淘寶平臺(tái)價(jià)格發(fā)布規(guī)范
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第一條【適用范圍】適用于淘寶平臺(tái)賣(mài)家。
第二條【發(fā)布準(zhǔn)繩】賣(mài)家在淘寶平臺(tái)上發(fā)布商品時(shí)填寫(xiě)的一切價(jià)錢(qián)，在遵照市場(chǎng)規(guī)律自主定價(jià)的前提下，均應(yīng)嚴(yán)厲恪守法律規(guī)則請(qǐng)求，密碼標(biāo)價(jià)，如有被比擬價(jià)錢(qián)須精確闡明其含義及真實(shí)的根據(jù)出處，不得施行價(jià)錢(qián)狡詐。第三條【定義】（一）一口價(jià)：是指賣(mài)家在商品發(fā)布頁(yè)面填寫(xiě)的擬成交價(jià)錢(qián)。（二）淘寶價(jià)/促銷(xiāo)價(jià)：是指日常運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景下，賣(mài)家在一口價(jià)根底上經(jīng)過(guò)促銷(xiāo)折扣工具所設(shè)置的優(yōu)惠價(jià)錢(qián)。賣(mài)家可為商品設(shè)置多個(gè)價(jià)錢(qián)。（三）活動(dòng)價(jià)：賣(mài)家在參與官方組織的平臺(tái)活動(dòng)時(shí)申報(bào)的優(yōu)惠價(jià)錢(qián)，展現(xiàn)如“618狂歡價(jià)”“雙11價(jià)”等，詳細(xì)以活動(dòng)期間商品詳情頁(yè)展現(xiàn)為準(zhǔn)。（四）價(jià)錢(qián)承諾：指賣(mài)家以商業(yè)廣告、商品闡明、銷(xiāo)售推介、實(shí)物樣品或者通知、聲明、店鋪告示等方式，對(duì)商品或者效勞價(jià)錢(qián)所作的詳細(xì)承諾。（五）價(jià)錢(qián)狡詐：指賣(mài)家應(yīng)用虛假或者使人誤解的價(jià)錢(qián)手腕，誘騙消費(fèi)者或者其他賣(mài)家與其停止買(mǎi)賣(mài)的行為。第四條【價(jià)錢(qián)闡明】（一）賣(mài)家在商品發(fā)布頁(yè)面填寫(xiě)擬成交價(jià)錢(qián)后，其商品詳情頁(yè)中價(jià)錢(qián)區(qū)塊將展現(xiàn)該價(jià)錢(qián)；發(fā)布頁(yè)：詳情頁(yè)： （二）淘寶平臺(tái)為賣(mài)家提供促銷(xiāo)折扣工具，便當(dāng)賣(mài)家為商品設(shè)置多個(gè)價(jià)錢(qián)。賣(mài)家發(fā)布的擬成交價(jià)視為被比擬價(jià)錢(qián)，在商品詳情頁(yè)展現(xiàn)為“價(jià)錢(qián)”并劃上橫線；經(jīng)過(guò)折扣工具設(shè)置的價(jià)錢(qián)展現(xiàn)為“淘寶價(jià)”（淘寶網(wǎng)）或“促銷(xiāo)價(jià)”（天貓）。 第五條【發(fā)布倡議】（一）賣(mài)家如對(duì)價(jià)錢(qián)法等相關(guān)法規(guī)不理解，淘寶平臺(tái)倡議每個(gè)商品僅發(fā)布一個(gè)價(jià)錢(qián)，防止因與其他賣(mài)家或其他銷(xiāo)售業(yè)態(tài)停止價(jià)錢(qián)比擬卻又無(wú)法精確標(biāo)明被比擬價(jià)錢(qián)的含義或真實(shí)出處，從而招致價(jià)錢(qián)狡詐。（二）賣(mài)家自主選擇設(shè)置多個(gè)價(jià)錢(qián)的，淘寶平臺(tái)為賣(mài)家在詳情頁(yè)“淘寶價(jià)”/“促銷(xiāo)價(jià)”右邊預(yù)留了自定義空間，以闡明該被比擬價(jià)錢(qián)的含義。 第六條【普通價(jià)錢(qián)請(qǐng)求】（一）不得在未銷(xiāo)售過(guò)的商品上運(yùn)用 “原售價(jià)、成交價(jià)、折、新品折”等相似概念，誤導(dǎo)消費(fèi)者以為該商品有成交記載；（二）鑒于賣(mài)家可能無(wú)法精確了解“原價(jià)”的法定含義，誤用可能構(gòu)成價(jià)錢(qián)狡詐或損害消費(fèi)者權(quán)益，故賣(mài)家不得在商品標(biāo)題、圖片、描繪及其他商品宣傳中呈現(xiàn)“原價(jià)”描繪。（三）賣(mài)家發(fā)布的被比擬價(jià)錢(qián)應(yīng)有真實(shí)根據(jù)，不得呈現(xiàn)虛報(bào)、虛抬、錯(cuò)誤標(biāo)注等情形，并確保能夠向淘寶平臺(tái)或監(jiān)管部門(mén)提供被比擬價(jià)錢(qián)的真實(shí)根據(jù)。（四）賣(mài)家采取捐贈(zèng)物品或者效勞等方式展開(kāi)促銷(xiāo)的，假如捐贈(zèng)物品或者效勞標(biāo)示價(jià)錢(qián)（價(jià)值）的，所標(biāo)示的價(jià)錢(qián)（價(jià)值）應(yīng)當(dāng)真實(shí)精確。（五）商品運(yùn)費(fèi)設(shè)置應(yīng)當(dāng)契合市場(chǎng)規(guī)律及所屬行業(yè)規(guī)范，不得呈現(xiàn)商品運(yùn)費(fèi)偏離實(shí)踐價(jià)錢(qián)或虛擬物品運(yùn)費(fèi)等情形。第七條【活動(dòng)價(jià)錢(qián)請(qǐng)求】賣(mài)家參與淘寶平臺(tái)活動(dòng)時(shí)，除恪守普通價(jià)錢(qián)請(qǐng)求外，還須恪守如下活動(dòng)價(jià)錢(qián)請(qǐng)求：（一）正常流通的商品在短期內(nèi)不會(huì)呈現(xiàn)本錢(qián)的大幅上升或驟然降落，為倡導(dǎo)誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)、防止先漲價(jià)后降價(jià)招致消費(fèi)者對(duì)賣(mài)家參與淘寶平臺(tái)活動(dòng)期間的促銷(xiāo)行為產(chǎn)生質(zhì)疑，賣(mài)家參與淘寶平臺(tái)活動(dòng)應(yīng)確保在其承諾的價(jià)錢(qián)有效期內(nèi)展開(kāi)活動(dòng)，活動(dòng)不得擅自提早完畢，不得在活動(dòng)期間擅自提價(jià)或驟降；（二）如參與活動(dòng)的優(yōu)惠商品有數(shù)量限制的須明示。第八條【賣(mài)家違規(guī)處置】（一）違背價(jià)錢(qián)請(qǐng)求發(fā)布商品的，淘寶平臺(tái)可依據(jù)《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處置標(biāo)準(zhǔn)》中關(guān)于濫發(fā)信息的規(guī)則、《天貓商品價(jià)錢(qián)管理標(biāo)準(zhǔn)》以及《飛豬價(jià)錢(qián)管理標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)則停止處置。（二）淘寶平臺(tái)可按相關(guān)規(guī)則對(duì)賣(mài)家標(biāo)示的價(jià)錢(qián)停止核對(duì)，如賣(mài)家違犯價(jià)錢(qián)承諾的，淘寶平臺(tái)可依據(jù)《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處置標(biāo)準(zhǔn)》關(guān)于違犯承諾的規(guī)則、《天貓商品價(jià)錢(qián)管理標(biāo)準(zhǔn)》以及《飛豬價(jià)錢(qián)管理標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)則停止處置。第九條 【生效時(shí)間】本規(guī)則于2015年5月22日初次生效，于2021年9月20日最新修訂。 *《國(guó)度開(kāi)展變革委關(guān)于<制止價(jià)錢(qián)狡詐行為的規(guī)則>有關(guān)條款解釋的通知》第四條規(guī)則，運(yùn)營(yíng)者采用與其他運(yùn)營(yíng)者或者其他銷(xiāo)售業(yè)態(tài)停止價(jià)錢(qián)比擬的方式展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)精確標(biāo)明被比擬價(jià)錢(qián)的含義，且可以證明標(biāo)示的被比擬價(jià)錢(qián)真實(shí)有根據(jù)。否則屬于《規(guī)則》第六條第（三）項(xiàng)情形（價(jià)錢(qián)狡詐）。—————————————————————————————————————————規(guī)則解讀一、法律意義上的價(jià)錢(qián)狡詐有哪些情形？包含但不限于虛假標(biāo)價(jià)，兩套價(jià)錢(qián)，含糊標(biāo)價(jià)，浮夸標(biāo)價(jià)，虛假折扣，含糊贈(zèng)品贈(zèng)送，虛擬原價(jià)，不實(shí)行價(jià)錢(qián)承諾，質(zhì)量與價(jià)錢(qián)、數(shù)量與價(jià)錢(qián)不符等情形的，詳見(jiàn)《制止價(jià)錢(qián)狡詐行為的規(guī)則》第六條和第七條規(guī)則。
