什么是淘寶直通車(chē)推廣

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淘寶直通車(chē)是專(zhuān)門(mén)為淘寶和天貓賣(mài)家量身定做的，是很常見(jiàn)的寶貝精準(zhǔn)推廣方式。它通過(guò)商家自己設(shè)置推廣計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)店鋪寶貝的推廣。開(kāi)好直通車(chē)對(duì)于我們店鋪來(lái)說(shuō)是非常有幫助的。

什么是淘寶直通車(chē)推廣

淘寶直通車(chē)是為專(zhuān)職淘寶和天貓賣(mài)家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷(xiāo)工具，為賣(mài)家實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。它是由阿里巴巴集團(tuán)下的淘寶網(wǎng)進(jìn)行資源整合，推出的一種全新的搜索競(jìng)價(jià)模式。

淘寶直通車(chē)他的競(jìng)價(jià)結(jié)果可以在淘寶網(wǎng)（以全新的圖片+文字的形式顯示）上充分展示。每件商品可以設(shè)置200個(gè)關(guān)鍵字，賣(mài)家可以針對(duì)每個(gè)競(jìng)價(jià)詞自由定價(jià)，并且可以看到在淘寶網(wǎng)上的排名位置，排名位置可用淘大搜查詢(xún)，并按實(shí)際被點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。（每個(gè)關(guān)鍵詞最低出價(jià)0.05元最高出價(jià)是99元，每次加價(jià)最低為0.01元）

直通車(chē)的優(yōu)點(diǎn)有很多，我這里歸類(lèi)了一下，第一是大大提高了產(chǎn)品的曝光率，給店鋪帶來(lái)很多潛在客戶(hù)；第二是客戶(hù)精準(zhǔn)，只有想買(mǎi)這種類(lèi)型產(chǎn)品的客戶(hù)才會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，同時(shí)給產(chǎn)品帶來(lái)了精準(zhǔn)的標(biāo)簽，量起來(lái)后有些類(lèi)目可以得到客觀的手淘首頁(yè)流量；第三是給店鋪帶來(lái)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)量，雖然只投放了一款產(chǎn)品，但是買(mǎi)家進(jìn)來(lái)可能會(huì)瀏覽店鋪內(nèi)其他產(chǎn)品，從而下單購(gòu)買(mǎi)；第四是可以給店鋪帶來(lái)更高的流量，當(dāng)?shù)赇伭髁康竭_(dá)瓶頸的時(shí)候，靠直通車(chē)可以獲取更多的流量，從而打破流量瓶頸，更上一層樓。

直通車(chē)扣費(fèi)原理

扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分/本人質(zhì)量得分+0.01元（扣費(fèi)小于等于本人出價(jià)和時(shí)間投放百分比之積）

所以質(zhì)量得分越高，扣費(fèi)越低。

影響直通車(chē)質(zhì)量得分有3個(gè)因素：創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買(mǎi)家體驗(yàn)。

創(chuàng)意質(zhì)量的高低取決于計(jì)劃的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率越高，創(chuàng)意質(zhì)量就會(huì)越來(lái)越高，最后達(dá)到滿格。點(diǎn)擊率影響因素與圖片，直通車(chē)展示的位置，精選人群以及關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)符合產(chǎn)品有關(guān)。

相關(guān)性的影響因素是創(chuàng)意標(biāo)題是否包含所選擇的直通車(chē)關(guān)鍵詞，一般情況下，相關(guān)性滿格是最容易做到的。

買(mǎi)家體驗(yàn)是所選擇的關(guān)鍵詞，買(mǎi)家在店鋪的購(gòu)物體驗(yàn)，給出的動(dòng)態(tài)評(píng)分。合理的維護(hù)每個(gè)客戶(hù)，能快速提升買(mǎi)家體驗(yàn)，關(guān)鍵詞快速上10分。

直通車(chē)的點(diǎn)擊率怎么優(yōu)化

直通車(chē)優(yōu)化的重點(diǎn)是點(diǎn)擊率，我們開(kāi)直通車(chē)的主要目的也是通過(guò)推廣拉升寶貝的自然搜索權(quán)重，如何提升點(diǎn)擊率是直通車(chē)推廣過(guò)程中一直都要關(guān)注的數(shù)據(jù)，做好點(diǎn)擊率，其他的一切數(shù)據(jù)反饋效果才有可能。那么如果優(yōu)化點(diǎn)擊率？

1、明確產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

首先了解自身產(chǎn)品最主要的賣(mài)點(diǎn)是什么，這是能吸引買(mǎi)家的點(diǎn)，如果沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)買(mǎi)家憑什么點(diǎn)擊你的產(chǎn)品呢？要想把產(chǎn)品賣(mài)出去，先去了解分析你的產(chǎn)品，明確賣(mài)點(diǎn)之后去傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生需求的共鳴，然后買(mǎi)家才會(huì)去點(diǎn)擊，進(jìn)一步了解產(chǎn)品。

2、推廣圖的重要

有了賣(mài)點(diǎn)最直接的還是從推廣圖上表現(xiàn)給消費(fèi)者，產(chǎn)品的賣(mài)相與價(jià)值都在圖片上表現(xiàn)，有張神圖點(diǎn)擊率想不高都難，推廣圖常見(jiàn)的類(lèi)型就是創(chuàng)意圖片+創(chuàng)意文案，要結(jié)合創(chuàng)意設(shè)計(jì)把這些恰到好處地表現(xiàn)出來(lái)，文案不一定非?；ㄇ?，簡(jiǎn)單明了就好，賣(mài)點(diǎn)突出，高點(diǎn)擊率圖片具備幾點(diǎn)：

a.車(chē)圖清晰文案明了，賣(mài)點(diǎn)突出；

b.利益引誘，低價(jià)誘惑，大力度促銷(xiāo)誘惑；

c.款式自身的吸引力，本身款式好點(diǎn)擊率自然高；

d.產(chǎn)品質(zhì)量或者材質(zhì)的突出，高性?xún)r(jià)比。

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