京東推薦賣點是什么-如何進(jìn)行投放?-京東營銷服務(wù)京東營銷引流

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京東上線推薦賣點，可以更加清晰的展現(xiàn)商品的賣點，下面來看看推薦賣點是怎么進(jìn)行投放和設(shè)置的。

一、京東推薦賣點展現(xiàn)

推薦賣點是通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，從商品標(biāo)題、描述、評論、問答等商品屬信息或標(biāo)簽信息中，自動挖掘出商品賣點，展示在推薦位商品列表中。用戶可通過賣點文字快速了解商品特點，吸引用戶點擊商品，從而幫助商家提升商品在推薦位中的點擊率。

1、投放方式

商家或平臺運營都可手動設(shè)置，設(shè)置后24小時生效；

不想手動設(shè)置，也可系統(tǒng)篩選優(yōu)質(zhì)賣點，自動投放。

2、展現(xiàn)原則

正常邏輯：優(yōu)先展示賣點分較高的賣點內(nèi)容，如系統(tǒng)檢測效果不佳，則順次向后選擇；

AB測試：系統(tǒng)會不定期針對部分推薦位進(jìn)行AB測試，以提升賣點挖掘質(zhì)量（部分商品賣點不展示，不同人或同一個人在不同時間展示不同的賣點，均屬正常情況）；

3、展示位置

推薦賣點信息在系統(tǒng)自動投放或手動設(shè)置投放后，展示在京東APP、京喜APP等多個渠道不同推薦位中的商品標(biāo)題下方紅字展示。

二、京東推薦賣點設(shè)置操作

1、找到可設(shè)置賣點的商品；

系統(tǒng)定期在推薦位中挑選全站點擊次數(shù)較高的商品進(jìn)行賣點挖掘，并展示在并商智>攬客>推薦賣點>待設(shè)置賣點商品tab中。

2、賣點設(shè)置；

點擊商品列表中“設(shè)置”按鈕，彈出設(shè)置窗口，可選擇按SKU設(shè)置或SPU設(shè)置。

按SKU設(shè)置：直接選擇當(dāng)前SKU在前臺展示的賣點，單選，點擊“確定”按鈕保存。

按SPU設(shè)置：適合SKU間比較相似的商品，如衣服、鞋靴只有尺寸、顏色等個別屬性不同，其他相同。每個推薦賣點下會展示SKU列表，勾選后代表當(dāng)前賣點信息可以展示在推薦位商品列表中。

設(shè)置完成后，在“已設(shè)置賣點商品“中查看設(shè)置結(jié)果，在”賣點效果“中查看賣點商品的設(shè)置情況以及在推薦位中的表現(xiàn)情況。

三、京東推薦賣點FAQ

Q：不知道哪個賣點效果更好怎么辦？

A:每一個賣點都有對應(yīng)的分?jǐn)?shù)，系統(tǒng)默認(rèn)按分?jǐn)?shù)從高到低排序。如果沒有明顯的選擇傾向，建議選擇第一個。

Q:按SKU設(shè)置與按SPU設(shè)置有什么差異?

A:按SKU設(shè)置的賣點（簡稱“SKU級賣點”），取自SKU級商品信息，包括但不限于商品標(biāo)題、描述、評論、問答等，因挖掘范圍更廣，賣點信息也更為豐富。

按SPU設(shè)置的賣點（簡稱“SPU級賣點”），僅挖自商品描述，賣點相對沒有SKU級豐富，但可以批量選擇SKU，設(shè)置效率更高。

Q：為什么有的商品不能按SPU設(shè)置賣點？

A：以下兩種情況不能按SPU設(shè)置賣點：

1.當(dāng)前商品沒有同SPU下的其他SKU；

2.商品描述內(nèi)容文字過少，無法挖掘出高質(zhì)量賣點；

Q：為什么有的“按SKU設(shè)置”中的賣點，不包括SPU級賣點？

A：SKU級賣點正常應(yīng)該包括SPU級賣點，但當(dāng)SPU級賣點得分較低，未排進(jìn)當(dāng)前SKU級賣點前10名時，系統(tǒng)不做展示。

Q:為什么選擇“按SPU設(shè)置”后，商品列表不包含當(dāng)前選擇的商品？

A:SPU級賣點未排進(jìn)當(dāng)前SKU級賣點前10名。

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