第二條【發(fā)布準(zhǔn)繩】賣(mài)家在淘寶平臺(tái)上發(fā)布商品時(shí)填寫(xiě)的一切價(jià)錢(qián)，在遵照市場(chǎng)規(guī)律自主定價(jià)的前提下，均應(yīng)嚴(yán)厲恪守法律規(guī)則請(qǐng)求，密碼標(biāo)價(jià)，如有被比擬價(jià)錢(qián)須精確闡明其含義及真實(shí)的根據(jù)出處，不得施行價(jià)錢(qián)狡詐。第三條【定義】（一）一口價(jià)：是指賣(mài)家在商品發(fā)布頁(yè)面填寫(xiě)的擬成交價(jià)錢(qián)。（二）淘寶價(jià)/促銷(xiāo)價(jià)：是指日常運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景下，賣(mài)家在一口價(jià)根底上經(jīng)過(guò)促銷(xiāo)折扣工具所設(shè)置的優(yōu)惠價(jià)錢(qián)。賣(mài)家可為商品設(shè)置多個(gè)價(jià)錢(qián)。（三）活動(dòng)價(jià)：賣(mài)家在參與官方組織的平臺(tái)活動(dòng)時(shí)申報(bào)的優(yōu)惠價(jià)錢(qián)，展現(xiàn)如“618狂歡價(jià)”“雙11價(jià)”等，詳細(xì)以活動(dòng)期間商品詳情頁(yè)展現(xiàn)為準(zhǔn)。（四）價(jià)錢(qián)承諾：指賣(mài)家以商業(yè)廣告、商品闡明、銷(xiāo)售推介、實(shí)物樣品或者通知、聲明、店鋪告示等方式，對(duì)商品或者效勞價(jià)錢(qián)所作的詳細(xì)承諾。（五）價(jià)錢(qián)狡詐：指賣(mài)家應(yīng)用虛假或者使人誤解的價(jià)錢(qián)手腕，誘騙消費(fèi)者或者其他賣(mài)家與其停止買(mǎi)賣(mài)的行為。第四條【價(jià)錢(qián)闡明】（一）賣(mài)家在商品發(fā)布頁(yè)面填寫(xiě)擬成交價(jià)錢(qián)后，其商品詳情頁(yè)中價(jià)錢(qián)區(qū)塊將展現(xiàn)該價(jià)錢(qián)；發(fā)布頁(yè)：詳情頁(yè)： （二）淘寶平臺(tái)為賣(mài)家提供促銷(xiāo)折扣工具，便當(dāng)賣(mài)家為商品設(shè)置多個(gè)價(jià)錢(qián)。賣(mài)家發(fā)布的擬成交價(jià)視為被比擬價(jià)錢(qián)，在商品詳情頁(yè)展現(xiàn)為“價(jià)錢(qián)”并劃上橫線；經(jīng)過(guò)折扣工具設(shè)置的價(jià)錢(qián)展現(xiàn)為“淘寶價(jià)”（淘寶網(wǎng)）或“促銷(xiāo)價(jià)”（天貓）。 第五條【發(fā)布倡議】（一）賣(mài)家如對(duì)價(jià)錢(qián)法等相關(guān)法規(guī)不理解，淘寶平臺(tái)倡議每個(gè)商品僅發(fā)布一個(gè)價(jià)錢(qián)，防止因與其他賣(mài)家或其他銷(xiāo)售業(yè)態(tài)停止價(jià)錢(qián)比擬卻又無(wú)法精確標(biāo)明被比擬價(jià)錢(qián)的含義或真實(shí)出處，從而招致價(jià)錢(qián)狡詐。（二）賣(mài)家自主選擇設(shè)置多個(gè)價(jià)錢(qián)的，淘寶平臺(tái)為賣(mài)家在詳情頁(yè)“淘寶價(jià)”/“促銷(xiāo)價(jià)”右邊預(yù)留了自定義空間，以闡明該被比擬價(jià)錢(qián)的含義。 第六條【普通價(jià)錢(qián)請(qǐng)求】（一）不得在未銷(xiāo)售過(guò)的商品上運(yùn)用 “原售價(jià)、成交價(jià)、折、新品折”等相似概念，誤導(dǎo)消費(fèi)者以為該商品有成交記載；（二）鑒于賣(mài)家可能無(wú)法精確了解“原價(jià)”的法定含義，誤用可能構(gòu)成價(jià)錢(qián)狡詐或損害消費(fèi)者權(quán)益，故賣(mài)家不得在商品標(biāo)題、圖片、描繪及其他商品宣傳中呈現(xiàn)“原價(jià)”描繪。（三）賣(mài)家發(fā)布的被比擬價(jià)錢(qián)應(yīng)有真實(shí)根據(jù)，不得呈現(xiàn)虛報(bào)、虛抬、錯(cuò)誤標(biāo)注等情形，并確保能夠向淘寶平臺(tái)或監(jiān)管部門(mén)提供被比擬價(jià)錢(qián)的真實(shí)根據(jù)。