什么,比如抖音、微博;

    興趣屬性:根據(jù)標(biāo)簽,給用戶推薦一些他們可能感興趣的,更垂直、更小眾的賬號。

    為什么公眾號會選擇這種算法呢?原因有二:

    一方面,雖然熱榜推薦獲益性更大,但是該賽道已經(jīng)強強林立,公眾號顯然沒有必要以卵擊石。

    另一方面,早在2023年時,張小龍就提到過,微信公眾號的改版目的是為了提高用戶的閱讀效率,而不是去做信息流。

    用戶經(jīng)常打開的公眾號,即使沒有推薦,大家也依然會打開;剩下的部分就讓步給算法推薦。最終,用戶就能夠得到更多和自己興趣相關(guān)的內(nèi)容。

    三、這次改版對于從業(yè)者們來說,有什么影響?

    本次公眾號更新,似乎也顯示著張小龍對“公眾號”這個產(chǎn)品的理念始終如一:

    之前做公眾號的時候,是想做一個讓普通人也有機會表達的產(chǎn)品:平時大家沒事進去寫寫東西。沒想到最后公眾號的PGC(專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容)占大多數(shù)了,我也沒想到。

    為什么這么說呢?我們可以從這次改版給從業(yè)者們造成的影響來理解。

    首先,改版后,新賬號可能得到更多流量。

    現(xiàn)在的公眾號流量主要把持在早期就開始做公眾號的頭部賬號手上,新人獲得的流量極為有限,即使輸出內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì),也很難被用戶發(fā)現(xiàn)。

    在這種情況下,通過算法進行個性化推送,新人自然能夠得到更多的流量,進一步激勵更多的新人,生態(tài)才能夠越來越豐富。(當(dāng)然,競爭也會更加激烈)

    其次,「辨識度強」的賬號將更加受青睞。

    面對信息流出現(xiàn)時間亂序、內(nèi)容折疊的情況,「辨識度強」的賬號更能加深用戶的記憶點(獨特的語言、人設(shè)和排版風(fēng)格,甚至是不守時的「鴿言鴿語」),在搶奪用戶時間和注意上更有先手優(yōu)勢。

    對比之下,機構(gòu)賬號受品牌調(diào)性、漲粉數(shù)量等要求限制,在個性化方面的優(yōu)勢相對弱一些。

    此外,原本機構(gòu)賬號相比于個人賬戶的優(yōu)勢——生產(chǎn)效率高,也將不復(fù)存在。

    改版以后的公眾號,似乎并不是非常注重「時效性」。據(jù)@微果醬報道,用戶5分鐘內(nèi)刷到的推薦文章,8月、9月、10月和3天前的內(nèi)容都有,時間跨度非常大。

    這樣一來,即使個人賬戶更新速度慢一些,但是只要內(nèi)容足夠好,仍然能夠獲得高曝光度。

    雖然目前微信的推薦邏輯仍然不是非常明確,但這個內(nèi)測如果放量,一定程度上勢能改善公眾號環(huán)境的:

    對用戶來說,可以豐富閱讀內(nèi)容,提高閱讀效率;對于中小賬號來說,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠得到更大的流量。

    對于平臺來說,讓公眾號推送更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也能夠讓用戶停留的時間更久一點。

    四、結(jié)語

    不過,也有經(jīng)歷了內(nèi)測的部分用戶在體驗后表示:這是微信在變相進行廣告推送,訂閱號不需要推薦。

    內(nèi)測改版-微信訂閱號要變天了?

    還有一些用戶表示,原本的功能使用受到了影響,內(nèi)測改版后,接收不到已經(jīng)關(guān)注的公眾號消息了。

    也就是說,內(nèi)容的算法推薦是一把雙刃劍,如果推送內(nèi)容不盡如人意,原來訂閱賬號的入口又很深,就很容易引起用戶的反感,甚至出走。

    內(nèi)測改版-微信訂閱號要變天了?

    當(dāng)然了,訂閱號消息的個性化推薦,可以被用戶自由打開或者關(guān)閉。

    在此基礎(chǔ)上,不妨大膽設(shè)想一下,或許未來公眾號還會進行劃分,將訂閱的公眾號內(nèi)容劃到一欄,將系統(tǒng)推送的內(nèi)容劃到另欄目,打上「關(guān)注」和「推薦」,讓用戶自由切換。

    微信是一個可能性更高的容器,早晚會長出其他東西……了解更多電商資訊、行業(yè)動向,記得關(guān)注幕思城!這里持續(xù)為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則。

    文章來源:億邦動力

    如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除

    幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則微信。了解更多電商資訊、行業(yè)動向,記得關(guān)注幕思城!

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >