Shopee監(jiān)控廣告成效怎么判斷-shopee廣告預(yù)測點(diǎn)擊率-Shopee問答
2023-01-29| 22:54|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:70
2023-01-29| 22:54|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:70
已登錄的買家點(diǎn)擊您的商品廣告來查看商品詳情的次數(shù)在商店廣告中,此項(xiàng)指標(biāo)也可被稱為商店點(diǎn)擊次數(shù)3、點(diǎn)擊率(CTR)點(diǎn)擊率是指已登錄的買家在搜索結(jié)果中看到廣告商品后,點(diǎn)擊廣告商品的次數(shù)除以買家在搜索結(jié)果中看到廣告商品的次數(shù)的比例在商店廣告中,表示買家對您的廣告越感興趣4、訂單數(shù)(Orders)訂單數(shù)是指買家在點(diǎn)擊廣告后,訂單包括該廣告商品或者店鋪中其他商品訂單的統(tǒng)計(jì)口徑“
Shopee監(jiān)控廣告成效中的數(shù)據(jù)定義解讀,適用于所有賣家,適用新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、越南、印度尼西亞、巴西、臺(tái)灣蝦皮、墨西哥站點(diǎn)
一、Shopee廣告成效中的各項(xiàng)指標(biāo)代表什么意思?
1、瀏覽數(shù)(Impression)
瀏覽數(shù)是指您的商品被已登錄的買家在搜索結(jié)果中看到的次數(shù)將軍令了解到瀏覽數(shù)越高,代表您的廣告觸及了更多潛在的買家在商店廣告中,此項(xiàng)指標(biāo)也可被稱為商店瀏覽數(shù)
2、點(diǎn)擊次數(shù)(Clicks)
點(diǎn)擊次數(shù)是以您的商品在搜索結(jié)果頁面出現(xiàn)后,已登錄的買家點(diǎn)擊您的商品廣告來查看商品詳情的次數(shù)
在商店廣告中,此項(xiàng)指標(biāo)也可被稱為商店點(diǎn)擊次數(shù)
3、點(diǎn)擊率(CTR)
點(diǎn)擊率是指已登錄的買家在搜索結(jié)果中看到廣告商品后,點(diǎn)擊廣告商品的次數(shù)除以買家在搜索結(jié)果中看到廣告商品的次數(shù)的比例在商店廣告中,此項(xiàng)指標(biāo)亦可稱為商店點(diǎn)擊率
例如:您的廣告有100次瀏覽數(shù)、20次點(diǎn)擊次數(shù),那么您的廣告點(diǎn)擊率為20%點(diǎn)擊率越高,表示買家對您的廣告越感興趣
4、訂單數(shù)(Orders)
訂單數(shù)是指買家在點(diǎn)擊廣告后,7天內(nèi)所下訂單的數(shù)量,訂單包括該廣告商品或者店鋪中其他商品
訂單的統(tǒng)計(jì)口徑“下單訂單”而不是“確定訂單”
“訂單數(shù)”是2023年6月24日新增的指標(biāo),可以追蹤到由廣告流量轉(zhuǎn)化的訂單數(shù),和店鋪總訂單數(shù)有所區(qū)別
系統(tǒng)只能拉取2023年6月24日以后的“訂單數(shù)”數(shù)據(jù)
5、轉(zhuǎn)化(Conversions)
用來計(jì)算買家在點(diǎn)擊廣告后,7天內(nèi)購買該廣告商品的訂單里有幾款商品,包括廣告商品以及同店鋪里其他商品
僅計(jì)算最后一次點(diǎn)擊帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)
如果買家點(diǎn)擊了多個(gè)廣告商品鏈接,并將這些商品合并成一個(gè)訂單購買,則每款廣告商品的轉(zhuǎn)化數(shù)分別計(jì)為1
6、商品已出售(ItemsSold)
「商品已出售」是指7天內(nèi),單次廣告點(diǎn)擊帶來的廣告商品以及同店鋪其他商品的購買總數(shù)量每1個(gè)轉(zhuǎn)化里,可包含多個(gè)商品
例如,如果您投放「襯衫」這個(gè)產(chǎn)品,而買家一次買了3件襯衫,則轉(zhuǎn)化數(shù)為1,而商品已出售為3
*有關(guān)4、5、6指標(biāo),若您覺得較難分別/產(chǎn)生混淆,可以通過以下例子幫助理解
舉例:您投放了T恤的廣告,帶來了1個(gè)訂單,訂單中包括:1件T恤,2件連衣裙,3件吊帶裙那么:
訂單數(shù)(Orders)=1