（四）賣(mài)家采取捐贈(zèng)物品或者效勞等方式展開(kāi)促銷(xiāo)的，假如捐贈(zèng)物品或者效勞標(biāo)示價(jià)錢(qián)（價(jià)值）的，所標(biāo)示的價(jià)錢(qián)（價(jià)值）應(yīng)當(dāng)真實(shí)精確。（五）商品運(yùn)費(fèi)設(shè)置應(yīng)當(dāng)契合市場(chǎng)規(guī)律及所屬行業(yè)規(guī)范，不得呈現(xiàn)商品運(yùn)費(fèi)偏離實(shí)踐價(jià)錢(qián)或虛擬物品運(yùn)費(fèi)等情形。第七條【活動(dòng)價(jià)錢(qián)請(qǐng)求】賣(mài)家參與淘寶平臺(tái)活動(dòng)時(shí)，除恪守普通價(jià)錢(qián)請(qǐng)求外，還須恪守如下活動(dòng)價(jià)錢(qián)請(qǐng)求：（一）正常流通的商品在短期內(nèi)不會(huì)呈現(xiàn)本錢(qián)的大幅上升或驟然降落，為倡導(dǎo)誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)、防止先漲價(jià)后降價(jià)招致消費(fèi)者對(duì)賣(mài)家參與淘寶平臺(tái)活動(dòng)期間的促銷(xiāo)行為產(chǎn)生質(zhì)疑，賣(mài)家參與淘寶平臺(tái)活動(dòng)應(yīng)確保在其承諾的價(jià)錢(qián)有效期內(nèi)展開(kāi)活動(dòng)，活動(dòng)不得擅自提早完畢，不得在活動(dòng)期間擅自提價(jià)或驟降；（二）如參與活動(dòng)的優(yōu)惠商品有數(shù)量限制的須明示。第八條【賣(mài)家違規(guī)處置】（一）違背價(jià)錢(qián)請(qǐng)求發(fā)布商品的，淘寶平臺(tái)可依據(jù)《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處置標(biāo)準(zhǔn)》中關(guān)于濫發(fā)信息的規(guī)則、《天貓商品價(jià)錢(qián)管理標(biāo)準(zhǔn)》以及《飛豬價(jià)錢(qián)管理標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)則停止處置。（二）淘寶平臺(tái)可按相關(guān)規(guī)則對(duì)賣(mài)家標(biāo)示的價(jià)錢(qián)停止核對(duì)，如賣(mài)家違犯價(jià)錢(qián)承諾的，淘寶平臺(tái)可依據(jù)《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處置標(biāo)準(zhǔn)》關(guān)于違犯承諾的規(guī)則、《天貓商品價(jià)錢(qián)管理標(biāo)準(zhǔn)》以及《飛豬價(jià)錢(qián)管理標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)則停止處置。第九條 【生效時(shí)間】本規(guī)則于2015年5月22日初次生效，于2021年9月20日最新修訂。 *《國(guó)度開(kāi)展變革委關(guān)于<制止價(jià)錢(qián)狡詐行為的規(guī)則>有關(guān)條款解釋的通知》第四條規(guī)則，運(yùn)營(yíng)者采用與其他運(yùn)營(yíng)者或者其他銷(xiāo)售業(yè)態(tài)停止價(jià)錢(qián)比擬的方式展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)精確標(biāo)明被比擬價(jià)錢(qián)的含義，且可以證明標(biāo)示的被比擬價(jià)錢(qián)真實(shí)有根據(jù)。否則屬于《規(guī)則》第六條第（三）項(xiàng)情形（價(jià)錢(qián)狡詐）。—————————————————————————————————————————規(guī)則解讀一、法律意義上的價(jià)錢(qián)狡詐有哪些情形？包含但不限于虛假標(biāo)價(jià)，兩套價(jià)錢(qián)，含糊標(biāo)價(jià)，浮夸標(biāo)價(jià)，虛假折扣，含糊贈(zèng)品贈(zèng)送，虛擬原價(jià)，不實(shí)行價(jià)錢(qián)承諾，質(zhì)量與價(jià)錢(qián)、數(shù)量與價(jià)錢(qián)不符等情形的，詳見(jiàn)《制止價(jià)錢(qián)狡詐行為的規(guī)則》第六條和第七條規(guī)則。
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