淘寶定向人群是什么

本文主題淘寶定向人群,淘寶訪客,淘寶問答。

什么是定向人群?定向人群的意思在官方的定義中，即是通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析，找出擁有共同行為特征的潛在目標(biāo)客群，從而選擇將契合這一人群的廣告投放至這些人群中。定向人群又分為寶貝定向、店鋪定向和行業(yè)定向，下面一起來看看它們的區(qū)別。

1、寶貝定向

寶貝定向中分成“喜歡相似寶貝的訪客”和“喜歡店鋪新品的訪客”，這兩類人群的購(gòu)物意向其實(shí)都不是很高，平常的時(shí)候不太建議去開，不過如果在種草、或者拉新的時(shí)候可以去嘗試一下。

2、店鋪定向人群

這類人群共有10種分類，我就不一一列舉出來了，這邊按照優(yōu)中差三個(gè)等級(jí)給大家分類一些這些人群。

①優(yōu)質(zhì)人群

在這些人群中，效果最好的還是智能拉新人群，像我上面說過的，其他的定向人群僅僅只根據(jù)某一種行為邏輯來劃分，而智能拉新考慮的因素會(huì)更多一些，是在這些因素綜合分析下所判斷出來的潛在人群，所以效果最好自然不意外。

另外，收藏商品及加購(gòu)的人群也屬于這類優(yōu)質(zhì)人群，這點(diǎn)應(yīng)該不用多說，收藏加購(gòu)了自然是有很高的意向了。

②中等人群

店鋪長(zhǎng)期價(jià)值人群;

瀏覽過猜你喜歡的訪客;

瀏覽未購(gòu)買的訪客;

購(gòu)買過店內(nèi)商品的訪客;

瀏覽過同類商品的訪客;

這幾類算是中等人群，為什么說是中等人群呢?因?yàn)檫@些人群他不像智能拉新人群以及收藏加購(gòu)人群，是可以直接就轉(zhuǎn)化的人群。

比如瀏覽未購(gòu)買的訪客，由于他已經(jīng)進(jìn)店了，但是沒有實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，就表示他要么跳失，要么收藏加購(gòu)。如果跳失了，那說明我們產(chǎn)品沒能吸引到他，即使再次將產(chǎn)品展現(xiàn)給他，也不一定能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，而如果是已經(jīng)收藏加購(gòu)了，那我們?yōu)槭裁床恢苯佣ㄏ蚴詹丶淤?gòu)人群呢?

其他人群的情況也大同小異，要么是很難轉(zhuǎn)化，要么就是需要長(zhǎng)期維護(hù)才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的，所以將這些人群歸到中等人群。

③較差人群

瀏覽過智鉆的人群以及購(gòu)買過同類店鋪產(chǎn)品的訪客。

我們知道，智鉆也是主打推薦式流量，只是從智鉆中進(jìn)入產(chǎn)品瀏覽，且跳失的人群，那說明這類人群都沒有搜索關(guān)鍵詞的意向，所以想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化難度很高。

而另一類購(gòu)買過同類店鋪產(chǎn)品的訪客，則是競(jìng)店的老客戶，我們想要轉(zhuǎn)化，撬墻角自然也沒那么容易。

3、行業(yè)定向人群

行業(yè)定向里面包括行業(yè)偏好人群、行業(yè)優(yōu)質(zhì)人群以及跨類目拉新人群。

其實(shí)總的來說，行業(yè)定向的效果相比店鋪定向、寶貝定向來說，效果會(huì)差上一些，所以我?guī)缀鯖]怎么開這個(gè)定向。當(dāng)然，行業(yè)定向根據(jù)每一個(gè)類目都會(huì)有所區(qū)別，不能排除有些商家、有些類目他的行業(yè)定向效果不錯(cuò)，我這邊只是發(fā)表我個(gè)人的觀點(diǎn)。

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