轉(zhuǎn)化(Conversions)=1(T恤)+1(連衣裙)+1(吊帶裙)=3
商品已出售(ItemsSold)=1+2+3=6
7、銷售金額(GMV)
銷售金額是指買家點(diǎn)擊您的廣告后,7天內(nèi)廣告商品以及同店鋪其他商品的購買總金額
8、花費(fèi)(Expense)
花費(fèi)是廣告支出的總金額,可以讓您確保您的廣告費(fèi)用在您的廣告預(yù)算范圍內(nèi)
9、投資產(chǎn)出比(ROI)
投資產(chǎn)出比通過計(jì)算廣告產(chǎn)生的收入(包括廣告直接訂單與間接訂單)與廣告花費(fèi)的每一塊錢來計(jì)算您的廣告報(bào)酬
投資產(chǎn)出比(ROI)=銷售金額(GMV)÷花費(fèi)(Expense)
舉例來說,如果廣告帶來的所有銷售金額為(GMV)為3000元,而廣告花費(fèi)(Expense)為600元,則您的投資產(chǎn)出比(ROI)為5
10、成本收入比(CIR)
成本收入對比是計(jì)算廣告支出與廣告產(chǎn)生的收入(包括廣告直接訂單與間接訂單)之百分比CIR越低,您的廣告利潤就越高
成本收入比(CIR)=花費(fèi)(Expense)÷銷售金額(GMV)x100%
舉例來說,如果您的花費(fèi)(Expense)為600元,而您的銷售金額(GMV)為3000元,則您的成本收入比(CIR)為20%
11、轉(zhuǎn)化率(CR)
轉(zhuǎn)化率是用來計(jì)算單個(gè)廣告點(diǎn)擊產(chǎn)生的廣告商品及同店鋪其他商品的轉(zhuǎn)化
轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)*100%
12、每一轉(zhuǎn)化的成本
單次轉(zhuǎn)化成本,是指廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成銷售訂單的平均成本
單次轉(zhuǎn)化成本=花費(fèi)/轉(zhuǎn)化數(shù)
13、直接轉(zhuǎn)化
直接轉(zhuǎn)化是指買家在點(diǎn)擊廣告后7天內(nèi)購買該廣告商品的數(shù)量
如果買家點(diǎn)擊了多個(gè)廣告商品鏈接,并將這些商品合并成一個(gè)訂單購買,則每款廣告商品的轉(zhuǎn)化數(shù)分別計(jì)為1
14、直接已售商品
「直接已售商品」是用來計(jì)算買家在點(diǎn)擊廣告后7天內(nèi)購買的廣告商品的商品總量
一個(gè)訂單中可包含多件商品例如,如果您投放「襯衫」這個(gè)產(chǎn)品,而買家一次買了3件襯衫,則訂單數(shù)為1,而商品已出售為3
僅計(jì)算最后一次點(diǎn)擊帶來的訂單數(shù)
15、直接銷售金額(GMV)
銷售金額會(huì)計(jì)算您的廣告在被點(diǎn)擊后,7天內(nèi)廣告商品的總金額
僅計(jì)算最后一次點(diǎn)擊帶來的訂單數(shù)
16、直接投資產(chǎn)出比(DirectROI)
投資產(chǎn)出比通過計(jì)算廣告產(chǎn)生的收入與廣告花費(fèi)的每一塊錢來計(jì)算您的廣告報(bào)酬
投資產(chǎn)出比(ROI)=銷售金額(GMV)÷花費(fèi)(Expense)
舉例來說,如果廣告帶來的銷售金額為(GMV)為1000元,而廣告花費(fèi)(Expense)為500元,則您的投資產(chǎn)出比(ROI)為2
17、直接成本收入比(DirectCIR)
成本收入對比是計(jì)算廣告支出與廣告產(chǎn)生的收入之百分比CIR越低,您的廣告利潤就越高
成本收入比(CIR)=花費(fèi)(Expense)÷銷售金額(GMV)x100%
舉例來說,如果您的花費(fèi)(Expense)為500元,而您的銷售金額(GMV)為1000元,則您的成本收入比(CIR)為50%
18、直接轉(zhuǎn)化率(DirectCR)
直接轉(zhuǎn)化率是用來計(jì)算單個(gè)廣告點(diǎn)擊產(chǎn)生的廣告商品的轉(zhuǎn)化
直接轉(zhuǎn)化率=直接轉(zhuǎn)化數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)*100%
19、每一直接轉(zhuǎn)化的成本
單次直接轉(zhuǎn)化成本,是指直接轉(zhuǎn)化的平均成本
單次轉(zhuǎn)化成本=花費(fèi)/直接轉(zhuǎn)化數(shù)
二、Shopee商品搜索廣告里的平均排名是什么意思?
1、平均排名(AverageRanking)
平均排名代表的是該商品在搜索結(jié)果中廣告商品里的平均排名,并不是搜索結(jié)果中所有商品的排名
假設(shè)廣告排名是8,廣告會(huì)出現(xiàn)在從搜索結(jié)果頁面最上面往下數(shù)第8個(gè)廣告位,并非第8個(gè)搜索結(jié)果越小的廣告排名代表廣告會(huì)排在越好的位置,也就是越接近搜索結(jié)果的頂端例如:排名1的會(huì)比排名2、3的位置更好,以此類推
在商店廣告中,什么是商品瀏覽數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)以及點(diǎn)擊率?
1、商品瀏覽數(shù)(ProductImpressions)
商品瀏覽數(shù)是指已登錄的買家搜索并點(diǎn)擊商店廣告后,商品出現(xiàn)在商店頁面中的次數(shù)
舉個(gè)例子,買家點(diǎn)擊商店廣告后,在離開之前于商店頁面向下滑了10個(gè)商品,商品瀏覽數(shù)就是10商品瀏覽數(shù)越高,代表買家在點(diǎn)擊廣告后查看了越多店鋪內(nèi)商品
2、商品點(diǎn)擊數(shù)(ShopClicks)
商品點(diǎn)擊數(shù)是指已登錄的買家搜索并點(diǎn)擊商店廣告后,點(diǎn)擊出現(xiàn)在商店頁面中的商品次數(shù)
假設(shè)買家點(diǎn)擊了商店廣告,并于商店頁面中點(diǎn)擊了4個(gè)商品,成效中會(huì)記錄1個(gè)商店點(diǎn)擊和4個(gè)商品點(diǎn)擊因此商品點(diǎn)擊數(shù)有可能會(huì)比商店點(diǎn)擊數(shù)高,因?yàn)楦信d趣的買家有可能在點(diǎn)擊商店廣告后點(diǎn)擊多個(gè)商品
3、商品點(diǎn)擊率(ShopCTR)
商品點(diǎn)擊率是計(jì)算買家在點(diǎn)擊商店廣告后,并于商店頁面中點(diǎn)擊商品的次數(shù)的比率
1)商品點(diǎn)擊率=商品點(diǎn)擊數(shù)÷商品瀏覽數(shù)
2)例如:商品有100個(gè)商品瀏覽數(shù)以及20個(gè)商品點(diǎn)擊數(shù),這樣商品點(diǎn)擊率就會(huì)是20%越高的商品點(diǎn)擊率代表對買家來說,商品在商店頁面中是較為吸引人的
在哪可以檢查我的廣告成效?
您可通過【賣家中心>>Shopee廣告】來查看
三、該在什么時(shí)候檢查廣告成效?多久檢查一次?
1、當(dāng)您第一次使用廣告時(shí),請等待至少兩周再下載數(shù)據(jù)報(bào)告以獲得足夠多且可靠的數(shù)據(jù)在開了新廣告的前兩周,建議做最小幅度的調(diào)整
2、2周后每天至少檢查一次廣告成效如果廣告效果不符合您的預(yù)期,您可以更頻繁地查看廣告效果,并優(yōu)化廣告
3、定期下載并保存您的數(shù)據(jù)可以通過匯出數(shù)據(jù)來下載最近90天的廣告數(shù)據(jù)
蝦皮開店的商家在使用蝦皮廣告的時(shí)候,要先了解以上Shopee監(jiān)控廣告成效:數(shù)據(jù)定義解讀
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